无题的移动广告平台介绍

     周末下班前，一个应用程序个人开发者在网上问我，对于个人开发者而言，移动互联网广告平台是不是最好的盈利模式。我想了想，套用了狄更斯的一句话： “ 这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。 ”

 

细细想来，已经有一年多的时间埋头在广告平台的工作中了，洽谈开发者及开发团队，整理各种运营数据，不断的改进产品。一路走到今天，已经在两家广告平台工作过，从无到有，从小到大，从安卓到苹果，从商务到运营，每天感受着移动互联网如旭日一般的飞速发展；亲眼目睹着移动互联广告如新生儿般散发着勃勃的生机，没错，这是一个最好的时代，移动互联网最好的时代，移动互联广告最好的时代。

 

     但是为什么要说这又是一个最坏的时代呢？竞争，恶性竞争。是的，几年以前，移动互联网广告平台还被作为一种全新的商业模式让人津津乐道，是地地道道的 “ 蓝海 ” 。时至今日，移动广告平台已经基本完成了蓝海向红海的转身，每过一段时间，都可以听说几个新诞生的，或是纯粹的，或是项目形式的广告平台出现。当然，导致大小团队纷至沓来是移动互联网广告这个巨大的市场所产生的诱惑力，就好像被希腊神话中海妖塞壬的歌声迷住了一样。在我看来，移动互联广告平台不应该是简单的拿广告主的钱分给开发者并从中抽成的中转站，也不是条快速简单的发财之道，随波逐流的进场只能给行业带来恶性循环。真正的广告平台，除去服务广告主外，更应该成为兼备如下功能的综合性平台：

 

     首先，移动互联广告网平台是移动互联网的重要入口之一。说到这里，需要事先说明的是，应用程序即APP，是移动互联网中一个最重要的组成部分，就好像传统互联网中的网页一样，是各种服务的载体。自然而然的，APP的浏览量，安装量，使用量，成为了兵家必争之地。通俗的说，谁让自家的应用程序有效的（由于移动智能终端轻松简单的卸载方式，导致了曾经火暴的内置市场逐步失去了原有的光环，所以这里特别强调有效2字）出现在用户的手机上，就成功了一半。然而，面对着应用商店中茫茫多的应用程序，如何快速有效的找到自己真正想要的APP呢？这恐怕是多数移动智能终端用户的小困扰，那么广告平台可以在此发挥巨大的效力。简单的说，在用户习惯或者经常性使用的应用程序中推荐他们可能需要的产品，无疑是直接而有成效的。目前的实际情况是，各家广告平台的CPA推广收入都是非常重要的一部分。因此，移动互联广告平台的入口身份是无庸质疑的。

 

     其次，移动互联广告平台是移动互联网的数据中心。为什么这么说呢，智能终端的数据计算能力，数据存储能力，数据通信能力都是出类拔萃的，海量的数据通过SDK被汇聚到广告平台的后台，有效的汇总，分析及处理，可以数字化用户在整个移动互联网生态圈中的行为、诉求等。俗话说，商场如战场，早期的商战中，直觉判断，个人能力成为了决定因素，这就好像当年的长坂英雄赵子龙。现在的商业竞争中，越来越多的公司及企业不在依靠个人经验，而是依靠强大的数据来支撑商业运作，商战正在进入电子战信息战的时代。现在，经常可以看到一些数据公司发布各种各样移动互联网数据，在感叹各家数据巨大差异的同时，不禁产生疑问，到底谁来做移动互联网数据收集的掌舵人？我认为，在移动互联网这个巨大的市场中，无论是单一的应用程序还是Wap页面，又或是硬件本身，都不足以完成全面数据收集这个任务，除了广告平台外，每一种形式都有一定的片面性，譬如：单一的应用程序的用户相对集中，相似性较高，Wap页面的用户黏度，使用频率在智能终端时代都大副下降，硬件本身在覆盖度上又有相当的局限性，因此，海量的，精准的，全面的数据收集这一 “ 艰巨 ” 任务义不容辞的落在了广告平台身上。我相信未来真实，有效，具有权威性的数据报告应该是基于广告平台数据库的。

 

     第三，移动互联网广告平台是应用程序的运营管理和维护中心。可能这个观点会有很多人不赞同，我开发的应用程序为什么要交给广告平台来运维呢？在这里需要解释的是，这里的运维并不是传统意义上的运营维护的概念，而是通过广告平台自身的一些特殊优势，更好的帮应用程序锁定其应有的客户群，更好的为应用程序配合合理的广告，降低产业链的成本，提升整个产业链的效率，成为应用程序与广告主及目标用户之间的桥梁，协调各种关系，并将利益最大化。这么说可能有些笼统，举个例子，一款应用程序拿到广告平台来，常规的操作流程是打上SDK，然后各干各的，每月结算。实际上广告平台的作用远非如此，之前也说了，是重要的入口和数据中心，那么一款应用上来，放弃那些无效的操作，推广到那些有需求的用户的手机上，给用户展示和应用本身最契合的广告，增加用户满意度，才是广告平台的王道。

 

      最后，广告平台还具备精准性，互动性，即时性等等功能和特性，这些大家已经很熟悉了，我就不再赘述了。

 

       综上所述，我觉得立志投身于移动互联广告平台应该是塌实的，有信念的，具有长远规划的，急功近利会破坏这个方兴未艾的市场。行业需要竞争，但应该是良性的，这个市场还并不成熟，许多东西还要探索，盲目的进入，和无规则的竞争，只能延缓整个行业的发展。寻找一个优秀的团队，和开发者，广告主，甚至竞争对手一起成长。很庆幸，我在这样一个团队，无论公司高层还是团队的领导和TEAM里的每个人，我们都致力于塌实做事，服务开发者，服务广告主，提升产业价值这个理念，每天都不断的努力，希望在不久的将来，可以和大家一起见证移动互联网改变我们的世界，移动互联网广告平台改变我们的生活。

 

       开发者的一个提问引来我对广告平台的诸多思考，也是从业广告平台以来的一些浅见，由于小妹资历尚浅，说的不对的地请各位前辈多多批评指正。