向阿里盒马鲜生宣战，腾讯重金投资永辉“超级物种”！

据悉，腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种，目前已达成交易，预计在两周内宣布。

这是腾讯在零售领域的重要战略投资，股份占比和估值金额暂未知。永辉超市市值目前846亿，此次与腾讯的联手或将改变新零售商超行业的竞争格局。

而随后，永辉超市回应腾讯入股传闻称，目前该事项双方还仅处于商业合作商谈阶段，与超级物种的扩张并没有必然联系，也并未达成报道所描述的情形。

腾讯阿里正面对垒

腾讯、阿里这两家经常在市值上较劲的互联网巨头，终于有望在新零售战场上展开交锋。借助腾讯入股永辉的风波，此前阿里与京东大打对手戏的平衡被打破，转而形成的是“京腾”阵营与阿里新零售的正面对垒。

事实上，此前阿里入股高鑫零售时，腾讯也被传为后者的竞购方之一，不过最后还是以阿里“上位”收场。

在腾讯投资永辉背后，自然也勾起了业界对京东反应的期待。腾讯目前为京东第一大股东，而京东早在2015年8月持有永辉超市10%的股份。同年12月，永辉超市入驻京东到家，双方由资本联姻进入业务落地阶段。

但值得注意的是，相较于永辉超市与京东到家的频繁互动，前者与京东整体的合作算不上密切。有分析认为，永辉此次“洽谈”腾讯，或许涉及京东“交换”或“放弃”相应股权也未可知。

有行业观察人称，腾讯入股永辉可能主要是战略层面的投资，面对线下优质商业资源，若腾讯与京东再不出手，在未来的商超之争中将只会处于更加被动的局面。

但也有分析表示，腾讯和永辉在此之前已有一些接触，目前超级物种内支付方式基本以微信小程序扫码购、永辉生活App等线上支付为主，如果微信应用更深度，也将使微信有机会帮助永辉实现智能化升级。

“社交+零售”新方向

腾讯在今年11月初曾提出做“智慧零售技术”服务商的构想，包括为零售企业提供技术支持以及腾讯的全产品线，帮助线下门店实现数据化和智能化等。不过在智慧门店改造方面，行业动作大同小异，腾讯的优势难以展现。

手握海量用户资源的腾讯社交优势明显，但是腾讯未曾利用这个优势做好电商也是不争的事实。早年，腾讯曾尝试做过拍拍网、QQ网购、易迅网等电商业务，最后都以失败告终。

零售领域人、货、场的综合管理不是简单的技术活儿，游戏、互联网产品的管理与对商品的管理不同，互联网平台与电商或线下卖场的管理也有很大区别。腾讯最大的优势是社交平台，而目前来看，社交平台与实体商业的结合还没有很成功的案例。

新零售阵营分立

随着腾讯进一步投资永辉可能的出现，“京腾”与阿里在新零售领域已经显现两大阵营。

阿里作为新零售概念的提出者，近年来频频布局实体零售，新零售版图不断扩充。既有盒马鲜生、淘咖啡等新业态，又先后投资苏宁、三江购物、银泰等实体零售巨头，再到今年2月入股百联集团，今年11月入股高鑫零售。

而腾讯虽然在实体零售领域动作不多，但近年来也投资了不少电商平台，包括京东商城、58同城、美团等。

在Hi叨叨看来，腾讯只有与京东形成共同体，才能弥补短板更好地与阿里抗衡。

京东在商超方面已与沃尔玛、永辉有多年资本合作，另外还有“百万京东便利店计划”、“京选空间”、无人超市等多方面的新零售尝试，在商品、消费者、物流等方面都有一定的资源积累。

而腾讯的技术和流量优势，如果能和京东联合利用，未来为会产生什么效果，我们真的可以拭目以待。