比特学徒#16. Apple Watch 销量好不好，来看看苹果是怎么说的

Apple Watch

我们又要开聊一个很老掉牙的问题了，不过这个老掉牙的问题却很有聊的必要。关于 Apple Watch 卖得好不好，基本上有两种观点：1）卖得不怎么样/稀烂，2）表现还行。

某家机构统计的数字已被证明是瞎扯了，这个机构曾说 Apple Watch 在预售第一天光在美国就售出125万部，现在看来更是偏离事实太多。为什么？看看苹果官方透露的数字吧。

先温故一下苹果其他产品的销量，这样我们能更好地理解后面出现的数字

1）一代 iPod 花了 1 个月卖出头100万部。

2）一代 iPhone 花了 2 个月卖出头100万部。

3）一代 iPad 花了80天卖出头300万部。

开始看到说 Apple Watch 第一天在美国卖出125万部，那表现比苹果其他所有 iDevice 都要好，确实一惊。不过从苹果官方透露的数字看，125万这个数字略离谱。

1）2015年第三季度（4-6月），苹果的「其他」产品营收26.4亿美元，与其年同期相比增加9.52亿美元。因为「其他」类别今年比去年只增加了 Apple Watch，如果原有产品营收不变，那么 Apple Watch 就是营收9.52亿美元，如果原有产品营收减少，那么 Apple Watch 的营收就高于 9.52 亿美元。

2）苹果 CFO 说 Apple Watch 的营收高于上面这个数字（9.52）。原因之一是因为「其他」产品中包括 iPod，iPod 的营收有所减少。

3）Bloomberg 估计售出的 Apple Watch 均价为 499 美元。如果这个数字不离谱的话，那么 Apple Watch 的销量就变成一道小学计算题了。9.52亿/499 ≈ 190万。

总的来说，Apple Watch 用了三个月售出了 190 万。在表现上，跟 iPhone 差不多。

就目前看来，Apple Watch 表现中规中矩，并不能说差。一代的 Apple Watch 跟一代 iPhone 类似，是一个刚好更用的产品。

一代 iPhone 发布的时候，其实 iPhone 还是不能用的，乔布斯在发布会台上做 iPhone 的 Demo 的时候，是一定要按照预先的步骤来展示的，因为不按这个步骤来，很可能就会出问题，系统会出错。是发布会完了之后，乔布斯用他「扭曲现实」的能力来催促工程师们将 iPhone 的完整品赶在上市之前打造出来的。App Store 是在 iPhone 发布后的第二年才发布的，一代 iPhone 是没有第三方应用的，与现在相比，一代 iPhone 显然不够智能，能做的事情也太少。

在这些点上，Apple Watch 也是一样。一代的 Apple Watch 功能很少，一方面是因为要依赖于 iPhone，另一方面是开放给开发者的 API 很少。苹果推出了 Watch OS 2，开放了更多 API，这会有利于 Apple Watch 完成更多的事情。

至于后续会怎么发展，Apple Watch 会怎么样，只有时间能给我们答案。我个人感觉，智能硬件的增加会让智能手表的使用场景增加，这才是 Apple Watch 的春天。