移动互联网带来的冲击波不仅仅在阅读

移动互联网带来的冲击波不仅仅在阅读

 

近日，分众传媒首席战略官陈岩在《新媒体论坛》上表示，在美国广告主已经不愿意往平媒投广告，因为电子阅读已经成为未来主流方向。现在 iPhone 、 iPad 这些新型阅读器的出现对传统的阅读习惯带来很大冲击。其实我们从国内很多杂志包括视频网站纷纷推出支持 iPad 的客户端软件就可以窥得一些端倪，大家都已经开始接受 iPad 带来的一种新的文化冲击。而这种文化冲击已经不仅仅局限于网络阅读这一个领域。此外，我们看到人们对视频的接纳，网络购物的接纳等等都已经纳入到这种新的移动终端设备中了。

陈岩指出， 70 后、 80 后，中国最主流的有消费能力的人群，他们收入越高，对传统电视的接触时间越降低。他们跟传统的平媒的时长也在下降。现在 iPad 这些阅读器，基本上是年轻一代娱乐、阅读、通信，基本上都跟他们的移动终端捆绑在一起的，基本上终端是年轻人生活中不可或缺的部分。

其实随着移动互联网的兴起，我们看到移动终端的作用越来越明显，第三方开放平台的引入也给这个行业带来了更多的发展机会。我们看到苹果 APP Store 中大量的软件支持并给苹果带来的庞大收益就是一个例证。此外，移动商务也逐渐流行起来。众所周知，以往的移动开发项目往往侧重于生活和工作的辅助工作，而没有进入商务领域，尤其是交易领域，而事实上，互联网应用中，商务应用是最主流和最重要的应用，因此移动的电子商务应用开发有着巨大的潜力可挖。

移动应用的多样性注定了这是一个全新的领域，移动通讯类应用，如移动语音、移动视频通话、移动会议等；移动媒体类应用，如移动电视、移动社区、移动博客等；还有我们常见的生活辅助类移动应用，涉及衣食住行的方方面面。这些移动应用开发能让移动设备更好的为我们的学习生活服务，让我们更好的享受移动生活，而同时，也将创造出一个庞大的移动应用开发产业，形成移动互联网的新金矿。

这也是移动时代的一种新的营销模式，也可以说是新的数字营销。我们都知道数字营销已经出现了很多年，不过近年来这种营销模式变得更加多元化，更移动化。对于数字营销，维基百科的解释是：具有四大条件，即时性、相关性、个性化、可定制，你可以有效地抓住目标受众。 70 后、 80 后是被移动终端捆绑的一代。我们过去说离开了手机很紧张，无论如何一定要拿到手机。第二，我根本没有时间看报纸，但是我订了大量的手机报。所以，现在 iPad 这些阅读器，基本上是年轻一代娱乐、阅读、通信，都跟他们的移动终端捆绑在一起的。未来网络化的发展趋势就是逐渐地向移动化靠拢，因为移动化带来的网络应用是未来的发展趋势，也是无时无刻可以进行交流并且实施各种应用的基础。

除了阅读、娱乐、游戏、包括证券之外，我们也看到网购正在悄然进入移动化视野，在这方面，手机淘宝就是一个鲜活的例子。直接在手机上购物，就是这么简单，而且还可以秒杀。当拇指经济已经到来的时候，任何可以带给我们应用体验的产品都可以通过移动终端来实现。这就是技术的进步对我们整个生活形态产生了巨大的改变。移动互联网时代，各种应用的交相辉映已经成为这个时代的一个新的潮流。而且，随着移动设备的不断发展，这种应用将更加多元化，并且成为影响我们生活的一种真正典范。

毕竟，在 70 、 80 后之后，还有迅速崛起的 90 后，他们的消费观念和文化理念将更加网络化和移动化。这也是企业提前布局的一个方向，如果大家能够把握住这种市场的发展脉动，提前埋伏，那么对企业未来的发展自然是大有裨益的。新兴模式的出现总会有一个提前熟悉的过程，同时也在这种早期发展阶段，更易堆积基础忠诚用户，并博取到属于自己的一桶金，这就看眼光和实施理念是不是能够同步跟上了。