张学友合肥演唱会“大麦”收官，“温度营销”打造超级现场

这是一个关于“热爱”与“现场”的故事，主人公是30年声名不坠的巨星和他的忠实粉丝们，记录者：大麦。

#一路上友你#屡上热搜，阅读1.1亿，刷屏社交圈

10月21日，张学友合肥A CLASSIC TOUR演唱会，激情燃爆现场，经典重现耳畔，他以极具辨识度的声音，再度唱响属于每一位新老歌迷的青春故事。作为此次张学友巡演合肥站的独家票务代理，大麦网从票务运作、精准营销、用户触达、系统保障和现场服务等各个环节，为演唱会提供了全链路的优质服务，并专程针对该演出在合肥本地展开了一次全域营销宣发的创新尝试——通过“温度营销”和“大麦锦鲤”式超级现场福利，将热爱音乐、热爱现场的内涵与温度注入了每一张门票中，让更多人通过#买票上大麦#感受到了无以伦比的超级LIVE体验！将这一跨越娱乐圈30年的重量级IP，彻底玩出了圈，成就了2018又一个经典传播案例。

当舞台上帷幕落下，回首这个故事的起承转合，要从九月底开始的一场刷屏级热门话题说起.....

率先刷爆九十月份社交网站热门话题的，是粉丝们应约而来的“与张学友相关的青春故事”。

21天，愈千份投稿，13.6万条#一路上友你#的话题讨论，1.1亿+阅读数！惊人的数据背后，是大麦，通过歌手与歌迷间的情感纽带发起的一次关于热爱与现场的“温度营销”，让我们曾经的青春故事，有了一个宣泄口。无数歌迷、音乐爱好者，乃至大V们相继“下场”，一张图片、一句歌词、一段心事，我们的青春里，都有着同一个名字，张学友。

好风凭借力，“温度营销”背后的情感洞察

这个时代，创造自来水式的刷屏级社交盛事并非易事。#一路上友你#这一大麦为学友和学友迷们度身定制的话题，之所以能够瞬时引爆热搜，多层传递出圈，持续赢得优质UGC，成为一场由大麦发起，由众多大V和万千粉丝自发加入而诞生的“大型在线青春告白”，背后自有其深刻消费者洞察和30年时光陪伴为基石。

低调的学友和长情的粉丝之间，有一种特殊的默契叫做“只要你开唱，我一定在现场”。而去过张学友演唱会的人也都知道，千百次循环一张唱片和一次现场聆听的惊艳与感动，是完全不同的。30年，他在台上用至臻至化的歌喉和舞台风范坚守了30年；而我们，一代又一代的歌迷，也在他的歌声中开启我们懵懂的青春、飞扬的年华，接受情感的磨砺、岁月的馈赠。我们与他的歌声一起成长，一起经历人生的悲欢离合，谁的心里，没几段难以忘却的回忆？只要音乐响起，他淡淡开口，便轻易撩动了，千千万万尘封已久的青春故事。

即使面庞染上时光的痕迹，但他仍旧视每一场演唱会如第一次亦如最后一次，当看到我们的歌神，我们的天王，在台上毫不惜力的全情投入，奉上让现场粉丝为之疯狂的表演。即使千山万水来看你，也都值得了。

大麦式超级锦鲤，给你去现场的1001个理由！

为了让更多歌迷朋友们来到现场，与挚爱的歌手亲密接触，大麦还做了很多有温度的事。基于对用户的深入洞察，大麦网正在尝试打破传统演唱会的宣推模式，通过打造娱乐化的体验场景，为观演用户提供一站式立体化的本地服务。这一次坐标合肥的超级现场，大麦在这场张学友演唱会前后的表现，也让无数歌迷惊呼“大麦，原来还可以这样玩！”

预热阶段，除了线上无数青春故事的传递，线下，大麦直接在合肥1912步行街搭了一座限时48小时的张学友快闪店，复古摩登，让人仿佛瞬间穿越到90年代的香港！全息投影的黑科技为合肥的张学友歌迷“预演”了万人演唱会现场，让每一个人都有机会提前感受独属于现场的超级体验！在这里，领略了歌神现场魅力的体验者们可以通过一台从90年代穿越而来的大麦售票机，直接购得张学友演唱会合肥站的门票。对于有购票欲望的现场体验者，大麦的这一细节布置可谓既有温度，又有新意。

而在线上正式售票阶段，大麦网充分发挥大数据驱动作用，依托站内数据和淘系大数据，对演出的用户画像进行了分层，并针对不同用户，制定并采取定制化营销策略。同时，大麦网依托阿里集团生态，整合淘票票、支付宝、优酷、虾米、饿了么、飞猪、口碑等生态体系内的各大流量入口和渠道资源，针对该演出打造超级宣发营销矩阵。大麦更是不遗余力的奉上诚意回馈，在线上青春故事征集时提供了张学友合肥站演唱会门票及往返机票；在线下快闪店现场提供扫码赢取演唱会门票/张学友签名CD，购票送热门音乐会、话剧门票等各种福利；甚至在销售火爆，一票难求的情况下，大麦还坚持推出每天限时限量第二张“伴”价活动，让热爱学友的歌迷朋友有机会用超值价格结伴而来，消费者参与秒杀合肥站演唱会门票还有机会赢南航免费机票。让无数粉丝化身大麦超级锦鲤，走进现场，完成心中的热爱。

这一切的努力，都源自大麦一直相信，“热爱”是可以共情的。因为同样的热爱音乐、热爱表演、热爱现场，热爱你们的热爱，也希望把这份“热爱”与更多人产生共情。为了把“现场”的超级体验带给更多的人，大麦一直在砥砺前行，让自己成为一个有温度，更懂你的平台。

在这一过程中，大麦网作为现场娱乐行业的先行者和引领者，也在积极发力线下演出增量市场，一方面不断为广大消费者提供优质的现场娱乐内容，吸引更多的市民能够走进现场，零距离感受文娱演出的独特魅力；另一方面，通过强大的资源渠道优势和基础设施建设，帮助多地演出“洼地”变成演出“富地”，拉动演出市场健康发展，加速文娱消费升级。

这一次，大麦张学友合肥演唱会预热传播阶段所获得的巨大成功，并不是一次冷冰冰的数据的胜利，而是一次有温度的情感的正面突破。#买票上大麦#，每一张有温度的门票，都会带你去一个更棒的超级现场。

曲终人未散，大麦将继续致力于为所有热爱音乐和舞台的朋友们创造更多去现场的机会，更也一定会不负所望，带给你有温度，有热度的空前超级现场！