装逼装出了23万粉丝的人——WYN主编Blake
我们和90后高校活跃公号WhatYouNeed的创始人Blake，聊了什么是有趣、90后如何装逼和新媒体运营之道。
“装逼挺好的，我们就喜欢装逼”， 他说。
这种自恋和张扬，无论距离多远，隔着屏幕你都可以闻到高校活跃自媒体WhatYouNeed（简称WYN）文章喷薄出来。
我们采访了What You Need公号主编Blake这个心机boy。
他明明可以出国读研、国内找到好工作，偏偏去混公号。他和他的小伙伴在生活和工作中的小心机、努力和踏实，应该是90后渴望成功、独立，又不坚持生活品质的写照。
装逼办公室、魔性笑声、笔记本、聊天
“天哪，为什么要录下来！素材会放在哪里，我可以拒绝吗？”Blake拒绝视频拍摄时说，“以前拍过的视频，我现在看起来都很蠢！放照片就没问题。”
作为一个90后，他对逼格和形象特别在意。在会议室刚坐下，他用遥控开暖气，第一句就是：我们真装逼，你看，办公室都要有格调，弄好了我们才进来。
装逼是一种生活态度，不是冷酷和不友好。事实上，他对我们有问必答，当摄影师想录一段真人声画时，他配合地，举起办公室的一只西兰花公仔，挡着脸。一直聊，聊了半个小时，最后问：好累，我可以放下来吗？
做新媒体以后，他的微信好友从400个2400多个。“朋友多了，邀请我参加活动的人也多了。”他有一个化解陌生人尴尬的必杀技，就是魔性的笑声。”冷场或有点无聊的时候，他总是自己说了先笑，笑得张狂和投入，把我们都感染了。
这也许是WYN公号强烈个性化背后的人格背书吧，他们在公号下面怎么演的生活，就怎么搬上手机屏幕。文章里的个性，隔着屏幕就能透出来。有读者评价说：我就是喜欢WYN表达的，年轻人不想被说服的那一面。
WhatYouNeed去年在多个高校新媒体百强排名榜中，以平均阅读数42923和点赞数643位列榜首。
2015年6月，Blake和副主编Tom等几个创始成员毕业，成立了阳伞文化公司。放弃工作，投身创业。正职就三个人，他、副主编Tom和行政（活动策划）Vivian。公司在珠江新城租了一个21楼的公寓办公。
80平米的办公室，一个月租金要1万元。开放式厨房、整洁睡房、书架、沙发、零食和昏黄的灯光，就两个字“逼格”。
他们还是挺担心公司经营不到年底的，但是坏的结果想了一遍后，现在反而能踏踏实实地干活。
WYN文章的必杀技是随时让你走心一下。那些走心的词句、标题，灵感大部分来源Blake的一个笔记本。他和我们聊天，讲到一个话题大家都笑起来时，就知道这是有趣的事，然后马上用笔记下来。
“这是做推送文章的素材。” 他翻了翻笔记本：“你看，最近（积累的）标题快用完了。”上面稀稀疏疏地记着几个句子，有些句子旁边打了钩，是他决定用在文章中的标题。
Blake和Tom曾在一个新媒体运营分享中说过，WhatYouNeed的文章特点是——写真实发生过的故事，文章无论如何都要有一个金句。真实发生过的事，就是从日常聊天和细微访谈中出来的。
“我们看起来很牛，但也很普通”
Q: 你们的选题很有意思，不但在年轻人中很走心，连毕业了两三年、十年的读者偶尔也会共鸣，选题是怎么出来的？
A: 有一个原则，一个话题是造作的话，不要。一篇文章，我自己看完都没感觉，我也不觉得会给读者共鸣。这种感受很直观，但在微信运营中很好用。
（什么是好选题？）举个例子，我们今年毕业拍，想起有些人拍毕业照很落魄，没人送花。这话题聊开，原来每个人都担心没人送花给自己，大家都笑了。
这是我们喜欢做的一类选题，年轻人共有的情绪，就算从不同的角度写，也会很容易激起人共鸣。我们一篇《不是所有老师都值得尊重》也是这类选题。
猜猜这是哪两位编辑？
关于新媒体与WYN的三个问题
Q: 你们的选题流程这么复杂，怎么适应新媒体“快”节奏？
A: 我们分为追热点和普通原创文章。追热点时，比如演哈利波特的老师死了，编辑在群里吼：“哈利波特一个主演出事了！”。几个作者自发写稿，一个编辑来统筹，两个小时就出来了。
慢节奏会提高内容品质，但也会错失很多机会，我们每篇文章都在赌。试过不按流程走，我看了，其他编辑没看，结果是我判断失误，阅读量低了。
来不及推送，我们宁愿不推，开天窗。有读者就留言：你们这么懒，我要取关了。所以我们开天窗也要想个有趣的借口，或者一段语音。想借口都好苦恼，讲得不好会影响形象的。
Q: WYN早期口号是“朋友、生活、态度”，为什么？
A: 是一个装逼的需要吧，我们2015年下半年取消了这个定位，因为它已经不能概括我们的号了。当时觉得朋友很重要，“态度”是我们的价值观。我会想自己的生活和别人不一样，有态度。虽然这种想法很幼稚，其实大多数人都是一样的。有些人看我们很牛逼，其实我们也很普通。
