始乱终弃！万恶的企业冠名 足球俱乐部连二奶都不如
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不断地流浪 何来忠诚的球迷
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小品金句“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机！欧耶！”能让你立即想起宋丹丹，但此刻她的老搭档赵本山已经消失很久了。明星的盛名往往是短命的。而可能大多数人已经不清楚，宋丹丹的小品金句其实脱胎于歌手李玟当年做的一则波导手机的广告，而且“手机中的战斗机”曾经冠名过两家足球队——甲B的北京波导队和甲A的辽宁波导队。
中国足球的企业冠名制度说白了，连企业的“二奶”都不如
▲谁还记得当年的波导战斗队
中国的企业常常是短命的，企业的商业赞助肯定就更短命了，于是，这是个最简单的逻辑：让企业来冠名足球，这样得到的商业利益注定比企业的商业赞助还短命，因为企业可能中途变更赞助目标！
所以，中国足球的企业冠名制度说白了，连企业的“二奶”都不如，因为二奶还算得上长期包养，像“北京波导队”，怎么可能让人能够弄得清楚它的来龙去脉？简直就是去开钟点房，谁还顾得上“你妈贵姓”？
▲降级的贵州人和下赛季进京？
眼下有新闻说，今年从中超降入中甲后，贵州人和的赞助商“钟点”已满，肯定不续钟了，人和俱乐部希望下赛季把主场从贵阳迁出，而新的目的地意向是北京。这说明人和俱乐部又要拍拍屁股走人，并且搔首弄姿，目送秋天的菠菜，盼望送到帝都的赞助商面前，被人家“临幸”了。
中国特色的“流浪足球”有其历史原因，在世界都算一大奇景
“游娼”是廉价的，而中国特色的流浪足球俱乐部恐怕在全世界都算得是一大奇景了：
●【流浪一】沈阳海狮（1995年中乙，1997年甲A）→ 沈阳金德（2001年甲A，2005年中超）→ 长沙金德（2007年中超，2010中甲）→ 深圳凤凰（2011年中甲）→ 广州富力（2011年中甲，2012年中超至今）
●【流浪二】连铁毅腾（1995年中乙）→ 大连毅腾连铁（1996年中乙）→ 鞍山毅腾连铁（1997年中乙）→〖1999年因著名“69事件”退出足坛，将一二线球队卖给实德队〗→ 哈尔滨毅腾（2005年中乙，2006年中甲）→ 烟台毅腾飓风（2008年从中甲降至中乙）→ 大连毅腾（2009年中乙）→ 哈尔滨松北毅腾（2011年中乙，2012年中甲）→ 哈尔滨毅腾（2013年中甲，2014年中超，2015年中甲）
●【流浪三】上海浦东（1995～2000）→上海中远（2001～2003）→上海国际（2004～2006）→ 西安浐灞（2006～2010）→陕西人和（2011～2012）→ 贵州人和（2012～2015）→ 北京※※（2016）？
当然，中国足坛的流浪球队绝不只有这三家，像上海申鑫、重庆力帆哪家没有长长的流浪故事？
▲申鑫的前身是盘下了“八一足球”
这种中国特色的“流浪足球”有其历史原因，即从以前的专业体育突然转向“职业体育”。比如，哈尔滨毅腾当年就是由铁路专业队转化而来的，重庆力帆的前身是前卫体协的“公安足球”，而上海申鑫的前身则是盘下了“八一足球”。当年的接手既是“转业安置”的半政治半福利举措，也是为了所谓“职业联赛改革”得以“有米下锅”。
经济绿色发展，足球依然在“冠名污染”的畸型发展之路上
▲1994年，甲A联赛拉开大幕
所以，1994年开始的甲A时代并非足球市场自身规律可以支撑起一个高规格的职业联赛，而是改革意志推动之下，足协和地方政府千方百计地“拉郎配”。市场的造血机能没有，所以，被强拉来的企业就可以坐地起价，不仅跟俱乐部要冠名，而且还要跟地方政府要各种企业优惠政策！
只要不是出于自由、公平和透明的市场行为，就一定会有各种“权力寻租”，这是中国职业足球“假、赌、黑”的根本根源。
而如今，即使加大足球反腐的力度，“好大喜功”的中超也还是显示了其急功近利的弊端，其中表现突出的就是企业冠名的短视行为。
2011年，韦迪当任足协时曾放风说要取消中超联赛冠名，而只引入分级赞助商。这是有长远好处的，并且与国际接轨。但实际操作中，还是越来越倚赖高额的冠名收入。这颇像经济发展与污染治理的关系，我们现在经济走绿色发展、产业转型之路，有决心忍受转型之痛，但是，在足球上却依然狂奔在“冠名污染”的畸型发展之路上。
就不说曾经辉煌不亚于恒大的大连实德俱乐部最终被注销的惨境，同样拿过中超冠军的深圳健力宝队当年就是“欠薪夺冠”，后来红钻集团加入进来时，也曾雄心勃勃。但企业在市场中总是面临竞争风险，而足球俱乐部一旦“嫁给”冠名商，就很难在冠名商面临资金困难时，找到替代的赞助商进来。2010年，深圳红钻队更名为深圳茅台红钻队，而球队降级中甲后又更名为深圳小牛资本红钻队。到了2015年，球队又变成了深圳宇恒队，如今终于变身为中性名称的“深圳市足球俱乐部”继续在中甲苦熬。换句话说，已经没有企业提起兴趣给它冠名了。
不断流浪，何来俱乐部文化？何来稳定忠诚的球迷？
▲深圳红钻队员曾经集体讨薪
没错，很多企业也“始乱终弃”，即使你曾经跟了它的名，一旦球队降级，它就会毫不犹豫地抛弃你。茅台酒还不是先冠名深圳红钻，又冠名贵州人和？
如今，国家大力反腐、狠杀公务宴请，让高价的茅台酒效益滑坡，茅台酒恐怕也无力再用冠名来打广告了。可见，足球俱乐部的冠名制度不仅使本该“百年经营”的足球产业面临企业的市场风险，而且还要面临政治风险。如此“刀头饮血”真的值得吗？
▲不断地流浪，何来俱乐部足球文化
眼下，悲催的贵州人和不仅要被迫“改嫁”，而且是要异地再嫁！用脚趾头想想，京城球迷会认同这个都五、六嫁了的“外地寡妇”吗？
如此，不断地流浪，何来俱乐部的足球文化？何来稳定而忠诚的球迷？有奶就是娘，有钱就能卖！
别谈“公鸡中的战斗机”了，万恶的冠名制度之下，足球俱乐部只是被资本呼来喝去的“野鸡”！
作者简介：倍魄，专栏作家，曾任《华夏时报》文体部主编、腾讯体育主笔，现为自由撰稿人。
图／来自网络
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