看《财报就像一本故事书》有感

  让我数数今日是第几日复盘了，哟，第十二日了。前些天还老盼着回家的日子，不想明天就可以回去了。真真是，白驹过隙，忽然而已。

  今天，我学到的是从利润表看出企业竞争力。那到底是哪几个方面呢？

1.由营收及获利持续稳定增长，看竞争力。 要比较注意的是，是持续这个词。营收的话就是企业一年总共赚了多少钱。，获利的话，就是净利润。是除了商品成本，税收各种管理费用之后的企业真正的 利润。 为什么比较强调持续呢？这个就好比一个人一生都在做好事的话，那这说明他是一个好人。如果一个人他只是一时做的好事，并不能说明他是一个好人。企业就是这个样子，如果没有长时间持续的盈利能力的话，那这个企业就算不得是好的企业。

2. 不同的行业的话他的“差异化”是不一样的。沃尔玛是全球最大的通货商，沃尔玛的商业模式就是通过减少销售管理类的费用。来达到净率的提高。而全球知名的精品品牌路易威登的话，毛利率非常的高，说明路易威登他的成本是不高的。但是他的纯利率的话，也只有12%。那么他这个中间的钱是花了哪里去了？原来，用在了营销管理费用上。

    看报表就像看企业经理人，你可以清晰地在报表里找出你想要的一切，找出企业经理人决策得表达，有些公司表格做的华而不实想要骗取一些投资者的投资，最后，企业骗人骗己把自己也给麻木了。最终使公司企业倒闭。而有些公司年报是做得非常真实的。让许多投资者判断正确估值市场的价值，从而大赚一笔。我相信，人亦是如此，骗人终究骗自己，踏踏实实地做自己，让自己靠谱，成为一个品牌，可以帮到更多的人。