疫情下的游戏行业：春节「日流水20亿」的背后隐忧
关关难过关关过。 |
文/托马斯之颅
这个春节让游戏行业再次回到了风口浪尖。
游戏忽然成为了二级市场最受关注的板块，无数分析师都在测算头部游戏的流水，相信许多人都看过《王者荣耀》大年三十当日流水超20亿，单月流水超80亿的推算。
连单机甚至主机游戏都乘上了这股风潮。Steam上许多游戏的在线人数都创下历史新高，淘宝上《健身环大冒险》的现货售价更是超过了1000元，几乎比原价翻了一倍。
某国产Steam单机游戏的在线人数曲线
淘宝上的《健身环大冒险》现货价格
“大家都宅在家里没事儿干，游戏要发财了！”的说法传到了大街小巷。大年初五，连我老丈人都来嘱咐我今年一定要好好干，因为“你们行业肯定能发展”。
但情况真的这么简单吗？在开工之际，葡萄君调查了一些游戏公司，了解了一些游戏行业真实的现状。
从大盘来看，受“宅经济”和春节档期拉长的影响，春节期间的手游市场确实爆发了。
据中信证券估算，主要游戏公司Q1业绩增速应该至少上调10%。还有资本人士推算，头部重度游戏当月流水环比增量一般在20%-40%。而据DT财经统计，2020年春节期间iOS下载排名上升最多的App分类就是游戏。
盘点1月24日-29日（即大年三十到大年初五）的榜单数据，腾讯、网易、莉莉丝、灵犀互娱（阿里）、完美世界、米哈游和B站彻底霸占了畅销榜Top 10。其中，有4-5款常驻Top 10的腾讯更是赢家中的赢家。
榜单数据均来自七麦数据
免费榜也不太意外。除了棋牌游戏、《王者荣耀》和《和平精英》，占领Top 10的几乎都是超休闲或者休闲游戏。像《阳光养猪场》这种号称玩游戏赚钱的产品，以及《脑洞大师》、《疯狂猜成语》这种益智答题游戏的流行，也从侧面印证了大众用户的庞大诉求。
但静下心来仔细观察，赚钱的是谁？仍旧是那些已经上线，已经坐拥大量用户，形成品牌效应的老游戏。而且越是头部的产品，就越能拿走最大的用户红利。某游戏公司COO就表示，春节期间他们的产品数据只感受到了轻微的上涨，“都被王者、吃鸡通吃了。”
那么中小游戏公司的情况怎么样？这就牵扯出了疫情的第二个状况：在家办公，以及相应的负面影响。
根据葡萄君的调查，除了腾讯、网易、巨人这种10日才开工的大公司（当然我猜仍会有项目组待命），大多数游戏公司都要求大家在2月3日-2月9日在家办公。
腾讯的春节后复工安排
在家办公的影响有多大？魂世界CEO刘哲称，主要难点在于管理，比如需求如何沟通，如何验收。以他们40人左右的团队体量来看，工作效率大概能达到常规的70%左右，“大概30%的人去公司拿了电脑，有10%请假。”
为了解决沟通协调、项目管理和办公工具的问题，游戏公司各出奇招。像青果灵动派了一名技术人员，去公司替有需要的同事设置了远程控制桌面，让大家能用家里的电脑控制公司的电脑；还有游戏公司的创始人直接把公司电脑装车，送到了家里没电脑的同事手上……
在市场方面，疫情也影响了大多数游戏公司的品牌营销节奏，多名市场人员都告诉葡萄君，他们手头的项目需要延后，没人愿意背负“发国难财”的罪名。
更难的还有人事管理。恢复办公之后，如何保证复工同事们的身心健康？如何招聘？一旦有同事感染怎么办？不少人事应该都没有应对的经验，大部分公司也没有足够的防护条件。
英雄互娱复工通知的部分内容，供参考
一名头部公司的CEO认为，如果长期不开工，“（大厂）多赚的这个钱，对整个行业的负面影响是顶不住的。开发不上班，商业活动停止，投资停止，很多新的项目进行不下去，对中小公司，尤其是开发几乎是致命打击。这个叫朱门酒肉臭，路有冻死骨。”
最后，游戏行业不是孤岛，我们依旧处在宏观经济环境当中。
延长假期和在家办公对供应链和线下经营的影响极大，这是大部分实体产业绕不过去的两道坎儿。餐饮、旅游、影视、手机……许多行业都受到了冲击。最简单的道理是，如果大多数人赚不到钱，那大家还怎么往游戏里充钱？
资本状况也不容乐观。今天开盘不到15分钟，A股就有7成股票跌停。截至今天收盘，上证、深证指数均暴跌8%左右。即便是备受资本追捧的游戏公司，也有不少家的跌幅都超过5%，甚至逼近10%。
而且由于疫情，短期内投资人和创业者很难罔顾风险，在线下见面交心；即便前期进展顺利，对方也会推迟做线下尽职调查的时间。不少游戏公司的现金储备和现金流本来就捉襟见肘，如今又将面临更大的挑战。
还有不少人推测，在假期延长之余，版号审批也有推迟的可能。对于核心游戏还未上线的游戏公司来说，这更是雪上加霜。
结语
在疫情面前，和大多数行业相比，游戏行业确实算是幸运儿，但它并不如大家想象得那么蒸蒸日上，一样存在不少隐忧。只有疫情得到改善之日，才是行业真正回到正轨之时。
令人欣慰的是，游戏行业也在贡献自己的力量。不少游戏公司带头向疫区捐赠了款项和物资；有公司告诉葡萄君，他们准备在游戏里增加和病毒有关的知识；还有人在群聊中呼吁，大家可以多做一些有科普价值的小游戏。
在21世纪20年代之初，人人都要面临更高难度的开局。但关关难过关关过，游戏人最擅长的就是闯关。葡萄君也将持续关注疫情的进展，以及游戏行业的相关应对措施。相信疫情会尽快得到控制，也希望病毒早日消退，人人平安，永无灾年。
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