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戛纳首夜 , 上海麦利博文斩获中国区第一只狮子 !

作者：朱海燕


为期5天的戛纳创意节终于在昨天（戛纳当地时间6月18日）正式开幕。作为戛纳第一天颁奖夜，上海麦利博文与中国老年保健协会老年痴呆及相关疾病专业委员会共同发起的公益活动《The Fading Font》斩获了health&wellness类别银狮子。这是也是中国军团在2018年戛纳创意上收获的第一只狮子。而《The Fading Font》也曾获得2018亚太广告节Integrated Lotus金奖。



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《The Fading Font》是2017年世界阿尔茨海默病日时发起的一场主题为#不再遗忘#的公益活动，上海麦利博文围绕一套笔画缺失的独特字体库展开，制作了这套以缺失笔画的独特设计，直观体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失的阿尔茨海默病字体；这套字数庞大的汉字字体库，是由北京汉仪科印信息技术有限公司（汉仪字库）协助制作与开发。他们按照GB2312-80标准，进行字体制作，不但覆盖中国常用汉字，还包括数字、标点、拉丁文等，共计近7000个文字，并开放给所有普通大众和企业免费下载，大大提高了字体的传播力。


据麦利博文（上海）广告公司项目负责人对该创意解释到”每个人从小到大，生活方方面面都脱离不了文字。我们用文字书写情感，记载过去；它更是人和人之间，企业和公众之间，信息承载、传递的基本要素！如果患上阿尔茨海默病，认知能力和记忆力逐渐丧失，会导致忘记词汇、失去对文字的理解力，因此我们创作了阿尔茨海默病字体库。相较于单纯将字体应用于海报设计上，字体库的可延展性，开放了人们自创内容的可能。当人们看到残缺字体，就会更有同理心的关怀阿尔茨海默病患者的处境，更有主动意愿参与并支持社会公益组织提供建设性意义的帮助。”

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未来的四天，广告门前方记者还会为大家带来更多的现场报道。敬请期待。


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