长尾理论读书笔记：第十三章 娱乐业之外

1、eBay

eBay已经成为世界上最大的零售商之一，每天的成交额超过1亿美元，基本相当于沃尔玛的销量。

eBay既是产品的长尾，也是交易者的长尾，它是一个典型的用户自创市场，eBay本身只是一个协调人而已。

eBay是围绕分散化存货的概念运转的，它只是提供了一个网站，让买家和卖家在这个网站上自行接触，自行商议价格，所以它的存货成本是零。

eBay也是一种自我服务模式，卖家创建自己的产品列表，自己处理包装和邮递事宜，eBay还提供了帮助买家寻找产品的过滤器，主要是搜索引擎和多级分类结果。

eBay就是最高境界的小生意集合器。

然而eBay没有像亚马逊一样的推荐系统，评论系统，价格和等级排名等高效过滤器，因为它很难知道什么产品正在网上买卖。但这正是它们面临的挑战，因为在eBay开店的中小商家也有自己的网站，Google等一些集合器正在更加智能的提取这些信息。

2.Google

传统的广告业是个典型的热门中心主义行业，高昂的成本决定了大买家和大卖家的核心地位。

Google广告模式的三个重要的长尾特征：

• 首先，它的基础是搜索关键词，而不是条幅图像，使得长尾几乎是无限长的。
• 其次，大幅度的降低接触市场的成本。只要在一个自动拍卖程序中购买一个关键词，任何人都可以变成一个Google广告商，而且报价很低，而且自我服务模式下，Google提供了广告自定义和检测工具，来帮助用户提高点进率。用户可以根据自己的需要调整关键词和广告文案。
• 最后，对于网站出版商或是博客，如果有一定的访问量，均可免费申请加入Google AdSense，无论网站是个人的还是商业的。Google AdSense是网络会员联盟的一种形式，如果一个网站加入Google AdSense，即成为google的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网站上显示google关键词广告，google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金。