猴赛雷！！！那些在春晚上一掷千金的手机品牌去年都做了哪些有意思的营销？

2016 的招标会上透露，乐视以 7000 万拿下了春晚 30 秒黄金广告时间，小米、OPPO以及华为均有所斩获。这些土豪在过去一年都做了哪些有意思的营销，结果呢？

乐视 - 我上市 我有钱

去年11月18日，乐视以逾7000万的大手笔夺得2016年央视春晚第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司，大家再次被它的豪气震撼。

凭借着自身的媒体布局，乐视手机依靠《芈月传》和《太子妃升职记》两部电视内容，与自家手机捆绑销售，在电视营销资源方面可谓是无人能敌。

国内知名研究机构赛诺SinoMarket Research近日公布了2015年12月份中国移动市场EBP市场月度分析报告。报告显示，乐视超级手机以9.3%的市场份额，首次跃居线上市场销量排名前三，超越苹果、华为、魅族、三星等老牌实力厂商。国民旗舰乐1s更是表现不俗，单月单品销量破百万，蝉联千元价位段的销量冠军，战绩远超竞争对手。

我们来看看乐视过去一年做的那些营销。

把手机发布会办成明星趴体。因为视频网站积累的明星资源，乐视创始人贾跃亭把明星朋友们都用到自己的新手机宣传上——让李小璐给乐视手机发谍照，发布会现场更是把明星们请来当自拍背景。

用黄晓明形象预热

乐视手机发布会的明星合照

此外，乐视还与《时尚芭莎》在“芭莎慈善夜”等大型活动上进行合作，在手机营销上取得了最大的明星效应。

华为手机 老大哥归来

2014 年被小米超过的华为去年实现了反超，一年卖了超过 1 亿部智能手机。与小米不同，华为在国产品牌中高端市场上奠定了自己的格局。

2015年11月26日，华为新发布旗舰机型Mate8手机，中国市场单月销量超过100万台。

美国调查公司IDC发布的2015年智能手机全球供货动向显示，中国华为技术供货量比上年增加44％，成为仅次于智能手机2强，即韩国三星电子和美国苹果的第三大厂商。作为全球领先的智能手机品牌。华为推出了Mate 8、Mate S、P8、荣耀7、荣耀7i等旗舰产品，稳固中高端市场。

而老大哥给大家的印象一直都是正能量，不装，不刻意拔高，不炒作噱头，过去两年的两个广告足以说明它的气度和胸怀。

2015年华为推出的“芭蕾脚”，曾引起媒体的广泛关注和解读。华为广告都有一些共同的特点：其一，推广企业形象和华为的企业精神；其二，符合社会主流价值观；其三，选择权威媒体，加强企业家凝聚力；其四，广告很贵，有内涵，有故事性。

2014年华为在《人民日报》、《中国青年报》等主流媒体推出的【向“布鞋院士”李小文先生学习】曾引发正能量讨论。（“扫地僧”已辞世）。

OPPO闷声发大财

2016年1月22日，OPPO在新春媒体沟通会上宣布OPPO手机2015年全年销量超5000万，其中OPPO R7系列从2015年6月份上市以来，销量接近1500万台。

2015 年上半年，OPPO仅在电视广告上的花费就达到2.02亿元，VIVO的电视广告费用是0.95亿元，其他国产手机品牌忽略不计。其中，OPPO花在卫视上的广告费用占OPPO 电视广告总支出的 83%。

2012年到2013年，OPPO售出了约900万部智能手机，同期小米手机的出货量为719万部。当国产品牌以“千元智能机”扫荡市场时，OPPO手机的零售价多在2000元以上，营业额近百亿元。然而，在面对《芭莎男士》的镜头时，陈明永不想讨论营收，他说更加关注产品本身。这恰好侧面证明了OPPO这个品牌闷声发大财的“腹黑”性格。

2015年9 月 8 日，OPPO 和巴萨在北京举行了全球联合新闻发布会，宣布 OPPO 自 2015 - 16 赛季开始正式成为巴萨的官方合作伙伴，合作为期 3 年，具体内容包括联名手机全球限量发售、球星参与拍摄 OPPO 广告、巴萨主场诺坎普球场广告露出、球星签名商品及足球等等。巴萨球衣胸前广告的主要赞助商卡塔尔航空每年赞助巴萨 4500 万美元。可以YY一下OPPO的赞助费。14年10月，OPPO还独家冠名赞助了巴西与阿根廷国家队的南美超级德比杯。巨星梅西、内马尔领衔的两支球队在数万中国球迷的加油呐喊中展开了一场巅峰对决。中国球迷大呼过瘾。

OPPO在15年赞助国内明星阵容强大的综艺节目，例如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》和《中国好声音》，甚至美国综艺节目《美国超模大赛》里的年轻模特手拿OPPO手机。

美国超模大赛里的 OPPO手机美国超模大赛里的OPPO手机

2015年全球智能手机出货12.927亿部，年增10.3%。OPPO手机绝对是最大黑马，赛诺数据显示，OPPO在去年的线下市场中2000~2999元价位段占到27.9%，已成为用户在中高端市场的首选。在2000元到2499元和2500元到2999元的市场中，OPPO手机的市场份额都是第一。

与小米等高调的互联网手机品牌相比，OPPO领导人极其低调，有人说，其实OPPO 才是这个市场里最赚钱的厂商之一。

小米 难甩屌丝标签

今年年初，小米在年会上公布了过去一年的手机销量：超过 7000 万部，低于小米年初公布的目标8000 万到 1 亿部。媒体纷纷拿屌丝标签指出小米手机的短板，正所谓成也屌丝，败也屌丝。屌丝的消费能力也在提高，而小米没有跟上需求，进军高端机市场也并不被人所看好。

网易科技频道发文的评价颇为犀利：

对于靠“得屌丝得天下”的小米而言，如果注意不到屌丝的这种成长和心理变化，不能相应提供适应“屌丝”成长变化的产品，还主要依靠低端机的价格战，那么终究是要被已经成长起来的“屌丝”抛弃的。

魅族 砸钱要听“响儿”

在竞争品牌均抢占春晚存在感的同时，魅族也砸下重金夺取了2016年央视春晚“倒二”的白金位置。最近一年，魅族与演艺公司合作，把手机发布会打包成演唱会，也为吸引和招揽新的年轻用户。这是魅族过去一年发布会合作过的明星：

2014 年 11 月 19 日 MX 4 Pro 发布会：逃跑计划

2015 年 1 月 28 日 魅蓝新品发布会：GALA

2015 年 6 月 2 日 魅蓝 Note2：牛奶咖啡

2015 年 6 月 30 日 MX 5：李健

2015 年 7 月 29 日 魅蓝 2：筷子兄弟+好妹妹乐队

2015 年 9 月 23 日 魅族 MX Pro 5：逃跑计划+汪峰

2015 年 10 月 21 日 魅蓝 Metal：邓紫棋