应用媒体兴起

 

 

 

何玺在上一篇《应用网络：移动市场新机会》一文中认为：“或许有一天，各种应用将会构建成一个前所未有的新型网络—应用网络。”“应用网络是一种新的事物，而且是一种满足数亿人的新型网络，它的出现是应用户需求而出现的，所以它也蕴含了巨大的市场价值，比如应用搜索、比如应用评测、应用新闻、应用聚合等等，都是机会。”

传统互联网的发展成就了今天网络媒体市场的辉煌。网络广告市场自1995年以来已经有十多个年头，这期间经历过互联网企业初期的疯狂生长、后来的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后来稳步发展、经历了金融风暴的考验，目前发展势头良好。据媒体报道，美国网络广告市场规模从1995年不足6000万美元增长到2010年的260.4亿美元，复合增长率50.8%。目前在各媒体中，网络广告市场规模仅次于电视广告，超过了报纸等媒体。成美广告市场第二大媒体。

现在，一个巨大的应用网络市场机会正在形成——应用媒体。美国科技博客 TechCrunch 主编Erick Schonfeld近期提出了一个应用即媒体的观点：“随着移动设备和移动应用的崛起，移动应用正在逐渐成为一种重要的媒体传播方式，甚至吸收其他媒体形式。”

正如Erick Schonfeld所说，APP正在崛起，并逐步融合、吸收传统的电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的传播方式。今天，应用网络正在经历PC互联网走过的道路。过去我们通过网页看视频、听音乐、玩 Flash 游戏等等，现在，人们只需要打开一个APP，就可以完成以上行为。

现在，仿佛一切都可以跟APP搭上关系，电视是云TV，有操作系统，可以通过云端获取电视节目，获得应用更新；杂志， Flipboard正在改变着人们的阅读习惯，人们可以通过Flipboard订阅指定的内容，获取最新的资讯内容，并以符合人们阅读习惯的版式呈现出来；新闻，一款聚合新闻资讯的应用即可满足用户，获取最新资讯，不断提升用户体验……甚至吸收其媒体形式。

APP包含了丰富的内容，从好玩的游戏、实用工具、正版网络小说、最热影视剧集、好听的音乐等，都可以是一款APP。当然，我们少不了接触投放到这些APP中的广告。

是的，应用网络和应用媒体正在兴起，他们正在对我们的消费习惯产生重大影响——APP除了取代电视，取代报纸、取代广告、取代杂志外，它还在改变着我们的消费方式。除开应用上的广告直接引导我们购买消费外，应用中不知不足的应用推荐、商品推广等也在无形中引导我们消费。或通过链接获得感兴趣的内容，应用，还有可能通过好友推荐去购买一件衣服，一件电器或者一本书，这些都是我们自愿的。最重要的是，我们的这些行为都可以在应用内或者应用网络内完成，比如通过电商应用购买商品，或者通过链接电话直接订购等。

应用发展趋势告诉我们，应用网络时代正在来临，应用媒体正在兴起。我们必须重视这一现状，并顺应这一趋势。如果有人对此不予重视，将会如Erick Schonfeld在《应用即媒介》一文的结尾所说“如果有媒体公司忽视这一趋势，并逆势而为，但终将自食恶果。”

应用媒体时代，你准备好了吗？