各种指数及其应用场景

头条指数

头条指数是什么?

头条指数是今日头条算数中心推出的一款数据产品。作为内容生产、传播、营销、舆情监控的重要工具，头条指数致力于用数据服务个人和机构，提供丰富及时的数据维度。
头条指数基于今日头条大数据分析，反映出用户在智能分发下的阅读及互动行为。您可以通过使用头条指数捕捉用户的兴趣和关注点，监测社会舆情，为精准营销、舆情应对乃至学术研究提供重要的数据参考。

头条指数的优势有哪些?

基于今日头条海量激活用户，7800万日活用户(截至2016年12月底)的海量行为数据及文章数据，通过数据挖掘和数据分析，捕捉即时热点，预测可能的热点，为个人或企业提供热点事件的数据分析，并产出个人或企业所需的数据、可视化图表、报告等，提供一站式服务和具有参考价值的数据。

头条指数数据样本是什么?

• 样本选取方法
  为更好地服务于个人和机构，头条指数对今日头条所有的阅读数据进行忠实的分析与反映，提供包括但不限于带有新闻性、时效性的热点数据。
  用户画像方面，头条指数提供丰富的数据维度，包括用户性别、年龄、地域、兴趣类别等，让您全方面了解热点背后的数据信息。
• 更新频率
  头条指数对于热词分析、当天的实时爆点，进行小时级别的数据更新，即时呈现热点事件及其变化趋势;其余数据每天更新一次。
• 数据呈现
  头条指数中所有的数据结果都以可视化的形式呈现给您，轻松看懂数据的价值。

头条指数功能点

• 搜索关键词
  用户可以通过搜索关键词，来定位和观测某个事件。当查询不到所搜索的关键词时，可根据系统提示，修改搜索关键词或将其拆分成相近的关键词之后进行组合使用。
• 热度指数
  热度指数反映的是某个关键词受用户关注的程度。将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和，以小时级计算出各关键词的热度值，绘制成趋势图。
• 关联分析
  用户在阅读含有某关键词的文章时，与其有关联的其他关键词同时被阅读的频次，以此为基础计算出的词与词之间的相关性。相关词距圆心的距离表示相关词与中心关键词的相关性强度，相关词自身圆形面积大小表示相关词自身热度指数大小。
• 相关内容
  相关内容呈现的是今日头条平台上与关键词相关的热门文章，以及头条指数中各版块中与该关键词相关的内容，包括精选专题、数据报告等。
• 人群画像
  某省份/城市用户对热词的阅读量，对比该地的全网阅读量，映射出该省份/城市的地域热度值。

精选报道

头条指数将及时跟进当天最热门的事件，并进行小时级别的数据实时更新，用户可筛选时间区间和地域范围，更有效地洞悉和观察热门事件，辅助个人或企业了解热点的最新动态。

数据报告

数据报告为今日头条算数中心根据热点事件特别制作的数据报告，供个人或企业下载及使用。您能根据自身需要，按照报告的领域、来源、标签、关键词进行检索，精准找到感兴趣的相关报告。

微指数

微指数是什么？

微指数是通过关键词的热议度，以及行业/类别的平均影响力，来反映微博舆情或账号的发展走势；
微指数分为热词指数和影响力指数两大模块，此外，还可以查看热议人群及各类账号的地域分布情况。

影响力指数

影响力指数包括政务指数、媒体指数、网站指数、名人指数四块。

• 政务指数
  政务指数是基于微博影响力数据，包括政府、公安、交通、医疗、司法、市政、工商税务等，这些类别行业在微博平台的整体发展运营指标。如点击“合肥警方”即可进入其官方新浪微博。右列显示昨日的政务微博的影响力，可以查看其近期影响力变化趋势是上升还是下降。
• 媒体指数
  媒体指数就是报纸、杂志、电视、电台等媒体类微博影响力分析。除了可以直接查看总的媒体类别的影响力指数以外，还可以查看行业内的不同类别之间的指数对比。如可以对比电视行业的电视节目和电视频道的对比，同时在图中进入其新浪官方微博。
• 网站指数
  网站指数包括文化教育、潮流时尚、行业资讯、休闲娱乐、医疗健康等行业网站的微博影响力指数分析。除了在查看趋势、内部对比，还有相关推荐的行业类别榜。我们查看网站指数时，右侧看到“音悦台”、“猫扑”、“美丽说”等网站的指数及其近期影响力升降情况。
• 名人指数
  名人指数是指在新浪微博中的名人用户的微博影响力分析。
• 热词指数
  热词指数，可以查看关键词在微博的热议度，了解热议人群的地区分布情况。推荐热词是根据近期的微博热议度较高的关键词的推荐。
  热词指数是基于关键词每日的微博热议度，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在新浪微博平台中的长期热议趋势，并以曲线图的形式展现的指标；热议度是基于关键词的提及频率，考虑到反垃圾机制及舆情口碑后，综合得出的指数指标；

热词指数主要有以下三个功能：

• 热词趋势
  我们可以分别看到“情人节”在一个月、三个月、半年以来的微博热议趋势。热议指数趋势图上，在2月14那天情人节的热议指数达到了800多万条。在图中我们点击任意拐点，便可进入当天热议这个词的相关精彩微博。
• 人群分布
  在热词趋势图下面我们可以看到热议人群的地区分布。我们么可以看到热议情人节这个词的用户分布，17.2%来自广东，10.8%来自上海。鼠标移到某个地区会相应的显示该地区的人群比例。
• 对比分析
  除了可以查看某一个词的热词分布，还可以通过输入多个词进行趋势对比。如图，我们对比鲜花、巧克力的趋势发现，鲜花和巧克力均在2月14日那天热议指数达到顶峰，但是明显巧克力的提及度要高于鲜花，这说明巧克力在情人节比鲜花更受情侣们的钟爱。

微信指数

微信指数是什么？

微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。

应用场景

• 捕捉热词，看懂趋势
  微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。
• 监测舆情动向，形成研究结果
  微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。
• 洞察用户兴趣，助力精准营销
  微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

计算范围

微信指数的计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。