最近，为什么大家对知识的欲望更加强烈了？

全球经济正在遭受自2008年金融危机以来最低的增长速度。经济调整时，你更愿意做些什么？欧美的经验告诉我们，人们更愿意做两件事：一是娱乐，二是学习，因此，娱乐产业和教育产业会迎来其飞速发展的时期。

近日，《2019中国泛知识付费市场专题分析》报告显示，泛知识付费市场已进入高速增长期，中国的泛知识付费市场规模已经从2016年的14亿元人民币增长到了如今的137亿元，用户规模也从2015年的5253万人增长到如今的13889万人。

报告以2019喜马拉雅123知识狂欢节为例，其内容消费总额高达8.28亿元，付费内容超过200万条，超去年同期45%，新增付费用户占比25%。在2018年时，喜马拉雅123知识狂欢节的内容消费总额为4.35亿元。成就了内容消费的“双十一”狂欢。

报告称喜马拉雅在用户规模、内容数量、变现能力、内容生态完整度以及品牌推广力度均处在行业前茅。喜马拉雅的音频生态经济体已初步成型。这背后说明了两个问题，一是当前人们的消费取向；二是内容付费成为消费升级的新方向。

经济调整时，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，多出来的“闲钱”更容易投向娱乐休闲领域，比如广播、电视剧、电影等。除此，还会投向再教育，给自己“充电”迎接新的挑战。

美国图书馆协会数据显示，美国1929年-1933年新增借书人约在200到300万，总图书流通增长了近50%。全球著名人力资源雇佣服务机构万宝盛华调查显示，金融危机爆发之后，更多的白领愿意通过充电，让自己在职场中由被动变为主动。

而娱乐和教育都能被定义在如今中国新经济领域的内容消费中。不管是学习还是娱乐，在路上还是在睡前，越来越多的人选择用耳朵阅读给自己充电，或者听直播，享受有人陪伴的温暖感受。听，已经成为一种生活方式。这是目前音频APP存在的重大意义。

音频APP上的娱乐已经吸引了众多明星开电台当主播。据了解，目前已有包括易烊千玺、邓伦、郑爽、张艺兴在内的超200明星上喜马拉雅当主播开电台。获刘慈欣点赞的《三体》广播剧在喜马拉雅APP全球首发的第一天，就有超过6万人购买，高居榜首。

学习类产品同样受到喜爱。从喜马拉雅狂欢节畅销榜细分榜单来看，商业财经、个人成长、人文历史、外语学习的品类销量快速增长。《少儿英语启蒙课-牛津树入门》《夏说英文:零基础直达中高级》等狂欢节期间推出的多个新品跻身畅销榜前十名。

越来越多的用户愿意为内容付费。喜马拉雅大数据显示，北京、上海、深圳、常州、广州、成都、杭州、天津、扬州、武汉，位列内容消费总额的前十名。一二线城市依旧是内容消费的中坚力量，但三线及以下城市的下沉市场同样正在崛起。

正如网红经济学家、知识付费的受益者、原北大国发院教授薛兆丰所说，过去没有语音教学，找一个好老师也不容易，所以那些善于阅读的同学能够胜出。但技术发展突破了这一限制，知识的神秘性在逐步消失，知识的尊贵性会被打破，大家都需要消费知识。

在新消费大趋势下，内容付费被越来越多的消费者所接受。而优质内容的持续供给直接促进了付费用户的增长，为新消费注入新的活力。作为消费升级的重要方向之一，内容消费的增长是中国经济发展中的必然趋势，但不可否认，经济调整加速了这一增长。

文尾附录：《中国泛知识付费市场专题分析2019》

来源 |标准排名（ID：biaozhuncity）

作者| 谢良兵；编辑 | 妮子小菇凉

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