阿里联手全球第一奢侈品电商全面合作，代购的末日真的来了！
官宣！！！
援引美国著名财经类媒体Quartz的原话，“全球第一线上奢侈品零售平台”Net-a-Porter和“中国第一电商企业”阿里巴巴，正式展开合作！
图片素材：微博、Wikipedia
没错，就是那个2000年在伦敦成立、2010年被创始人卖给瑞士奢侈品集团历峰Richemont的时候估价就已经达到5.33亿美元、2016年总收入达到18.2亿欧元的Net-a-Porter！
图：CNN Business
当然，2015年的时候Net-a-Porter已经跟主要售卖往季奢侈品的意大利电商平台YOOX合并，现在公司全名叫做YOOX Net-a-Porter，业内人也习惯性地把它简称为YNAP。
图：Business of Fashion
天猫和YNAP背后的两大“金主爸爸”，也就是阿里巴巴以及瑞士历峰，是刚刚过去的周五（10月26日）在杭州举办了战略合作签约仪式，代表双方出席的分别是历峰董事长Johann Rupert以及阿里巴巴现任CEO张勇▼
图：CNN Business
别看“战略合作”这四个字看起来有些空荡荡的，圈哥读了好几篇业内报道的文章才发现，阿里+历峰的这次携手，真的是在下一盘大棋！随便筛了一下，阿里跟YNAP的具体合作将包括▼
据BoF中文网报道，YNAP将与阿里巴巴成立合资公司；
同样来自BoF中文网的消息，YANP旗下大家熟悉的女装奢侈品网站Net-a-Porter、男装奢侈品网站Mr Porter，都将在不久后入驻天猫去年8月上线的Luxury Pavilion频道（这个频道很有意思，圈哥后面会详细讲到）；
英国时尚业内媒体Fashion Network称，YNAP旗下的电商平台，将推出为中国市场量身定制的APP，阿里巴巴则会在其中提供技术结构、市场营销、支付手段、物流跟踪以及其他技术方面的支持；
YNAP则凭借与中国奢侈品牌之间已经建立的良好合作关系，将更多当季新品带给中国市场，并且与阿里巴巴的合作将在未来宣布更多细节，包括整合线上线下、优化物流等等。
图：Fashion Network
据Quartz总结，本身通过YNAP多个平台（即Net-a-Porter、Mr Porter、YOOX、Outnet等等）销售的时尚与奢侈品品牌就已经超过了950个。
而据BoF报道，阿里巴巴国际事业部总裁Michael Evans表示，Net-a-Porter虽然早在与YOOX合并前很久的2012年就已经进军中国市场，“但其在中国市场的表现、发展稍显缓慢”。
现在的Net-a-Porter中文页面首页，还能看到与Chloé合作独家发售的宣传信息。图：Net-a-Porter官网
现在YNAP这个“外来户”有了阿里和天猫这样的“本地人”带路，必将被本身已经习惯了本土电商品台的更多中国消费者熟悉，各种最新单品也能快速进入中国市场……
随着中国削减关税、海关严查等等热门事件一件件铺开，“代购末日”这四个字已经在社交网络上被循环了一遍又一遍。但歪国奢侈品电商大佬跟中国电商老大的联手，这是根本从渠道上消灭了代购的优势啊！
图：Business of Fashion
也难怪尽管天猫联手YNAP的消息没有第一时间在中国消费者群体里引起爆炸效应（毕竟只是宣布战略合作，还没到app以及相关平台上线的阶段），两者的“战略合作”关系，还是引来了一大堆媒体的井喷式关注。
从商业类以及零售相关的Quartz、CNN Business、Retail Week、Digital Commerce▼
到时尚类的BoF、Fashion Network，以及最权威的WWD▼
以上7图：各媒体网站截图
为什么YNAP和历峰会选择阿里、天猫？
前面已经提到，Net-a-Porter早在2012年就已经正式进军中国市场，直到2015年才和YOOX合并成为YNAP。
而且据中国品牌服装网报道，Net-a-Porter并没有像其他进军中国的海外电商ASOS一样水土不服，反而在合并了YOOX之后的2016年第一季度，中国地区销售额增幅就达到了25%，远高于13.89%的全球水平和15.9%的亚太地区增幅。
图：搜狐
所以，YNAP瞄准中国市场奢侈品消费潜力，根本不是一天两天的事情；而如果对中国销售业绩已经感到满意，那么也没必要在已有自家中文平台的情况下，依然寻求同中国本土电商如此大规模的“战略合作”。
YNAP之所以会这么做，只有一个原因：中国市场还没被其触及到的市场份额与潜力，仍然让背后的历峰集团感到“饥渴”。
图：Quartz
事实上，据香港《南华早报》转载Jing Daily的报道，原本只是因为买下了Net-a-Porter而对合并后的YNAP部分持股25%的历峰集团，今年5月9日一鼓作气增持60%股份而成为YNAP大股东，随即释放出的第一个消息就是▼
历峰希望YNAP吸引到更多的中国消费者，并且希望在中国大陆寻找一个合适的合作伙伴。
图：南华早报
要寻求合作，显然得找到一个在中国市场量级足够、并且有能力也有野心提高时尚奢侈品行业表现的平台。果然无论国内还是海外，最终对这位“中国大陆合作伙伴”的猜测，都集中到了阿里以及京东头上▼
图：Fashion Network中文网
而在周五的签约仪式后，BoF中文网的深度报道里提到，与阿里展开“战略合作”后，YNAP可能最直观但也最深刻的一个体会就是：入驻后，YNAP将触及阿里巴巴六亿用户，其中一亿对奢侈品消费感兴趣。
2017年，中国消费者就贡献了全球奢侈品销售额32%▼
图：Quartz
Quartz还补充报道称，著名咨询公司麦肯锡在2017年发布的一项预测报告中称，2025年中国可能将占据全球奢侈品消费市场的44%！
