一系列重要而隐秘的变化，在2018年发生
岛 君 说
一系列重要而隐秘的变化，在2018年发生。
历史进程的拐点往往隐藏在最不起眼的细节中。短短一年，中国人的生活发生了斗转星移的变化。
炎炎夏季，空调销量却断崖式下跌。有人说这与房地产的拐点有关。
P2P爆雷、股市惨淡，电影总票房却一路高歌，屡屡打破记录。有人说美国经济衰退时也出现人们涌进影院票房大涨的现象。
乘用车销量十年来首次负增长，被不少人视为重要信号；但同时，豪华奔驰车热销。
榨菜方便面业绩耀眼，有人说代表了消费降级，有人说是消费理性。
四大指标：汽车销量、电影票房、空调销量、方便面业绩，同时在2018年悄悄而又深刻地发出变化信号。
你很难用一个简单的消费升降级来解释。就像我们复杂至极的大国一样，出口和投资承压，工业用电却不减反增，上半年的GDP增速排名全球主要经济体第三，依旧傲视群雄。
呈现在我们面前的这个世界，就像一座高高的山峦。有人说，我们现在是爬坡遇到了一场雨，脚滑下溜了几步，也有人说我们是刚征服了顶峰，自然要往山下走。
到底是站在山峰的左面，还是山峰的右面，有着完全不一样的意味。在这个世事无常的2018年，民众的信心比黄金还要宝贵。
作 者：智谷君
来 源：智谷趋势
2008年12月，金融海啸在全球肆虐，原工信部部长接到了一个电话。
电话另一头的大人物说：“美国政府拿出几百亿美金扶植三大汽车，德国政府奖励购买汽车，一辆车补贴5000马克，我们有什么办法拉动经济呢？一个股市，一个房市，一个车市，赶紧商量，发改委和财政部拿出方案来。”
各方酝酿后，决定把1.6升排量以下汽车的购置税减半。就这一招，提前释放了潜在的购车需求，汽车工业扭亏为盈，创造了全球市场萧条而中国的汽车产量一年增长7%的奇迹。
自此，中国的汽车工业拉开了狂飙突进的序幕。一路走下来，中国的汽车保有量增加到1.97亿辆，成为仅次于美国的汽车大国。
十年后的今天，历史的拐点来得有些猝不及防。
数据显示，2018年7月，中国乘用车销量同比下滑5.3%。这是十年来中国乘用车市场首次出现真正意义上的负增长，各界均感震惊。
震惊是有原因的。别看一台车就四个轮胎加个壳，它的产业链极长，覆盖了钢铁、石化、橡胶、保险、维修、旅游等上下游环节。汽车跟房地产一样，具有强大的经济拉动作用，是公认的引擎。2016年撬准这个支点，就抬升了GDP0.4个百分点。
不过，10万-20万的中低端车型“引擎”熄火了，豪华车的威力可没有减，一二阵营豪华品牌增速普遍两位数。
上半年，奔驰品牌在中国累计销量超过34万，较去年同期劲增16.2%。由于中国的这个突出贡献，奔驰亚太地区的累计销量创下历史同期新高。
有人说，这是消费阶层的分化所引起的。在经历高速发展期后，中国换挡进入新常态，社会财富这块大蛋糕的分配，从以往的增量分配变成了存量分配，富人摸到了更多的金币。
过去几年，方便面在外卖市场的冲击下，萎靡不振。
今年，方便面终于雄起了一会。尼尔森数据显示，今年上半年中国方便面市场整体销量同比增长5.9%。失宠了近5年后，方便面再次抬起傲娇的头颅。
中国人不愧是舌尖上的民族，变着花样填饱肚子还不够，眼睛、嘴唇也得乐滋滋的享受。
2018年4月份，淘宝的口红市场规模约29亿元，相较于2017年初的约15亿元，一年时间翻了快一倍。
2018年，“破纪录”重新成为中国电影市场的关键词。破百亿只用了50天，比去年早了10天；破两百亿90天，比去年早了36天；破三百亿167天，比去年早了35天。破四百亿217天，同比2017年提前30天。在历年的票房总排名中，前十名有一半诞生在今年。
来源：CBO实时票房榜
在美国的经济史上，有一个非常有趣的现象叫做“口红效应”，它指的是每当经济不景气，人们会转向购买那些可慰藉心理的廉价非必需品。
这个由雅诗兰黛董事长最早提出的理论，得到了历史的多次验证。
另一个相似的是电影效应。1929年，美国步入大萧条，几乎所有的行业都陷入低迷。在这时候，电影市场反而一片繁荣。美国人一边领着面包，一边转身走进电影院欣赏火辣的表演。
著名导演吕克·贝松说：“当我们意志消沉的时候，轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次感觉良好。”
