利润表解读D27

                                            解读利润表D27
一概念:
    表示一家公司一段时间是亏钱还是赚钱呢，一段时间一个季度就是季报，一个月就是月报，中报就是半年报，一年为年报，年报信息披露详细全面，可信度高。以个人生活理解就是一个人一个月，一个季度或是半年或是一年工资减去费用支出剩下来是存钱或者是透支钱。推到到公司就是公司的营业收入减去成本，费用，税收，剩下就是净利润。

    二：利润表理解误区
    
            1 利润表是预估的概念，因为净利润不等于现金流

一般公司不是天天收现金行业，为了做生意会给合作伙伴付款条件，比如说一家装修公司，工程公司，都要等到工程结束后才会把款项结完，这是付款周期的一个因素，还有就是坏账呆账，如果下游公司倒闭就不可能全部款项都收回来。运用到个人方面就是比如在外面结接的私活，付款方要求打折或者是因为其他问题而不给全款的。没有流进银行卡就不能算作是自己的收入。

            2营业收入高不一定代表公司好，或者就是赚钱的公司。单一数据在财报没有意义。只能代表公司的规模大小。要看公司能不能真正的收到这么多的钱，运用的个人生活方面，比如一人工资5000，生活各种开销2000.另一个工资10000，开销8000.，存下来的和开销有关系。一家公司的营业收入高，要同时看营业成本和费用。
          3财报不能看单一数据，要连续看五年数据，就像一个人的身体健康状。不可能一下子变好或者是一下子变坏。

毛利率不断下降是合理的，因为市场竞争，客户要求降价，压缩毛利。
毛利不断上升，代表一家公司不断开发新产品，来带动销售。如果五年内毛利率由原来的70%，两年内下降到20%，一种可以是代表公司的研发出现问题还有一种可能，就是行业有新的竞争者。
4要确认公司的净利润是不是变成现金流入公司账户，净利润是预估概念，是否流入，通过公司获利能力含金量指标的判断。
获利含金量=经营活动现金流量÷净利润>100%，要是小于100%，代表有以为状况或是不为人知的内情，需要深入认证下是否像报道那样挣钱。
5公司数据要与行业数据做对比，行业和行业也要进行对比。不能单一看公司的数据。比如看一家公司的营业收入绝对值，还要看增速是否高于行业的平均水平，只有高于行业的平均水平，才能代表这家公司营业收入在不断扩大，是行业的强者。
三：利润表交给我们的几件事情
1我们现在的生意赚钱吗?趋势如何？未来3-5年还会赚钱吗？
2我们的产品服务是对的吗？
3我们的定价是否让我们有合理的利润？同时兼顾市场竞争力？
4我们的毛利是否够过高？足以支撑营业费用？
5我们真正知道自己的直接成本吗？
6我们的商业模式会不会太复杂？与市场和客户渐行渐远？失去方向？
7我们的客户或者区域营业收入会不会太集中，而产生大风险？
我们的客户群是对的吗？
8不论经济景气好坏，我们都拥有长期稳定的获利能力？
9我们如何得知营销手法是否有效？
如毛利要达到20%，意味着1元的营销要带回5元的营业收入

四：利润表总结
  毛利率？（是不是一门好生意？毛利率与同行相比高还是低？）

营业利润？（有没有赚钱的真本事？）
营业收入？（是否具有规模经济？）
净利润？（赚钱还是亏欠？）
利润表是预估的概念。

五：利润表的八字箴言：长期稳定 获利能力。
利润大部分来自非主营业务，一般这样公司的盈利能力是不可持续的，营业外收入，营业外支出，和公司的经营活动没有啥关系。偶然因素造成的，不可持续。利润表可以告诉我们一家公司赚来多少钱，还告诉我们公司的可持续业务，和不可持续性来判断未来的盈利能力。