也难怪YNAP选择跟阿里合作，显然是两者都想要发挥出这一亿对奢侈品消费感兴趣的用户的“买买买”潜力啊！
图：CNN
当然前面已经说了，中国市场的奢侈品消费潜力，歪国时尚大佬们早就看得一清二楚。
其实不止YNAP，它在海外最大的竞争对手、另一大著名电商Farfetch也紧随其后进入了中国市场，而且初来乍到就和京东在2017年6月宣布了“战略合作伙伴”关系。
图：好奇心日报
这个销售超过2000个时尚品牌的奢侈品电商品台，今年2月还出售了少量股份给香奈儿，所以也可以说是连香奈儿也透过Farfetch，间接加入了中国奢侈品电商的渠道大战。
图：Retail Gazette
无论谁和谁合作，有一点已经很清晰了：中国人的奢侈品消费潜力，是大家都盯准了的一块大肥肉。
不过，这其实还是没有回答这样一个问题：中国市场的奢侈品消费潜力大家有目共睹，已经直接以门店、专柜、网店形式入驻中国市场的品牌也不在少数，为什么YNAP以及Farfetch这样的大佬级奢侈品电商，还需要借力阿里、京东呢？
已经进入白热化阶段的中国奢侈品市场竞争
其实在阿里巴巴方面，10月24日Alizila上的一则消息就显示，截至2018年6月的12个月期间，仅天猫一个平台的奢侈品销售额就猛增了46%，而同期奢侈品消费者数量也上升了36%。
以上2图：Alizila
据Quartz的转载总结，这则报告中提到了这样一个现象，能很好地解释海外时尚奢侈品大佬需要找国内电商品台“带路”的原因▼
“它（这则报告）指出，电商让品牌终于能够触及到中国的众多小城市，这些地方奢侈品牌普遍而言还没有实体店——可能只有Prada除外，它已经在超过20个中国城市开店了。”
It also pointed out that e-commerce lets brands reach shoppers in China’s smaller cities, where most luxury brands—except for maybe Prada, with stores in more than 20 Chinese cities—generally don’t have physical stores.
图：Eurasian Business Briefing
这样广阔的前景，在引来歪国电商品台的垂涎与合作意向前，国内本土电商大佬们早就开始了各种时尚奢侈品领域的尝试。
比如前面提到的天猫Luxury Pavilion频道，就很有意思。去年8月上线的它，出现在天猫app主页菜单栏的第一个位置，但前提是，用户有过奢侈品购买方面的良好“剁手”记录，经过算法筛选，才能决定是否会在自己的app首页看到这个频道的标志和入口。
不同用户天猫首页对比。图：36氪
别小看这样“挑剔”的用户选择机制。据BoF中文网报道，从去年频道开通到现在，Luxury Pavilion已经“招揽”到了Burberry、Marni、Stella McCartney、Versace、Baccarat、MCM等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy、YSL、La Mer等高端美妆护肤品牌，可见品牌对于这个渠道的销售能力还是相当认可的。
要说历峰选择与阿里合作，想必也多少是从这些惊人的表现中得到了一颗“定心丸”，看到了天猫在奢侈品电商方面、YNAP单枪匹马所达不到的潜力。
图：Alizila
天猫发力，“老对手”京东在获得与Farfetch的合作前后，也没闲着。
天猫的Luxury Pavilion是嵌入在原本网站app内的一个频道，京东的奢侈品渠道则是建立了一个名为TOPLIFE的独立app，在去年10月推出。连
图：Luxury Daily
据《好奇心日报》报道，这个平台目前已有合作品牌除了Mulberry、Ralph Lauren等之外，还包括开云旗下的Alexander McQueen、Balenciaga、Saint Lauren以及Pomellato。
此前放话因为“假货问题”不会跟京东或者阿里合作的Gucci，也隶属于开云，是否会因此“曲线救国”进入中国电商领域，也未可知。
图：WalktheChat
此前圈哥还曾经总结过已经被外媒起了个外号叫“中国LVMH”的山东如意，它收购过的海外时尚/奢侈品牌包括瑞士Bally、英国Aquascutum、法国的Sandro和Maje……戳这里可以复习。
图：Fashion United
而其拥有或控股的品牌中，Gieves&Hawkes、KENT&CURWEN、CERRUTI 1881、D’URBAN四个男装品牌，刚刚在10月入驻了京东。
——没错，京东的战略合作伙伴不止Farfetch，还有同样来自中国的山东如意。
图：新浪财经头条
一方面是把奢侈品牌“带进来”，让中国消费者能更放心、快速、方便地买到歪国大牌单品；而另一方面，国内电商平台们在把中国设计师“带出去”的问题上也没闲着。
这两年最成功的案例，自然得数纽约时装周“天猫日”、以及借此机会成功摇身一变成为了“国潮”代表的李宁。除此之外，天猫、唯品会等都通过积极赞助四大时装周的方式，让更多中国独立设计师被世界时尚界所认识和认可。
歪国潮人穿着李宁设计在纽约时装周前排看秀，似乎“穿越”的景象，已经成为了美国时尚人士所接纳认可、甚至津津乐道的现实。图：Richard Magazine
接下来中国的电商发展，还将给国内、甚至全球的时尚奢侈品消费领域带来怎样的震动？想想就很是期待啊！
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作者 | Moo
转载自微信公众号“英伦圈”ukzone
图片出标注外
均来自欧洲时报
