读《从0到1》

在传统时代，成功企业的商业模式是一个从1到 N 的过程，也就是在现有的基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有、从0到1创造市场的过程，要实现这个过程，必须规避竞争、建立垄断。

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竞争其实会扼杀创新

竞争会让你把注意力都放在竞争对手身上，忽视了自己的发展。当年谷歌崛起的时候，对微软造成了很多威胁，两家企业大打出手。谷歌去做浏览器、操作系统、办公软件，微软去做搜索，结果苹果冒出来了，而且一举压倒了他们的优势。

竞争还会造成非常低水平的重复和跟风。比如智能手机这个市场，竞争太激烈了，大家都在低水平地重复过去的策略，没有人有空创新。

经济学家对竞争的推崇，其实源于物理学，物理学研究的是系统和各部分之间的关系，发现各部分经过博弈最终趋于平衡。经济学借鉴了这套逻辑，推崇市场内的企业、个体充分竞争达到平衡。但实际情况是，商业世界是动态的，无法像物理模型那样不受干扰，所以这个理论是错的。

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创业成功的标志是建立垄断，垄断才是达成从0到1的秘密

美国所有航空公司每年运送几百万人，这为美国创造的价值比谷歌要更大。但谷歌的市值比所有航空公司加起来都要高，航空公司从每位乘客身上赚37美分，谷歌的利润率是航空业的100倍。根本原因在于，航空公司是竞争激烈的，而谷歌在搜索领域是垄断的。

垄断可以为创新带来空间。谷歌因为处于绝对的垄断地位，不担心其他竞争对手的追赶，有充分的自由和空间去探索更多的可能性，比如无人驾驶、人工智能。就算谷歌的座右铭“不作恶”，也是垄断者的专利，一个追赶者根本没有余力去思考道德规范。

科技行业的模式是前几年亏损烧钱，盈利需要一个长线来实现。创新必须放弃短期利益，追求一个长线的目标。只有垄断才能实现创新，才能创造创新所需要的不看短、看长的环境。

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垄断，避开主流的创业方法论，走完全相反的路

要实现垄断，必须要有专利技术，而且这种专利技术必须要比竞品好出10倍以上。这就是说，发现市场上的产品的弱点和漏洞，补上这个漏洞，这种做法是很难实现垄断的，因为改良思维造不出好10倍以上的产品。

一个好10倍以上的产品，在执行层面要从小切口入手。

需要注意规模效应。

形成内容生态系统，可以帮你打造品牌优势。苹果之所以在全球智能手机市场独领风骚，不仅是因为苹果的专利技术或者产品设计，更重要的在于，它有一个内容生态系统，有了亿万用户之后，会有很多开发者在苹果手机的系统里开发应用软件，这都能帮助苹果公司扩大自身的优势。