找准“病根”,建立信任

      我女儿有中耳炎病史,咳嗽加重会导致听カ下降,甚至造成听力不可逆损失,每年冬天是她最容易发病的时候,为此我遍访名医,希望能尽快把她的病根除掉。

    一次经朋友介绍,我到了一家私人诊所,名医一见到我女儿就说:“这孩子睡觉是张着嘴呼吸吧?她应该有鼻窦炎。”之前从来没有医生说过孩子的这些症状,而这位名医还没检查就直中要害,我当时心里就想,这次可算找对医生了。后来在和医生的交谈中,我才知道,女儿的牙齿外龅说明孩子扁桃体肥大所以睡觉时她会张嘴呼吸,而女儿的黑眼圈是鼻窦炎导致的,恍然大悟的同时让我更加信任这位医生,以后每次女儿生病我就只找他看。

    做销售同样如此,只有客户信任你,オ会相信你的产品,最终购买你的产品。但是客户和销售人员之间在很多时候都是陌生人的关系,这种信任该怎样建立呢?这就需要我们像这位医生一样,通过“四说”方法找准客户的“病根”,准确说出患者的症状,来获取信任。

一、说现象

    名医正因为有专业知识和大量经验积累,所以名气一定不是虚传的,对于大多数销售人员而言,很难达到名医水准,所以在说现象的时候最好说整个环境的一种现象,这种大环境的现象出错率较小,极易得到对方的认同。

  比如做英语线上软件的可以说:“宝妈,你有没有发现如今学校英语教育对孩子的口语要求越来越高了?”做投资的可以说:“张总,你有没有发现投资公司现在倒闭的很多?”

二、说担心

    客户犹豫购买的关键在于担心产品的效果不好,起不到作用,这时我们就要把客户的担心说出来,让客户觉得我们理解他,从而增加信任感。

      比如做英语软件的可以说,“宝妈,其实你也知道口语重要,但是孩子时间宝贵,你是不是担心孩子线上交流效果不好,反而浪费了时间?

三、说需求

      每个客户在购买产品的时候,对产品都有一定的需求,我们要把客户的需求说出来,而不是等客户自己说出来。

      上周我去一家针织衫店买羊绒衫,本来只打算买一件的,但又试了一件粉红色的,觉得也不错,只是颜色嫩了些,便没有下决心买。这时店家销售突然说了一句。“你是不是担心这件衣服颜色嫩、穿不了多久,没关系,你不想穿了可以给你女儿穿。”想想一件衣服可以给两个人穿,我当即就买下了。

四、说同行。

    每一款产品在市场中都有竞争对手,也就是同行,我们可以通过说同行来拉近和客户的距离,注意,不要说同行不好,也不要避开同行的优势,只需面带笑容的把同行的情况负责地说出来,引发客户的思考。

    比如我在选英语口语线上交流平台时,很犹豫在VIPKID和说客英语两个平台中选择哪个,这时 VIPKID的销售就说:“说客英语是不是和你说他们的价格很便宜?”我说“是的”。她说:“你也知道,孩子学英语,发音纯正最重要,咱们中国肯定是北京人讲普通话最标准,那么英语呢?自然是欧美籍老外发音最纯正,但欧美的人力成本肯定是不低的”。这一句话,立刻让我想到,难不成说客英语请的不是欧美籍外教?

    我在保险行业,前两天我拜访客户李总,就用上面的“四说”理论,将我们最近热卖的“孝心卡”成功卖给了客户。

我:“李总,现在交通便利,街上的电动车越来越多,老年人发生骨折的情况越来越多了,我同事的父亲前两天就是因为骑电动车,因为天冷,车上装了挡风垫,导致手在里面转不过来,到车没按住,电动车直接砸在了老人身上,6根助骨都断了。”——说现象

李总:“可不是,我同事他妈妈虽然不骑电动车,结果前阵子被送外卖的小哥碰了ー下,倒地就骨折了。”

我:“是的,现在交通意外事故太多了,我公司有个“孝心卡”,专门为50-80岁老人量身定做,不仅骨折意外按发票报销,保额高达10万,连救护车接送也免费,很划算的。”

李总:“听上去倒是不错,不知多少钱,贵不贵?”

我:“钱倒没多少,四百元在现在买个衣服都不够,关键是咱们做子女的常年在外,平时照顾不到父母,买个保险就是以防父母出个意外,你说是不是?不过世面上保险产品很多,你其实是不是担心孝心卡到时赔不到钱呀?——说担心

李总:“是的。

我:“我刚才和你说的我同事的父亲,这次住院花了3万多,孝心卡就赔了2万多呢。”

李总。“是吗,那还挺多的。”

我:“我同事的父亲一开始住院晚上连觉都睡不着,不肯请护工,只让我同事她母亲照顾,其实就怕医疗费太贵,给儿女带来负担。后来听说女儿给他买了保险,还承担请护工每天的100元工资,就什么都接受了。咱们做子女的常年在外,马上过春节了,给父母送啥也不如送份保险安心那!——说需求

李总:“听说*寿也有老年人保险卡?”

我:“嗯,保险产品市面上的确很多,**人寿的老人卡主要突出老人意外身故责任,而我司的主要突出意外医疗责任,平安是福,咱们子女不就图个老人平平安安,若老人真发生个意外,给他们买的保险能让老人放心治疗,而不会因为医疗费的问题让老人、子女担惊受怕,这多好”——说同行

      今天学习到的销售“四说”就是建立人与人之间信任的基本方法,生活无处不销售,无论是销售产品还是观点“四说”都可以帮助你像一名医生一样,通过望闻听切迅速找准客户“病根”,从而接受你的想法,你也来试试吧!

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