腾讯投资历程回顾：十几个月花掉20亿

　　腾讯计划斥资7.8亿元，参股内地社交网站开心网，以加强旗下社交网站“腾讯朋友”的用户覆盖。腾讯今早股价受压，一度跌逾4%至低见160.9元，最新报161.9元，跌3.63%。

　　报道引述接近腾讯人士表示，腾讯非常看重开心网的高端白领用户，预期合作后腾讯的“腾讯朋友”加上开心网，将基本覆盖内地社交网络领域的市场。截至目前，开心网注册用户超过1.2亿户，主要集中在一线城市的白领用户。对于投资开心网一事，腾讯发言人表示不评论市场揣测。

网友戏称全天下的菜都是马化腾的

　　10月19日，有消息证实腾讯斥资约1亿美元入股开心网，惊讶的同时不禁让大家联想到，今年以来，腾讯投资力度之大令业界咋舌，不到半年“广撒网式”花掉20亿元，投资超过10个项目。

　　从2011年1月宣布成立50亿元产业共赢基金，到截至6月投资总额超过20亿元，腾讯在今年上半年的投资活动着实频繁。在董事局主席兼首席执行官马化腾的精心谋划之下，憨态可掬的“企鹅”已经跨出互联网之外，这个“创投大鳄”揣着50亿元的产业基金频频外出捕猎，越来越多的跨界投资项目浮出水面：同程网、RiotGames、Discuz、深圳网域、高朋网、易讯商城、华谊兄弟、艺龙、好乐买、妈妈网、创新工场、金山网络、F团、柯兰钻石……在过去的十几个月里，腾讯进行了40多次对外收购，而腾讯在此前11年内的并购交易才30多项。马化腾还表示，不久将会把产业基金扩容至100亿元，投资范围继续扩大，“纯粹的财务投资，我们不做。要做，就做源头。可以投资，但不要控股”。

　　投资开心网

　　目的：或抵御人人与新浪微博

　　10月17日，一则关于“腾讯收购开心网部分股份”的信息在网上不胫而走。至截稿时，腾讯、开心网双方都未对此发表正式通告。记者从一位投资界人士处证实了最新的消息：“腾讯参股开心网确有其事，投资额估计应在一亿美元左右。”

　　此次腾讯的大手笔投资，证明了开心网的独有价值。截至目前，开心网注册用户超过1.2亿，且主要集中在一线城市的白领用户，腾讯朋友的主要用户群则是校园人群及二三线城市。接近腾讯的人士表示：“腾讯非常看重开心网的高端白领用户。”双方合作后，“腾讯朋友”加上“开心网”将基本覆盖中国 SNS 领域的人群。或许腾讯这么做，仅仅是为了抵御人人与新浪微博的进攻。细心观察的人都知道，人人网的活跃度或者流量都已经远远超过了开心网。腾讯尽管一直都在发力朋友网，但活跃度一直都不能与人人 PK，尽管人人网大部分人群还是学生或者刚毕业没有很多年的学生。

　　还有就是自新浪微博开通以来，迅速的积累了人群与用户活跃度，很大一部分浏览网站的入口都被新浪微博给抢走了。有了微博之后，QQ 的活跃度没有以前那么高了，所以上一个财报看到了腾讯的在线用户数下降，并非是中国网民下降所影响。白领，很大一部分白领，很大一部分时间基本都被微博给控去了，越是这样，使用即时通讯的时间越是少。

　　所以腾讯注资开心，或许是为了抵御来自人人与新浪微博的进攻。毕竟开心网沉寂了数千万的白领用户，只要给钱想办法把他们唤醒。腾讯就不会过于担心来自于人人或者新浪微博的进攻。

　　在社交网站方面，腾讯还在6月10日，投资社交网站妈妈网5000万元人民币。妈妈网作为以社区为主要形式的城市网站群，旗下32个网站覆盖了国内主要省会城市和中心城市、主打城市生活和消费类交流。

　　4. 5 亿入股华谊兄弟

　　目的：进军影视界

　　5月6日，腾讯对国内著名影视娱乐公司华谊兄弟进行战略投资。此次耗资近4.5亿元入股华谊兄弟，被市场人士认为主要出于在视频、微博等领域布局的考虑，至少“一箭双雕”。

