梅花网程然：产品创新才是商业的核心起点

4月22日，由希鸥网主办的“创响华东，共赢未来——希鸥网第四届中国创新创业领袖峰会”在上海龙之梦大酒店隆重举行。梅花网商业创新研究院执行院长程然在会上为大家阐释了商业创新的核心理念,

以下为演讲实录：

我的人生经历是三部分，第一个是做过8年的创业，有成有败，所以创业这个事儿稍微知道一点，第二个我觉得创业太苦了，我喜欢创新的事情，如果只是做一个创业公司很局限，所以就进入到了第二个人生阶段，到一线来做产品和市场，我经历过传统的公司新东方，后来到了互联网公司百度以及创新工场。年纪大了就进入到第三个阶段，商业的研究和创新阶段，我去年年底成立了一个工作室。

我分享的主题是4个，第一个是触手可及的未来，风口这个事情，真的是赌不对，但是我们能清晰看到未来的趋势是什么。

我们来讲一个例子，像新能源汽车，现在做的预期是在未来的5年之内，新能源汽车达到5%-10%的市场占有率，2010年的时候，我们对新能源的电机做了技术分析，在技术效率的比较之后，在2016年的时候可以看到这两个电机，一个得到了65%的占有率，一个是32%的占有率，商业应用就是这样。

2016年整个汽车的销售量，电动汽车里面接近1%，基于这样的分析我们一步一步可以得到在未来得5年之内，电动汽车会在我们的市场里面，保守的话5%，稍微乐观一点10%，尤其是北京上海这样的车号限行的城市，5个人起码有一个买电动车，这个是一种我们做市场分析的思路。

我的专业方向是智能汽车、智能交通、智能出行这个方向，其实现在正在进行的上海国际车展就是我的客户。我们现在在做一个研究，就是以中国为蓝本的新汽车和出行的商业生态研究，我们希望研究出，到2030年，中国汽车领域是以驾驶和驾驶人为核心的商业生态，变成以人出行为商业核心的生态。整个研究是非常细致的，出行是三个维度，5个视角全面地分析这个世界，所以大家可以知道一个商业分析是怎么形成的。

我们谈谈和大家今天非常相关的是什么？

促进经济发展的就是这么几个东西，真正会触动我们GDP提升的是私人消费，这个是2015-2030年的预测。这里面刚刚我提到很重要的词是中产阶层，而且是中产化的过程，什么意思呢？我们可以看到，在这个图片里面，中产阶级从2015年的60%到2030年的75%，但是大家注意到没有？我用到了一个词是幼稚，因为他们不知道怎么生活和怎么消费。

低收入阶层现在用的产品是屌丝品，大家都知道屌丝经济。中低阶层要的高档品和中高阶层用的时尚品现在没有，99%面向中产阶层的时尚品和消费品还没有出现，这就是巨大的商业机会给到我们面前，所以说为什么大家发现现在没有人提屌丝经济了，一个是市场人群往下走，一个是他们不赚钱了。

提到消费升级，什么是消费升级？

从西方的理论讲是人均的GDP达到7-8千美金之后，可支配收入占到收入50%以上，会引起几个变化，一个是消费者购买更贵的商品，购买更多的A类，变的更挑剔，这个是消费升级。说的没什么用。

我们讲点有用的，我们看看不同时代的消费的主题是什么？农业时代是柴米油盐，工业时代是衣食住行，我们这个时代是“骄奢淫逸”。

在农业时代的柴米油盐变成工业时代的衣食住行里面的食，工业时代的衣食住行变成信息时代的骄奢淫逸的“奢”，你卖的东西不应该是柴米油盐的茶而是琴棋书画诗酒茶的茶。追求自我表达就是“骄”，包括COSPLAY和大妈们的广告舞，追求全情投入就是“淫”，还有追求超脱和旷达就是诗和远方。

很多人谈到性价比，这个是错误的理念，性价比就是性能和价格，当消费者在以前的状态下，我希望用更少的钱买到更多的东西的时候，商业策略是什么呢？把价格往下，薄利多销，把品质也降低。但是现在的消费升级要的是什么呢？叫品价选，也就是品质我要求越升，但是价格比以前的还低。大家买小米的东西，电饭煲，空气净化器的原因，所谓谈性价比的思路在消费升级的时代是错误的。

我们谈到消费升级，但是实际上大家知道，消费升级是个大概念，真正的商业主题是4个。思维的认知升级，技术的智能升级，物质驱动的消费升级和精神驱动的时尚升级。我们今天分享一个升级是认知升级。认知升级的真正价值是好玩的人带玩的人，从知道分子到知思分子。那发展进阶是什么呢？新媒介技术完成，现在是超级IP和衍生产品和服务。

现在很多人把技术创新和商业创新合在一起，是错误的，技术创新推动了社会发展，商业创新让生活更美好，产品创新，运营创新和商业模式创新，每一个企业有不一样的资源和潜力，有自己聚焦的方向，所以大家应该选择自己适合的创新方向。

那互联网做了什么事情呢？

第一在媒体上面做了一个改变，第二形成了商业聚合平台，第三是高效的撮合交易。但是问题是互联网改变了哪一个传统产品吗？他设计、创新、生产、制造都没有，所以其实现在的问题是，所谓的互联网下半场到底是什么呢？坦率的说，不管是互联网+还是+互联网都可能是一个伪概念，因为什么呢？互联网都已经成了水和电煤气一样的，电饭煲大家觉得电重要还是饭煲重要？

所以产品创新才是商业的核心起点，但是产品创新非常艰难，我们愿意在这个方面做研究，我们发现真正的产品创新有升级式的创新、有叠加式的创新，更有在新品类上面的创新，这个是我们正在研究的部分。

本文为希鸥网第四届中国华东创新创业领袖峰会梁维弘演讲，转载请注明来源。希鸥网是国内领先的创业社交社群媒体，平台拥有15万创业者会员和千位投资人。