靠部落格打响品牌 一个人赚全世界的钱

透过部落格，「一个人向全世界发声」已是老生常谈。部落客怎么打造出自己的个人品牌，进而转换成商业利益，正在台湾发酵。「一个人向全世界赚钱」成为部落客关切的话题。

以个人为主体、原不以获利为目标的部落客，在前一波部落格浪潮，表现令人惊艳。他们出于兴趣，在自己空闲的时间写作，主题从农艺到宠物、财经等各种领域，在实体世界或虚空间累积一定知名度。透过网络的串连、流量和眼球，部落客有了个人品牌。达人魅力和扩散的品牌效益，部落格达人创造出高于一般上班族的月薪。

从二○○五年部落格天后弯弯说起，弯弯的部落格在突破了两千万人次后，被出版社自转星球相中，推出《可不可以不要上班——弯弯涂鸦日记》，热销二十四万本，更高居金石堂的畅销书排行冠军长达一年。全家便利商店看准弯弯的个人魅力，选择她的大头人物作为新一波营销活动「全民拚英文」的赠品。

弯弯的周边商品接连不断，今年五月即将推出第三本创作《可不可以不要上学》。藉由部落格，弯弯成功地经营了一个属于她个人的品牌，现在她的作品甚至授权到泰国、韩国和中国大陆。 弯弯之后，部落客出书蔚为风潮。出版社不停在部落格中找出千里马，其它部落客图文创作家如SANA、洋葱头，也将创作出来的可爱图像与更多企业结盟。在旅游、财经等专业领域，也有许多人透过部落格，找到在实体世界崭露头角的舞台，进而衍生商业价值。

国外风气已成　广告月入百万不稀奇

在国外，部落格达人获利早已不是新鲜事。以部落格搜寻引擎Technorati的前十大排行榜来看，已经有八个部落格成立公司。其中科技新闻评论部落格TechCrunch格主麦可．亚灵顿（Michael Arrington）每月广告收入新台币三百万元，而新闻类的《赫芬顿邮报》（Huffington Post）已取得五百万美元的创投资金。

二○○七年三月，美国知名财经投资网站MarketWatch的创办人之一，同时也是该网站「每日网络」（Internet Daily）专栏作家的资深记者巴尔南科（Frank Barnako），宣布离开合作十年的老东家，将自创网络媒体公司。这显示了巴尔南科已建立自己的品牌，记者靠部落格就可以抓住固定的分众读者。

传统媒体跟进　大幅增加部落格新闻

台湾的部落客圈虽然没有动辄上亿创投资金的流入，但仍然有非常专业的部落客达人，经由不懈地创作，发展出自己的品牌。

旅游业的工头坚因为部落格成为超人气出团领队；创作「米卤蛋」的老吴出书并和其企业合作衍生商品；写生活琐事写得精采的「贵妇奈奈」，累积死忠的读者群，进而成为偶像剧编剧；银色快手在部落格上创作文学，让他一圆作家梦。这些部落格达人因为专业而拥有稳定的流量，创造出个人品牌。部落格让他们在原本工作之外，增加一笔丰润的额外收入。

美国市调中心comScore Media Metrix的调查报告指出，五二％美国网友认为部落格具有一般媒体的权力；二九％民众认为网络部落格新闻公信度足以媲美传统媒体。研究公司iMedia Connection更断言，部落格和电视上的实境节目（reality show）一样无所不在，部落格重新定义了人们在网络上的经验，成功转向到使用者创造内容（user-generated content）。 传统媒体对部落格更不敢轻忽，联合报系三月底推出的捷运报《Upaper》，开出一整个版面专门介绍部落格。营运长罗国俊表示，《Upaper》是份互动性报纸，取用部落格的内容，可以让读者觉得更接近《Upaper》。推出后，果真大受读者赞赏。