过去几十年，美国曾遭遇七次经济不景气，其中有五次电影票房反而有大幅上升。像08年的那一次金融灾难，倒闭潮与失业潮交织而行，美国本土票房和海外票房却双双创下历史新高。
有人说，历史总是惊人的相似，只是带着不同的面具出现。
但国内这些似是而非的表象，就真的是事情的本质吗？
要知道，事物的发展并不只是受到单一因素的影响。任何一个现象的背后，都有着极其复杂的成因。
拿空调来说。中怡康数据显示，2018年5—7月，中国空调月度销量分别同比增长25.5%、18.2%和-29.2%，历史上出现罕见的“断崖式”下跌。进入8月，中国的家用空调行业排产约为1112万台，环比又下滑30.8%。
天气温度越高，空调市场越冷，这对往日的好兄弟竟走出了一条二律背反的路径。不过，家用空调躺在仓库里发霉，并不是中国人“没钱”买空调，而是“没机会”买空调——
今年以来，房地产市场调控愈发严厉。2018年上半年，商品房销售面积77143万平方米，同比仅增长3.3%。空调市场最最重要的东部地区，销售面积同比下滑了5.4%。
新建住房是消化家用空调的主力军。没有新房子入市，自然就也没有地方来安置空调。
电影市场的繁荣也一样错综复杂。从2009年开始，中国内地的电影总票房一路飞扬，只有16年陷入短暂的“市场冷静期”。
这种长期的市场繁荣，其实是伴随着民众的生活水平的提高。物质满足后，大家开始追求娱乐精神生活。
所以今年的屡创记录，有多少是消费升级？又有多少是在寻求慰藉？是这一届人民想麻醉自己，逃离世界，还是大家追求升级，更愿意付钱看大银幕，而不是宅在家里下载资源？
低价商品的争议性同样很大。虽然很多人解读为消费降级，但也有报道者指出，方便面大卖的背后，并不是传统的低价方便面卖得好，而是那些花样繁多的高端面销售更佳。像康师傅的增长，主要就是源于容器面和高价袋面销售的拉动。
这到底是隐形贫困人口的购买力下降，吃不起二三十块的外卖用高端方便面替代，还是因为品质升级、口味更丰富，拉动了人们的购买欲望？
乘用车的销量也存在着不少疑问。今年1至8月份，中国的新能源汽车累计卖了60.1万辆，比上年同期大增88%。中汽协预测，2018年全年销量将超过100万辆。
中国限行城市增多，而上牌又越来越难。这道无形的高墙，在压制居民购买燃油车的需求。而真正有钱的富人，根本就不需要排队摇号，直接竞拍车牌开大奔去了。
此外，中国汽车的保有量也达到了一定阀值。
那么，今天这个十年拐点，到底是中产阶级自甘堕落，不再追求标配的生活了？还是因为在市场饱和的临界点上，多种因素的集中爆发？
空调、汽车、电影、低价食品，同一个现象你既可以解释成向上，也可以解释成向下。
这些冷冰冰的数据背后，隐藏着一张张模糊的脸。
前几天，常州裕华玻璃厂被征收欠缴十年的社会保险费200多万元。受到冲击的裕华玻璃厂再也留不住工人们的心，只有老板李良大孤守大院。由于食堂师傅走了，他只能买了几箱方便面充饥。
“虽然不生产了，存货仍需销售，一些账款也需要收回，我只能每天在这盯着。饿了就吃点方便面。”
有的人在为金钱奔波劳碌，也有的人在为知识四处张罗。
在当前这种不确定性中，有越来越多的人掏出9.9元，戴上会员皇冠，混迹知识星球。艾媒咨询数据显示，中国知识付费用户规模呈现井喷状态，今年预计将达2.92亿人。
谁能告诉我，你们是为了苦守自己的阶层地位不滑落，试图用知识填补内心的焦虑，还是在为阶层升维踌躇满志，渴望快速更新大脑，追赶这个白云苍狗的时代？
很多事情，很多指标，既可以从正面也可以从反面去理解。
就如当下的中国，既有迷茫的情绪，也有振奋的声音。
今年上半年，中国GDP增速6.8%，在全球主要经济体中排名第三，仅次于印度和越南。而且越南的宝座地位，也是因为中国进口帮了大忙。
今年上半年，中国工业用电量21984亿千瓦时，同比增长7.5%，比去年同期的增速还多了1.2个百分点。
在这个被官方媒体称为“新时代”的阶段里，国与家，都需要一个确切的方向感。
它决定了我们，是被动式的防御，还是主动性的进攻。
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