　　实际上，在视频行业中，腾讯的视频测试版v.qq.com 已悄然上线，其原有 QQLive 官网已融合到腾讯视频中。不过，随着视频版权成本的不断走高，这部分成本已成为各大视频网站的盈利障碍，近6个月版权成本增长15%以上，视频网站每年在版权成本的投入都是上千万元，甚至超过亿元。对腾讯来说，华谊兄弟拥有大量的版权资源，在电影、电视剧、艺人经纪等诸多领域位居行业前茅，2010年创下16亿元票房纪录，占当年国产电影30%市场份额，与其联手无疑让腾讯在版权内容和成本控制方面获得一条捷径。腾讯高级副总裁汤道生曾对记者表示，公司看到视频的巨大机会，将加大投入，内容预算也一直增加，是否把视频业务单独反拆出来，公司还在考虑。

　　而在微博业务上，实际上各大门户网站都已把微博当成重要拓展的业务之一，新浪凭借名人明星效应已在微博领域具有绝对的先发优势，凭借微博，新浪的股价一度创下147美元的新高，搜狐也将切入点放在“明星效应”和“名人效应”上，而腾讯微博无疑也选择的相同的道路，近日徐静蕾入驻腾讯微博已让“明星效应”发挥到了极致。而与华谊兄弟联手，当前红星李冰冰、黄晓明，以及姚晨等都在华谊兄弟旗下，让这些明星加盟腾讯微博预计也不是难事。

　　腾讯总裁刘炽平透露，战略投资华谊，只是双方合作的第一步，腾讯希望通过这次投资，与华谊建立紧密的战略关系，双方一起对影视和新媒体的结合进行更多、更新的尝试。”

　　战略投资艺龙

　　目的：抢滩在线旅游

　　腾讯入股艺龙，可以说与其最近采取的开放策略有密切的关系，那就是腾讯要充分利用其高达6.74亿的活跃 QQ 用户来进行流量变现，而其中的具体手段之一就是加强与各类垂直网站的合作。在艺龙宣布腾讯入股的前一天，腾讯正式推出“Q+”开放平台，第三方应用商将可对接 QQ 客户端。这个举措被外界视作腾讯向“开放式平台”转型的实质性行动。

　　QQ 旅游牵手艺龙

　　腾讯去年上线的在线预订平台——QQ 旅游，从网站页面来看艺龙仍是该平台酒店预订的独家供应商。这或者为如今腾讯并购艺龙埋下了伏笔，也体现了腾讯近1、2年的战略部署：对非核心业务，特别是对缺乏运营经验的业务采取并购或入股方式，迅速切入。

　　近年来在线旅游业发展势头迅猛，腾讯当然不愿错过这块香饽饽。籍着这次开放平台的契机，通过入股艺龙和开展与其他在线旅游公司的合作，打通旅游服务生活圈，将原有庞大客户群进一步套牢在自身平台上，并实现旅游业务的模块化、功能化，这应该才是腾讯进军旅游业的长期战略。这一策略在腾讯2010年财报中也有所显现。与此同时，腾讯搜搜、腾讯旅游、QQ 旅游、财付通，以及和 Groupon 合作的团购网站——高朋网等等资源平台和工具，也有望借助艺龙的旅游平台拉动其自身的业务和收入增长。

　　纵观腾讯目前的旅游业务，已经与不同的公司开展了合作：外包腾讯旅游频道，主要发布旅游业资讯和经营旅游线路预订；与南航合作推广南航财付通专区；QQ 旅游销售机票、酒店产品；近期腾讯与去哪儿在旅游搜索领域也展开了合作。

　　投资金山网络

　　目的：旨在牵制360

　　7月6日，腾讯正式入股金山网络，与金山在多方面积极展开合作，包括接入腾讯开放平台、云安全平台共享等进入实质阶段。傅盛表示，在腾讯投资金山网络前，双方已经联合发布了 QQ 电脑管家与金山毒霸安全套装，QQ 电脑管家也直接采用了金山的云引擎，目前金山网络已经与腾讯的Q+ 平台达成了合作，腾讯Q+ 平台上线以后，将集成金山网络的相关安全服务。同时，腾讯在其社区里面也嵌入了金山网络的在线杀毒等功能。

