假若WEB1.0的新浪失去传统形式的广告？

　　8月，新浪公布了截至2010年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，在报告中，新浪第二季度净营收9940万美元，同比增长10%;广告营收7310万美元，较上年同期增长27%;非广告营收2630万美元，较上年同期下降19%。

　　首先要说的是数据。在这些数据中，新浪媒体地位的优势顿显无疑，而依靠广告营收支撑起来的7310万元营收，也占据了新浪财报的74%的比例。对于新浪门户网站来说，这些数据也同时决定了在当前的中文互联网领域中，新浪还是当仁不让的老大;虽然其他门户网站在其他方面的营收可能会超过新浪，但在依靠广告业务上的营收，恐怕新浪还是一枝独秀。而74%的比例，一方面可以让新浪继续把住WEB1.0下的广告梦想，另外一方面也可以让新浪的媒体地位得到进一步巩固。

　　不过，剥开新浪在广告业务的光环上看，新浪在互联网领域究竟还剩下什么?笔者的答案是一文不值。

　　传统模式+传统广告=传统媒体的新浪

　　事实上只要我们剥离笼罩在新浪身上的这层“广告营收占据74”的外衣来看，才会发现，依靠广告业务的新浪在除开广告本身之外，其他产品的资本价值已经不大。换句话说，今天新浪的媒体地位之所以还勉强在四甲之首，靠的完完全全是传统形式上的广告，而此季度的财报中的数据，却绝大部分依靠了世界杯而带来的流量。

　　74%之外的营收是非广告营收，这也同时说明了新浪其他产品阵线在盈利上的薄弱能力。根据新浪惯有的特点来看，新产品除了在声势影响力方面能给新浪带来一定的好处之外，其对与新浪的实际营收几乎起不到作用。而该财报中，造成第二季度非广告营收下降19%的原因自然也无法离开新浪在产品运营和资本战略上的失误，这其中最为明显的例就是新浪微博和新浪博客。

　　随着信息技术和互联网潮流的冲击，各门户网站在新应用新趋势方面都不约而同地走上了时代的道路。不过，新浪在这方面却一直表现得异常保守，除了依靠名人效应之外，新浪并没有真正运作好其他有实际意义的WEB2.0产品，即便连新浪最为骄傲的互动产品，其也只是通过名人效应让扩散了声势而已，而至于这些互动产品的实际意义，新浪也仅仅只是使用了传统形式的WEB1.0的方式。

　　所以，在今天的新浪财报中，我们所看到的新浪虽然是一个彪悍的媒体，但这只是在WEB1.0时代下的媒体，这只是一个网站发布、用户观看的媒体。对于这样的一个媒体而言，新浪除了能在同样是在WEB1.0模式下的广告有着一定的营收之外，其并不能完全囊括WEB2.0环境下的优势，这从新浪的非广告营收中也可以看出其中的缘由。

　　WEB1.0的模式+WEB1.0的营收=WEB1.0的新浪

　　前面说道新浪作为得以的两个互动产品新浪博客和新浪微博，虽然它们二者都成为了影响新浪成为媒体地位的主要因素，但事实上，在新浪的体制下，这两个原本属于WEB2.0的产品已经活生生被新浪做成了WEB1.0产品(程苓峰也是如此看法)。在新浪对这两个产品进行全面的推广运营的过程中，其所采用的手段就是通过大量的名人效应激起了用户的参与热情，于是，通过名人效应而起来的这两个产品，从现在的角度来看它们都无疑达到了新浪的预期，不过，在效果上的影响力却远远不及新浪的大胆估计。

　　究其原因，是因为新浪将这样的互动产品当成了上世纪九十年代的卡带放音机，用户在名人的面前只能观看不能相互交流，而相互互动却正是WEB2.0的特征。

　　这样的结果也自然造成了今天新浪的结果，大量的粉丝群体得到和偶像聚拢的机会，可是，这样的结果是，大量的粉丝只能知道偶像的情况而不能偶像说一些交流之类的话语。

　　用户群体的不一样和运作方法的差异，直接导致了新浪博客在这方面的杯具，而同样的现象在新浪微博中也没有完全消除。在微博上，很多名人只是自言自语地说，而其上万的粉丝就在自己面前，但这样的结果并没有成为名人与粉丝一起构成互动形式的主要依据。

　　那在互动产品不能发挥最基本职场的情况下，市场的制约和企业的相关因素，也注定了这样的产品在市场上能得到转型的几率不大。在新浪本身的体制上，其已经秉承了十余年的新闻风格发展到如今，已经被完全成型于今天的新浪媒体身上，而这样的模式下，新浪博客和新浪微博等具有WEB2.0特征的新媒体，自然也在伴随新浪模式的过程中扩大了WEB1.0特征，而逐渐缩略了WEB2.0特征的属性。

　　利用名人效应让新浪在声势上达到了顶峰，但也让新浪失去了用户的互动，因而今天的新浪财报，其所代表的，也仅仅只是新浪在WEB1.0领域里获取到的微博利润。

　　谢绝网游杜绝增值，新浪网页模式凸显陈旧

　　在四大门户网站中，无论是腾讯还是网易，抑或是搜狐，他们在营收方面都无疑掺杂了其他产品或是领域里的营收，而作为新互联网时代下的网络时代，几乎只要能牵涉到盈利的产品，其他几个网站也将会涉足进而推出相应的服务。不过，这样的举动在新浪身上并没有成为附属，谢绝网游杜绝各种增值服务，进而死守传统模式下的网页广告，新浪在这方面一直坚守着最后的传统特征。

　　新媒体的应用和新产品的成熟带来了更为便利的讯息传播方式，而这样的趋势也无疑给互联网带来了更为客观的新生活方式。不过，这对于目前的新浪来说却不是什么值得欣喜的事情，新浪作为固守WEB1.0模式的忠诚战士，即便互联网的发展带来彻底的革命改变，其也不会轻易地离开这个阵营，而所有代表着新模式下的产品，自然会被新浪排斥在外。

　　正是在这样的情况下，新浪的非广告业务在营收方面的业绩，以下降了19%作为做好的证明。

　　曹国伟说过，新浪微博如今已经拥有数千万的用户，但目前新浪并不考虑盈利的事情。事实上，新浪能对一款商业产品有如此气魄与胆识，确实是一种大智，但这样的态度从另外一方面来看，却也是新浪一直死守传统思维的表现。作为全球最大的中文门户网站，新浪一直坚守了传统媒体的革命影响力，却放弃了成为新媒体领袖的先机，这或许是新浪作为一家信息化时代门户网站中，唯一不具备门户网站性质的因素。(朱翊/文)