比起主流的30秒，10秒广告能获得2倍的效果

转自：http://www.sfw.cn/xinwen/461005.html

电视广告的时长一般为15秒或者30秒，那最近急速成长的手机动画广告多少秒是最合适的呢?

　　某动画相关的企业实施了关于广告时长效果的调查，结果显示10秒以下的动画广告是效果最好的。另外，结果还显示企业投入的广告费用的7成以上都花费在20-30秒的广告中。

　　最近Instagram上 15秒以内的动画和Vine上6秒以内的动画非常流行，可以看出这种动画短片在WEB动画中已占据重要的地位，并获取了很高的人气。这个趋势在动画广告中也不例外。在之前的一个Web广告调查中，结果显示在10分钟内的广告中播放30秒的广告，可以将广告效果最大化(结果来自2012年AOL调查数据)，所以30秒成了比较普遍的广告时长。

　　但是近年来，手机设备中的广告视听率增长显著，前面所说的Instagram以及Vine，包括5秒后可跳过的Youtube的广告也都具有一定的影响力，动画广告的时长呈现越来越短的趋势。

　　动画广告时长越来越短，不过也有人认为还是应该保持一定的时长，将必要的信息传递给观众效果会更好。对于能够获得最高效果的广告时长，我们获得了手机广告平台Vdopia在今年8月所做的一个调查报告数据。

　　10秒以内的广告效果最好

　　Vdopia公司对英国2300万人在1年内所看的手机广告为对象，分析了广告时长对广告效果的影响。首先此调查将动画广告的时长进行分类，从不同时长广告的观看率和点击率(CTR)来分析广告效果。进行对比之后，发现相比主流的30秒的动画广告，10秒以内的动画广告能够获得2倍的广告效果。以下图表是将包括观看率在内的广告效果数字化之后的结果，虽然不能断言“10秒之内是最好的”，但是数据还是具有很高的参考价值的。

　　另外，此数据还呈现出另一个趋势，就是广告时间越长，投入的资金越高，但是取得的效果却越低。多数企业投入的广告费用的7成以上都花费在20-30秒的广告中。

　　将动画浓缩的技巧

　　从此次的调查结果可以看出，今后尽量将动画时长缩短是动画广告成功的关键。但是，一直以来，很多企业为了将信息浓缩在30秒的广告内就已经煞费苦心了，更何况是15秒、6秒、甚至5秒的广告，要在如此短的时间内传递必要的信息更是难上加难。

　　要怎样才能在将广告时长浓缩的同时提高广告效果呢?海外动画市场动向情报网站Online Vedeo INSIDER在此给我们列举了三个重要的关键点。

　　情报的准确化

　　时间越短，能够传递的信息就越少。因此，需要对情报进行整理以及分类。需要以画面展示的信息就放置在画面中，其他的情报则使用旁白以及文字来传递，有效的利用声音和字幕也是非常必要的技巧。像这样综合多种功能来传递信息，但是切记不要在画面中放入过多的信息，尽量将广告简洁化才是最重要的。

　　不要过度削减经费

　　很多人都认为时长短的动画费用应该也要低很多才对，但是无论广告时长多少，广告创意加上高质量的内容才能获得最好的效果。特别是时长越短的广告，越需要精良的动画企划，并且给人直观的印象会比较高，容易看出品质的差别，所以即便是只有5秒的广告也不能过度削减经费，在必要的地方花钱，才能取得满意的效果。

　　视听环境、状况的推测

　　上班途中、午休时间、睡觉前等等，各个时间段动画广告的视听率都有所不同，所以需要推测目标用户会在什么时间、什么场合观看广告，从而调整合适的播放时间以及发布媒体，来获取最高的广告效果。

　　另外，虽然短广告能带来高效果，但是也不能胡乱的精剪时长，需要留意“信息取舍”，以高质量广告为目标进行浓缩才是上上之举。