MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态。
将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。这种整体模式就叫做MCN。
而PGC是什么呢?
PGC(全称:Professional Generated Content)是互联网术语,指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。
用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-produced Content)。
PGC(Professional Generated Content),专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作,但在内容的传播层面,却必须按照互联网的传播特性进行调整。
而由PGC所引申出来的还有UGC、OGC,现简单分辨下他们的区别:
UGC(User-generated Content)简单来说就是用户生产内容,也称UCC。 (User-created Content)。
随着移动互联网的发展,网上内容的创作又被细分出PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容,也称PPC,Professionally-produced Content)和OGC(Occupationally-generated Content,职业生产内容)。
这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
一个平台(网站)的PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者,既是该平台的用户,也以专业身份(专家)贡献具有一定水平和质量的内容,如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博。
PGC和OGC也有交集,表明一部分专业内容生产者既有专业身份(资质、学识),也以提供相应内容为职业(职务),如媒体平台的记者、编辑,既有新闻的专业背景,也以写稿为职业领取报酬。
那MCN又能够提供给人们哪些价值呢?
MCN提供的价值大致分为两大类:信息价值和效率价值。
有投资价值的MCN项目,他们有着:较强的内容判断及制作能力;最好有自己的模版化、工业化的生产机制;同时有很强的流量采购能力,对流量有着水龙头一样的控制力,能够从内容生产和消费两端实现调控,形成匹配。
同时,公司对红人的服务能力也很重要,要让红人们甘心刀枪入库、马放南山,做个纯纯的内容生产者,从而产生对红人的控制能力,这需要非常细致而体系化的服务。
MCN的垂直行业选择也值得一说。
在视频这个市场已经发展到今天这个程度的时候,对于MCN而言,最现实也最被资本市场认可的模式一定是在一个垂直领域做深,然后把成功的经验扩展到更多的细分市场。而现在专业的MCN,包括网红的筛选,孵化,内容的开发,自我内容的平台技术性支持、持续性的创意,用户的管理,平台资源对接,活动运营,商业化变现和合作,子IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作,而这也自然需要又专业而系统的操作团队。
2014年,迪斯尼以10亿美元的估值买下了YouTube上最大内容制作商之一、拥有约4亿订阅用户的MakerStudio,此举在业界被认为是MCN(Multi-Channel Network)内容制造商模式的巨大成功。
因此在国内,聚焦实现整个网红产业链共赢的MCN孵化器模式被寄予了厚望。
愿所有在MCN路上的人都能够踏实认真的做事,一步一步走出自己的风景!!!
—— 百书散人