速途研究院：2017年Q1在线出境游市场报告

中国经济快速发展发展，人均可支配收入增加，人们的娱乐生活日益丰富，促使旅游产业得到快速发展。加上产业转型，国内旅游业的发展也带动了人们的出行欲望。

纵观近些年，中国出境游人数攀升，我国旅游市场规模稳步扩大。国务院在“十三五”旅游业发展规划中也提出新目标：城乡居民出游人数保持年均增长10%左右，2020年，旅游市场规模将达到67亿人次，旅游业总收入达到7万亿元。

虽然在过去的一年中由于政治、经济等因素，在一定程度上影响了出境游市场的需求和发展。但是在本币汇率上升、免签范围放宽、带薪休假体系完善、购物离境退税政策等利好因素的支持下，为我国出境游产业的发展提供了机遇。

速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据，通过对数据的整理以及结合相关用户调查取样，观察国内在线出境游市场发展态势。

2017年我国出境游客将达到1.4亿人次

中国人出境游的人数和消费不断增长，已成为世界第一大客源国。自2010年起，中国出境游人数呈现逐年递增的态势。2014年出境游人次首次突破一亿，增长率为19.5%;2016年出境游人数为1.22亿，增速放缓明显。预计2017年出境游人数将达到1.4亿，市场整体进入稳步增长阶段，总消费将超过1.5万亿人民币。

日韩和欧洲是出境游热门地区

从市场调查情况看，49.5%的游客会选择去日韩旅游，2017年赴日韩旅游的人数将出现显著的增加。43.6%的游客将出游地点确定为欧洲，欧洲旅游市场也将在今年取得较好的成绩。东南亚消费相对较低，且签证、交通便捷，一直以来也都是出境游的热门地区。境外旅游机构也积极开发多种个性化定制旅游活动来吸引中国游客，赴澳、美、中东的远程线路也将受到更多关注。

跟团游是出境游的主要形式

为了避免出境游过程中出境手续办理复杂、酒店及门票难预定、语言不通等困难，46.7%的游客会选择跟团游，以减少在出境游途中可能遇到的风险。但是频频爆出的游客跟团出游被强制消费、发生恶劣斗殴事件等新闻，部分游客对于跟团出游产生恐惧和排斥心理，因此32.5%的游客选择半自助游。一方面能解决机票、酒店等预定问题，另一方面还能依据自身喜好安排行程。

在线旅游APP下载量：去哪儿领衔

移动互联网解放了人们的上网环境，旅游作为一项活动范围广、灵活性较强的活动，为了适应需求，旅游类App应运而生。通过抓取的六大应用商店旅游类App下载量数据显示，去哪儿、携程、同程、途牛、艺龙这些老牌旅游企业，依托自身影响力和庞大的用户规模，在移动端的发展也保持着强大的优势。携程和去哪儿合并之后，资源互补协同发展，用户优势大大增强。去哪儿以1.3亿的下载量居于首位，携程紧随其后，下载量为0.9亿。

选择出境游APP时 价格最重要

面对琳琅满目的出境游平台和产品，一些重要的因素会影响用户的选择。对于不少游客而言，难以承受出境旅游过于高昂的消费。调查数据显示，67.4%的用户会将性价比作为主要考虑因素。59.9%的用户比较看重产品丰富程度和质量，知名度高也会大大提升用户的信赖感，54.2%的游客会更看重网站知名度。

速途研究院分析师认为，虽然近年来出境游人次增幅降低，但有数据显示，全国人口平均每年出境旅游不到0.1次，市场潜力不容低估。乐于享受和消费的年轻一代正在崛起，对于出境旅游，体验异域风情产生足够的兴趣。然而，在过去的一年中，中国赴韩游客数量明显下降，疑似与部署“萨德”有关;法国方面也表示2016年受恐袭威胁、国内罢工等因素影响，旅游业承受重击。如今，在签证限制放宽的背景下，游客选择愈发丰富。未来，游客会更倾向于选择更和谐的地区旅游，不会盲目跟风。另外，受海淘新政的影响，出境游目的从以往的购物消费为主，转变为以高品质、深度休闲为主的旅游形式。

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