　　分析称，腾讯入股金山网络一方面使得腾讯 QQ 用户可获得更加深入专业的安全保护，另一方面也使得腾讯的资金、用户和平台优势与金山网络的专业技术紧密结合，必将改变中国互联网安全格局，给用户更多更专业的安全选择。有业内人士分析，腾讯此举意在通过金山网络对抗360，相信未来腾讯与360的争端会进一步升级。

　　不难发现，自从去年的3Q 大战后，腾讯明显加快了对安全行业的布局，不仅加大了对 QQ 电脑管家的推广力度，而且也不断引入金山、趋势、小红伞等合作伙伴增强产品的安全功能。行业人士分析，腾讯对安全的布局，看重的绝对不是安全市场一年几亿元的收入，而是为了平衡安全的话语权。

　　投资珂兰、好乐买

　　目的：战略性布局 B2C

　　5月30日，网上鞋城好乐买收到腾讯战略投资5000万美元。6月21日，珂兰钻石网也对外宣布，获得腾讯公司数千万美元的投资。

　　腾讯为什么选择珂兰钻石？珂兰钻石 CEO 郭峰表示，首先，腾讯公司一直很关注电子商务的发展，双方都希望在这个新兴领域有所作为；其次，珂兰钻石拥有资深的核心团队，团队身上的互联网基因也是腾讯布局珂兰的原因之一。据了解，在投资前，腾讯还曾经与钻石小鸟、戴维尼等其他钻石 B2C 进行过洽谈，表达过收购意向，但最终交易并未达成。

　　有分析指出，对腾讯而言，投资珂兰钻石是其对 B2C 电子商务业务的一次重大战略性布局。目前，腾讯已经启动针对垂直方向 B2C 的战略投资，构建泛电子商务平台。“腾讯看上的绝不会只有钻石（投资柯兰钻石）和鞋子（投资好乐买），它肯定还会继续扩充品类。”刘兴亮说，在垂直电商领域腾讯可能还有一轮“造星运动”，腾讯有很好的用户、支付系统，未来或许还会在物流、呼叫中心等后台方面建设基础，构成一个庞大的 B2BB2C 平台。

　　消息也证实，腾讯在积极的布局 B2C 市场。在10月11日腾讯 QQ 网购正式上线，初期面向广东用户试营业，好乐买 CEO 李树斌认为腾讯电商新平台上线可以使得电商整个发展环境更加规范。他们预计年底在北京、上海、广州、成都可以完成第一轮物流建设以配合 QQ 网购的上线。

　　业内评论

　　“腾讯的投资动作如此频繁是出于对自身收入增长速度减缓的忧虑。在投资策略上，我认为腾讯还是在坚持实用主义至上的原则”。--谢文：知名 IT 评论人曾任雅虎中国总经理

　　“腾讯目前所做的投资并不是一个简单地把用户、流量变现的短期投资行为，它现在用投资的方式去整合市场上优秀的 B2C 资源，时机上也并不会落后。”--李树斌：好乐买创始人兼总裁

　　“电商尽管竞争很激烈，但成长空间还很大，有腾讯这样的公司去做布局，也更有利于被投资公司后续的发展。”--朱啸虎：金沙江创投合伙人

　　所以从长远来看，腾讯目前所做的投资都是在围绕他的社区做布局，并不是一个简单地把用户、流量变现的短期投资行为。它们现在投资的方向很杂，但如果你把它想成是在建一个社区，那么在这个小区里，自然需要商店、电影院、珠宝店、机票查询处，等等等等，现在，马化腾的“企鹅帝国”提供的产品几乎可以满足一个中国网民的所有网络使用需求，这也是在进一步增加用户的黏性。

　　本文链接：http://news.cnblogs.com/n/118969/

　　相关新闻：
　　· 《财富》2011最具创新力中国公司排行：腾讯居首(2011-08-12)
　　· 腾讯移动安全实验室发布行业首份伪装病毒研究报告(2011-10-20)
　　· 陈一舟为人人网做加法：类腾讯的四不像(2011-09-29)
　　· 腾讯或布局网游安全领域 另辟蹊径再战360?(2011-10-14)
　　· 腾讯控股主席马化腾再次减持套现逾7亿港元(2011-09-02)