淘宝小程序开始内测了，欲联手支付宝夹击微信小程序？

在支付宝推出自己的小程序后，这个背后人称万能的淘宝也把自家筹备已久的「淘宝小程序」推出台面，开启内测了。

不过它并不叫小程序，而是名为「轻店铺」。该功能为淘宝用小程序的形式帮助个人活企业进行开店的工具，具有群聊、发文章、门店导航等功能。

轻店铺如其名，具有轻应用的特点。随着直播、微淘、淘宝头条等内容功能的不断涌入，手淘的使用场景越来越碎片化，它现在也需要一个「即用即走」的场景。

这和微信小程序的定位类似。小程序最大的特点就是「即用即走」，比如用户使用微信时分享的那些测试、游戏小程序，发在聊天栏中点击进入就能用。

具体而言，轻店铺将把淘宝品牌主的直播、微淘内容以及门店信息进行汇集，最后形成了一个信息块，当用户在线上搜索该品牌时会打包弹出。

消息人士称，手淘加入类似小程序的轻店铺功能主要是为了打通会员体系。也就是说，在加入轻店铺等类似小程序的功能后，手淘有望打造一个系统化的用户使用体系，增强用户粘性。

相比于支付宝小程序，轻店铺能够更好的商业化，并与阿里系新零售各大平台盒马、银泰、天猫、饿了么等结合在一起，也更符合阿里的电商定位。

在淘宝流量愈加昂贵的情况下，品牌主对于归集品牌资产的需求只会越来越大。轻店铺也将不止具备类似小程序的功能，帮助有开店需求的用户归集品牌资产，把淘宝的客户端和手淘、以及线下门店的商户信息进行整合，并开放给第三方 ISV 共同开发。能够帮助头部品牌主更迅速准确地进行信息触达，实现线上线下的一体化服务。

这个功能与微信「微主页」的功能相似。微信于今年 1 月上线了基于小程序的微主页功能，在微主页上品牌或商家可以将包括成立时间、地点、主营业务在内的品牌介绍、资讯、门店信息、联系方式、公众号以及已经在微信小程序上开通的功能集中进行展示，还可进行小程序店铺跳转。

微信小程序从上线至今一直在不断扩充和完善各种功能，包括电商和线下零售相关功能。据多位线下店铺运营商，通过小程序提供会员积分、优惠券、退换货等服务后，拉动了线下销售和客单价。

而手淘在上线轻店铺前，阿里已在手机淘宝中加入了与微信的「品牌官方专区」类似的「品牌号」功能，但功能仍然有限，主要帮助品牌主运营内容和粉丝。

无论功能怎么变，从根本上说，手淘的零售基因决定了阿里的小程序方案更侧重交易、形成购物场景；而微信的社交属性则更容易形成社交裂变、在营销层面进行扩散。

这意味着，用户在逛手淘时，才会打开手淘。而微信基于工作和社交需求则是每天打开数次，这令用户有些烦恼的同时，也能帮助用户不遗漏重要信息，不容易错过交易的最佳时间。

而品牌追逐的始终是用户，用户对品牌的需求越高频，对品牌越有利。从这个逻辑层面来看，微信小程序似乎比轻店铺有更大的优势。

因此从使用场景来看，一直在推进与线下结合新的新零售业态的阿里，确实需要在淘宝中推出一种新工具，来与腾讯进行竞争。

接入轻店铺分为五步：

 

1. 入驻轻店铺平台，成为轻店铺平台用户；

 

2. 创建轻店铺，选择正确的服务类目，上传资质「目前仅支持开发模式，通过模板创建方式敬请期待」；

 

3. 使用IDE工具开发轻店铺；

 

4. 自测完毕，提交审核，等待审核结果；

 

5. 审核通过，轻店铺发布，线上用户可访问；

 

目前轻店铺支持个人和企业入驻，要求账号完成实名认证。因仍处于内测阶段，开发者需要将姓名、联系方式、公司名称、职务等信息发送邮件，申请成为内测用户/未获取内测资格的用户将无法进行入驻。