给十点读书做一个任务宝活动

作业框架

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项目分析

十点读书
定位：
公众号简洁：深夜十点，陪你读书，美好的生活，好书/故事/美文/电台/美学

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文章关键词大部分和亲情，感情相关，动词也较为正向：暖心、精心、真心等
可以判断调性是有情感关怀、温暖纯良的读书号。

用户画像

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一、活动背景

leader小姐姐告诉我说，最近市面上有很多公司都在做测试活动和任务宝活动，希望十点读书也来做一个以传播为目的的活动。

二、活动目标

做一个以传播为目的的任务宝活动
定义传播：结果是要有大量用户的转发/分享，核心是吸引用户参与活动

核心指标：参与量，分享量、ROI合理

三、活动主题

如何得到这个活动主题

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从营销日历上看关键节假日就是元旦，热点的关键词有新年、计划、奋斗、家等
我选择用“新年”“计划”来做主题
用2种方法来定主题的名字
1、抽象
2、巧妙直接的表达活动目的
主题：新一年，做自己的人生管家。
（设这一主题名字与活动奖品相关，请看下面）

四、活动创意/玩法

为何选择这个活动玩法

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从涨粉速度上看，是红包和任务宝最快，但是红包次日留存率低，粉丝也不够精准，而这次以传播为主的活动是肯定是希望有传播到位，且粉丝精准，所以选择任务宝来做这次活动。

五、活动奖品

在确定任务宝奖品时要考虑两个问题
1.奖品是否吸引目标人群
十点读书的主力用户群体是18-34岁的都市宅女、家庭主妇、时尚、爱运动一族。
其中25-29岁这个年龄段达到33.59%，所以这里决定做一次针对这个年龄段的传播活动
25岁-29岁的女人 是人生的关键时期，事业、爱情的压力都重重，挑战也多多，这个时候的她们都想更好的管理自己的人生，想要有更好的自己。

2.是否具有传播力
是否有传播力要看奖品的价值。

综合以上两点得出结论奖品要具有一定价值，且满足25-29岁女人的理想自我的学习或是计划等

选择奖品
在十点读书觉得app找到一个非常符合的课程

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经营自己，人人都需要的人生管理术
崔璀 头头是道最年轻董事，上市公司蓝狮子前COO

六、活动流程

活动宏观流程

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七、活动物料

活动海报和活动说明都要围绕十点读书的公众号调性和本次的活动的主力用户

海报文案

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（参照格子学姐分析的海报模板）

找奖品亮点
价值：99元
适合人群：
1、需要改善家人、职场管理关系的人
2、所有在工作和生活中两难、分身乏术的人
3、不想浪费时间，但是无从下手的人
4、希望在职场和生活中切换自如的，却力不从心的人
崔璀
曾是国内最年轻的CEO之一
吴晓波最器重的左臂右膀
家庭和事业两手抓的辣妈ceo
擅长管理
她懂得管理“老板”有实战经验，更有最权威的成功案例。
她是创业妈妈，更是幸福家庭的CEO
经营自己，人人都需要的人生管理术——课程
12堂精准视频课程
20堂优质音频辅导课

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活动说明

hi xxx你来啦~
准备好接收你的新年礼物了嘛~
你只需要完成以下两步既可领取“经营自己，人人都想要的人生管理术”的学习课程啦
1、保存海报并将海报分享至朋友圈或微信群
2、邀请【8】位好友扫码关注“十点读书”公众号
如有疑问，请在公众号留言，我们会第一时间回复你哒！
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您的专属海报已经生成
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八、活动预算

任务宝使用预算

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选择费用比较低的星耀

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九、活动自检

是否有吸引力、传播力

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