大头雨山
大头雨山

oCPC实践录 | 开篇语

在计算广告 | 互联网广告的售卖方式（1）中提到，我一直在做互联网广告的一个产品oCPC。在和团队的不断沟通交流中，对于oCPC产品不断有新的认知，学到了很多知识。在现公司的现有状况下，能够把oCPC做起来是出乎意料的，特别是从零起步就更难上加难。oCPC产品不同于其他商业产品，它几乎将用户、广告主、销售、运营、模型、策略等紧密的联系起来，能够反映整个商业团队的整体水平。在整个过程中，有很多有价值的点值得被记录，因此将自己的思考集结成录，命名为《oCPC实践录》。

该专栏会从客户成本优化思路出发，解释我见过的成本优化策略，引出oCPC，分析产品的演变过程，解释产品遇到各种问题，预测产品的发展方向。主要内容包括：

  • 流量买卖与客户成本优化
  • 定向、人群包与成本优化
  • 常见成本优化策略及分析
  • CVR硬门槛与客户成本优化
  • 智能出价产品简介
  • oCPC产品简介
  • oCPC的必要条件
  • oCPC一阶段及其成本优化
  • oCPC建议成本问题
  • oCPC从一阶段到二阶段的过渡
  • oCPC二阶段及其成本优化
  • oCPC的赔付问题
  • oCPC的转化率模型问题与AB实验
  • oCPC的转化率模型与矫正问题
  • oCPC的成本控制算法-逆系统控制
  • oCPC的成本控制算法-PID控制理论及分析
  • oCPC的成本控制算法-PID控制实现
  • 强化学习在oCPC中的应用
  • oCPC的非线性调价
  • oCPC的扩量策略
  • 深度oCPC策略
  • 。。。

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