《苹果日报》推出的捷运报《爽报》，目标同样瞄准年轻通勤族群，在内容上也增加属于部落格的新鲜话题。《爽报》总监李月华更犀利地直言：「传统媒体不改变，就等着倒闭。」

业余专家出头　写得好周边商机无限

台湾科技大学信息管理系教授卢希鹏指出：「部落格是一个需要热情的产业，先有只求爽、不求名利的部落客，才有衍生经济的可能。」

部落客凭借着热情，把自己的想法持续发表在部落格上。无论是对公益事务的投入、对电影或漫画的热爱、对改革的热血，这些对人、事、物的执着，让部落客创作源源不绝。他们的文字不同于一般媒体，既专业又认真，可说是「业余的专家」。业余让他们看来更真诚、更可信。因为专业，他们才能成为部落格达人。

「业余的专家」外，另外一个正在崭露头角的概念是「专家的业余平台」，七百多万浏览人次的部落格—「总干事的投资笔记」就是一个例子。网友们昵称格主黄国华为老总，他曾任大众证券副总经理，现在以写部落格教别人投资哲学为乐。他的部落格竟然衍生出场场爆满的投资课，而他也受邀在《壹周刊》、《财讯》杂志上写专栏，这都是黄国华一开始写部落格时所没预料到的。

「真诚」是部落客最重要的特质，以个人的生命经验与观点投入文章，才能够感动人。微软创办人比尔．盖兹（Bill Gates）说：「部落格反映一种开放和愿意沟通的文化，表示不怕自我批判。」

但最重要的莫过于个人风格，「风格」是部落客区分自我不同之处，大块文化董事长郝明义认为：「有部落格没有『格』，有部落格又何为？」大块文化出版过《我的心遗留在爱琴海》、《I’m dodolook》等来自网络的畅销书，但郝明义说：「尽管部落格让好作品更容易被看到，但好的内容才是最重要的，要写出特色，才有出版可能。」

共享社群崛起　共笔部落格成长可期

台湾的部落格仍然蓬勃发展，每天发表的文章持续增加，量变导致某种程度的质变。部落格观察站长食梦黑貘认为：「现在部落格的成长不是靠经营，而是靠定位。」定位包含这个部落格的内容、排版、方向等。他认为从台湾部落格排行榜前一百名来看，台湾的美食、旅游和图文创作仍然是比较受欢迎的领域，但免费共享资源社群与楚狂人这种财经部落格正在快速崛起中。食梦黑貘并预测，「组织型或共笔性部落格未来更成长可期。」

未来发展瓶颈　欠缺部落格营利思维

网络观察家刘威麟指出，部落格要打造个人品牌，格主需要比「流量」更多的东西，部落格需要与「现实世界」更结合。工头坚塑造出来的「旅游达人」形象就是一例，因为旅游业必然会在实体世界有面对面接触，这样的虚实互动更能让网友对部落客产生信赖，个人品牌才能落实。

建立个人品牌才有获利可能。新力推出数位相机G1时，上市之前就赞助相机给辅大猴、奈奈、回形针等以写生活为主题的知名部落客，只要他们写美食的时候，注明相片是由新力相机拍摄。新力看准的是，部落格达人是网友心中的意见领袖，赞助部落客可以精准地做到分众营销。

这种「置入性营销」，在国外屡见不鲜。如PayPerPost与ReviewME都采取这种手法，厂商出钱让知名部落客写文章介绍产品。但部落客之所以在某些领域扮演意见领袖的角色，是因为网友相信部落客和自己站在同一阵线，这股商业力量却可能滥用网友对部落客的信赖，让部落客失去公信力。网友对部落客的信任，靠一步步累积，但摧毁则会如排山倒海般迅速。

资策会调查发现，台湾部落客的营利思维尚未普及。美国有高达一五％的部落客摆明是想利用部落格来赚钱，台湾有这种想法的部落客却只有二％。影音部落格i'm tv的营运长徐人强观察，台湾部落格除了先天上有人口与语言的劣势，让经济效益产生较为困难，另一大困境是部落客对「以部落格获利」普遍带着贬抑的观点，认为铜臭味太重——「知识有价的概念尚未普及」。

「如果说部落格是一股难以商业化的力量，当部落客不了解自己的创作价值可以换算成价格，会是台湾部落格发展的一个瓶颈。」徐人强语重心长地指出。

台湾的部落格达人经济正值开花结果的转折点，前提是部落客要正视自己的价值。但要如何以专业打造出个人品牌进而获利，又同时维持部落格原有的真诚开放，宛如在钢索上行走的挑战。