酒的市场一向火热，而现在流行定制酒

现在白酒市场上的定制酒有很多种类，定制酒也叫特供酒，前两年有不少营销人士将定制酒过分细化，女士定制酒、白领定制酒、夜场定制酒、成功人士专用定制酒……，近年的有白酒OEM，企业个性化定制酒，年份酒定制，婚宴定制酒，商务礼品定制酒、姓氏定制酒等各种概念化定位频出，似乎为人们展开了定制酒的广阔发展前景。定制酒的春天到了，白酒OEM的前景一片大好。后来发现前两年的这些纷繁的定制酒概念其实有所泛化，它同产品的细分市场概念混淆了，经过几年来的实践检验，近年的初具雏形的定制酒市场还是集中于婚宴市场上的婚宴定制酒和商务市场上的礼品定制酒、年份定制酒、企业个性化定制酒几大基础上。就白酒定制酒市场而言，主要集中在两大途径上。一是针对某一特定市场，尤其是品牌进入某一区域市场时，针对当地口味习惯和饮酒偏好做的区域专供酒，二是针对某一特定阶段、时期或事件推出的带有纪念意义的定制酒。如年份酒定制、企业庆典的企业个性化定制酒等等。

定制酒实际已经存在多年，但一直没有做大有多方面原因的，首先，酒企与消费者之间没有建立起畅通的互动渠道，所以定制化发展受遏制；其次，酒企普遍都是规模化、批量化生产，其供应链体系如包材、生产线都与其规模相配套，而定制酒缺乏符合柔性定制的供应链体系；最后，一些名酒企业成立了独立的定制酒公司，但是其渠道建设，与标准化产品分层级的渠道建设缺少融合点，以上因素都制约了定制酒的发展。而一福天攻克定制技术壁垒，打破僵硬的供应链，实现了定制酒业“一瓶起定 立等可取”的软性定制模式，互联网+定制模式的推出，在与消费者之间建立起畅通的互动渠道，让定制更简单更便捷，在众多就其中脱颖而出。

去年网酒网以《芈月传》作为官方定制衍生品的“芈酒”，在短短的三个月内就创下了2000万销售成绩，尝到定制酒甜头的网酒网，今年更是接连为《盗墓笔记》、《爵迹》等超级IP定制酒类产品，一经发售就引发死忠粉的疯狂追捧。除了以上IP类定制，网酒网还与体育生态的各类赛事定制生态礼包，不断加码定制酒市场，通过定制酒深度挖掘用户需求与市场机遇，赋以定制酒的个性化含义，有效刺激消费需求，为定制酒注入新活力。

从这类IP类定制酒的火热畅销中，我们还欣喜的看到，定制酒类不仅在婚姻和礼品等消费场景有广阔的市场，甚至还带热了年轻群体的消费市场，而这类市场之前是极少关白酒消费的，可以说定制酒类的火热不仅为沉寂已久的白酒市场注入了活力，还对白酒市场的未来消费群体培育做出了贡献。

相较于其它酒企大多通过规模化定制来抓住定制酒市场机遇，一福天则利用技术优势，通过低成本的定制费用，满足大多数人的个性化需求，不仅品质卓越，设计新颖，而且拥有较高的性价比，互联网定制酒水与白酒标准化产品形成差异，更能满足消费者多样化需求。超高性价比还与过往只面向高端人士，以收藏价值作为主要附加值不同，拥有极大的潜质成为大流通的互联网爆款。

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