但我们就是要展示这种幼稚、真实、自恋又造作的一面。我们是一群看韩寒和郭敬明长大的人，拜金但又独立，有点态度。
Q: 互联网经常讲的“有趣”，WYN也提倡，你是怎么定义“有趣”的？
A: 每天都有新的东西进来，新鲜感和好玩。像你们来和我聊天，接触到新的东西让自己改变，会很好。我们也把新的东西告诉读者，一件普通的事，一个普通的人，你可以这么看，这么过，就快乐点。
Q: WYN的发展状况如何？
A: 我们前阵子在换号，因为第一个号认证问题，我们另起一个号。目前已经有21万粉丝，比原来差一万多，基本算是完成转移了。
长期发展计划，在保证内容生产时，会跟出版、文创公司合作。我们粉丝较多，可以做品牌。目前的成本在6-7万之间，盈利略高于这个数。
我们今后会接收一些“尴尬稿”。这些稿多些情绪和感悟，修辞技巧上算不上文艺，观点又不及时事分析深刻，但就是普通人发声的作品。我们的终极目标是想做品牌，一个公号是不够的。
如果WYN失败了怎么办？
Q: 你刚毕业就创业，如果WYN失败了，你会怎么想？
A: 我昨天跟团队说：我们能做到年底吗？其实有这个考虑。但是，我爸说：你做对的事，你就不会错。比如该交的税你要交齐，该负的责任你去负，你没有做令你处境不安全的事，发生危险的几率就很小。
如果我们的点击量下降了，一定是有原因的，可能是内容或者活动不好。当然啦，粉丝的品味也在变。我以前是One的忠实粉丝，但我现在都不看了。不是他们做得不好，是我这个读者变了。
WYN就像读者一个朋友。你走到一个阶段，要和一些朋友分道扬镳，那我们就陪你到这里了，何必去强求它。
我有时也担心失败了被人笑话：你看他以前多高调，现在就惨了吧。
但做公号和做传统产业的道理是一样的，你去规划一个号生产什么精神产品，原材料从哪里来（约稿）、加工（编辑），这些经营思维，是开厂子、开餐厅都一样的，这是软知识，可以迁移的知识积累。
你觉得自己是一个怎样的人？
Q: 谈谈你本人，如果用一条曲线来描写你的过去22年的人生，你会用怎样的曲线形容高潮和低谷？
A: 我小学时，无意中听到家人评论我说：他很内向，不会做出什么事情来。这种家长评价我们很多人都遇过，小时候听到，我们甚至连表情都不会有变化，但其实心里是受伤的。
14岁是我人生的转折点。
我读的初中很好，是我爸花钱买回来的，那时我没什么自信，觉得自己很普通。我姐姐鼓励我去学生会，当了绿化委员，管理学校的花花草草。有时我要分配10个人去打理花草，之后评分、算排行榜，算是有点权力吧，开始和人相处，看到了自己的价值，逐渐有了自信。
上了高中，我做了学生会主席。我很容易受环境影响，但高中同学很优秀，我受到他们激励。18岁考到暨大，我参加学生会、创行，我的状态是越来越好的。所以我担心接下来会过得不顺利，怕跌下来，现在特别不敢张扬。
Blake的20岁
Q：20岁那年，你做过什么重要的事，还记得吗？
A： 20岁是大三的时候。WYN刚起步，我们想请人100个陌生人喝星巴克咖啡。当时深夜发媸的创始人搞微信公号聚会，我和他们在天河北一间咖啡店见面。
我把这个想法说出来，在场的人都说好：你快点做吧，不做我明天帮你做了。结果我们做出来，很成功，多了4000个粉丝。
很多时候我们不敢去做一件事，是自己觉得这件事不怎么样，但当你和成人聊天，他们会启发你这件事的价值。
我突然发现，想到什么就马上去做，一个大学生这么年轻，有什么好怕失败的？这是接下来一年里我们号的价值观。
Q： 那么20岁对你来说是个重要的年纪吗？
A： 20岁你大三，面临很多人生选择。考研、出国、找工作、创业，都在这个年纪考虑。我大二创立WYN，但我的20岁和别人没区别。别人考雅思，我也考，舍友申请普华永道实习，我也申请。我也在意积点，也想提高GPA，也想过出国。
我和别人不同的是，我去做尝试，也各种尝试中反思自己适合什么。我会为了兴趣去做一件事。别人看我们好像很成功，经营公号得不错，但我们只是刚好吃中了这个行业上升期，做成这件事的起点是兴趣，不是聪明。我不会说一辈子都做新媒体，但现阶段它可以养活我们，我们也想尝试下去。
就算一开始拒绝了拍视频的要求 最后Blake还是“妥协”了 这段视频来之不易 大家且看且珍惜噢~
（戳上方文字可直接观看视频）
撰文/Febe
脑洞大开职业学堂 诚意原创
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