校内更名人人的利弊得失

      校内更名人人，前几天掀起不小波澜，可是，现在看来，新闻已成旧闻。在互联网时代，信息不断的被覆盖、冲刷，昨天是新闻，今天可能已经是陈年旧事，这就是新传媒时代的特点。当然，从IT新闻的角度看，关于校内，始终是媒体关注的焦点，毕竟，那是校内，是陈一舟的校内。

    陈一舟对于校内更名，寄予很大期望。这种期望，笔者认为，有两个心理动因。其一，扩展用户群。如陈一舟对媒体所言，“随着大学生用户加入上班一族，校内这个名称逐渐成为限制校内网发展的瓶颈。有些上班族会问，为什么是‘校内’？我们不在学校呀！年岁稍大的用户会说，‘校内’是校园内的网站么？”，陈一舟所言属实，校内这样一个概念，容易产生一种为在校学生服务的先入为主的心理定势，一定程度上影响了用户群的扩展，这也是王兴在卖掉校内主打海内，并喊出“从校内到海内，为毕业做准备”的根源，毕竟，对于SNS 网站而言，虽然大学生是一个庞大群体，但是社会白领阶层则是一个更大的不可忽视的人群，所以，更名人人，属于因势利导；其二，商业价值不同。校内网的用户群，主要是在校大学生，他们大都没有个人收入，其衣食住行主要依赖家庭父母供给，消费能力有限，而社会白领阶层则是城市消费的主流群体，无论从广告引导效果看，还是现实消费需求看，都是有深度商业价值发掘的群体，所以，通过网站更名，进而扩展白领用户，为未来可能的商业转换，提供消费群体基础，十分必要。

    另外，从相关报道看，校内更名，陈一舟除了希望打开校外市场之外，还希望借助“人人”这个品牌，整合校内、千橡开心、猫扑，让千橡旗下的社区、SNS形成“1+1+1>3”的效应,应该说,这是对于资源整合的一种良好预期,想法很好，值得肯定。

    可是，如果从域名更改的整体效益来看，这次更名意义不大，因为，校内这个词，更有一种单纯的力量，蕴含校园的青涩之美、纯粹之美，对经历过校园生活的人来说，校园给人更多的是美好记忆，象牙之塔，精神家园，这其中的人际关系，纯粹，澄澈，无杂质，无功利，不复杂，不世故，单纯而美好，学习，爱情，同学之谊，无不值得留恋和怀念，所以，校内网这样一个名称，有一种不可替代的精神寄托在内；而人人网，则有了世故、势利的味道，人和人之间的纠葛、交往，功名利禄，掺杂了太多世俗因素，有更多的现实写照，作为SNS,圈子文化的网络再现，其用户群体放大到社会之上，不可避免渗入很多复杂因素，使得SNS变得面目全非。

    所以，校内更名人人，无疑会让一些钟情校内的用户，感觉有失去精神家园的味道，进而远离这个网站，当然，也可能会如陈一舟所期望，一些已经远离校园的用户，加入进来。可是，这有着现实的隔断，因为，中国的圈子文化，复制到SNS网站上，更多还是现实生活圈子的网络延展和继续，而人际圈子之中，最让人难忘和珍惜的，是同学、战友等圈子，军队战友由于对于互联网依赖性不强，不是SNS网站的主要攻伐对象，而同学却是SNS的心仪，而且，同学这种人际关系，即使走出校园，仍然会继续运转和存在，甚至一辈子不会忽略和忘记，对于每个人而言，新的人际圈子，也会一定程度上依附于原先的同学圈子，开枝散叶，蔓延伸展；可是，人人这个概念，则丧失了这种人际关系的内核和精髓，必然造成大学生群体的失望和流失，这，不可避免。

    因此，综合来说，校内更名人人，有得有失，利弊各半。（陆建国）