火山小视频喷发“璀灿之夜” 坚果文化“十佳王者公会”硕果累累

 1月20日晚，北京工人体育馆，在一片火热激荡中，万千与会者一齐见证火山线下“璀灿之夜”的爆发。火山平台对一年来奋战一线的主播、公会进行了表彰，一共颁发“十佳王者主播”、“十佳新星主播”、“十佳王者公会”、“十佳新星公会”等46项大奖，“响沙湾妙音”、“狼王尤里”、“孟想”等数十位主播获得大奖。

2018年线上线下年度盛典大事件：

线上：火山年度线上比赛；火山年度线上公会赛；火山明星主播PGC节目《火山盛典明星夜》上线；火山年度线上主播赛。

线下：火山年度盛典线下4城路演；成为内蒙古阿尔山守护者；火山发起红裤日公益活动；火山年度线下盛典璀灿之夜。2017年才入局直播界，可谓后来居上。两年跃至头部的内容生态秘笈是火山小视频形成的平台特色和运营策略。在盛典扎堆的年末，2019火山直播“璀灿之夜”一跃成为黑马。看看这次盛典火山做了什么动作：

1.守护火山，塑造品牌形象，为盛典定调。牵手公益，与爱同行。成为阿尔山守护者的火山小视频现场为守护阿尔山贡献50余万元公益资金。这种守护体现在两个方面：一是为阿尔山生态保护提供支持，二是传播阿尔山旅游资源。

2.跨界和乐乐茶联合推出“火乐璀灿套餐”拓展渠道，为盛典精准预告。套餐由火山草莓脏脏茶和火山生巧熔岩包组成，可以说是进阶版脏脏茶脏脏包套餐，一问世就带有网红基因，引得美食达人纷纷打卡。套餐包装上印有盛典信息，全国27家乐乐茶门店一起开售，堪称“璀灿之夜”流动的广告牌。

3.送孟想、秋秋的王炸、井甜、第一乐章等11位火山头部主播上《嘉人》时尚杂志扶持主播，用他们的“红”重新定义美。

4.国内外8块大屏线上线下联动，更是将全明星嘉宾送上了世界的十足路口——纳斯达克，爆发式打CALL。

5.盛典夜玩法创新联合多种元素，合力出圈。脱口秀，戏剧，乐器，美妆，舞蹈，语音7大多元化内容版块来定制节目，集中展现了火山小视频的内容生态特色。

从数据的层面来看，从2017年6月到2018年6月，仅一年的时间，根据Questmobile的数据，火山的月活已经从920万增长到了1.013亿，增长量达到了十倍，已然成为短视频行业中的头部平台。当天盛典除了线下演出之外，线上火山小视频、西瓜视频、抖音、今日头条四大平台同步直播，总播放量达804万，总互动量达21万。“2019璀灿之夜”微博主话题阅读数冲破1.2亿，登上综艺话题。盛典子话题“邓紫棋2019璀灿之夜”在明星话题榜上榜时长12小时，阅读量高达1598w。觉醒东方成员韩沐伯“2019璀灿之夜韩沐伯”盛典分话题，在迷妹们的支持下阅读量也持续增加突破了1.2亿；同队成员秦子墨盛典分话题“秦子墨2019璀灿之夜”的讨论量更达到了42.9w。盛典直播中宣传话题‘秦奋画猪“秦子墨受伤”邓紫棋臧鸿飞比丑’等都引起粉丝们的极大关注和积极讨论。

坚果文化荣获“十佳王者公会”

一．明星助阵，坚果主播的出圈式运营火山官方还特地请来了华少、朱丹两位知名主持人来主持盛典，并邀请了邓紫棋、袁娅维、娄艺潇等十余位明星，子煜等新势力偶像为主播的演出助阵。其中金志文、汪苏泷等明星还将会和主播们同台，共同完成演出。袁娅维不仅演唱了2018大火歌曲《说散就散》，还现场教学主播子煜，清唱《浪漫主义》，歌唱实力赢得了很多掌声，下台之后袁娅维还在微博上表示“没唱够”。通过打碗演奏歌曲而爆火的打碗哥还和才华横溢的音乐创作人汪苏泷进行了“听音识曲”的互动，打碗哥通过敲击不同大小的碗敲出了《小星星》和《有点甜》两首歌的旋律。 因《延禧攻略》大火的明星姜梓新还和3岁大魔王进行了美妆互动。坚果文化公会的主播一哥子煜带来的《盖世英雄》融合了中国鼓、戏曲唱腔、创意说唱多种戏法，让传统戏曲与现代音乐的混搭响彻整个会场。上台表演的彝族女主播就感谢道：“谢谢火山给我机会，让我能把彝族音乐带给大家。”这场前后共计3个小时，规模不亚于一线歌手演唱会的盛典，是一次真正的以主播为主角的狂欢。有了明星大咖的加持，这场演出就不再仅仅止于直播的圈层，而是在大众间有了更大的声量。作为此次盛典的“十佳王者公会”的坚果文化公会的用意：不仅要给主播提供线上+线下的大规模展现自己的舞台，同时还要利用明星的影响力，让主播能够实现所谓的破圈，其知名度不再限于火山平台，而是能触达全网。从年终盛典及预热活动当中体现出的这种给予主播破圈式的扶持，也正是坚果文化公会2018年全年在主播运营上的核心策略。据相关人士透露，这种运营策略的确定，来源于坚果文化公会的长期考虑。在直播行业当中，千播大战的厮杀更是给了行业里的每一个入局者巨大的生存压力。而扶持包装主播破圈的坚果文化公会，不仅能以更大的成长空间留住甚至吸引更多的优质主播，更重要的是，这些主播破圈后的影响力，最终也会反哺到公会本身，提高坚果文化公会本身品牌的知名度和对用户的吸引力。在各个不同品类的主播向外“破圈”时，坚果文化公会的多元化打法会根据不同品类的特色为主播定制不同的成长路线。比如对唱歌类的才艺主播，坚果文化公会会安排他们去参加相关的音乐演出并定制原创单曲。而对于一些以戏曲、舞蹈、乐器为才艺的主播，坚果文化公会则会送他们上如央视等主流平台的综艺节目，让他们能够各自在适合的舞台展示自己。除了这些主流舞台的演出机会之外，坚果文化公会还会给予主播明星式的包装和配置。事实上，就在火山年终盛典之前，坚果文化公会就与多个大型直播平台携手，联合打造过最火爆的网络直播竞选世界杯《足球宝贝》的总决赛，坚果文化签约主播盼盼荣获冠军，数次登上百度新闻类热搜。“一座城市▪一场网红演唱会”让鞍山生态文化走向全国的张洪波“最美家乡行”答谢盛典。让他们能在大众面前有打开知名度的机会。

二．“短视频+直播”双向尝试，坚果达人的生长之路除了演出内容和阵容设置的玄机之外，坚果文化公会区别于其他公会有着自己的“火山特色”，那就是，坚果文化公会主播的主业不仅仅止于直播，事实上，他们还是火山上知名的短视频达人。而这种“短视频—直播”之间的双向尝试，恰恰是坚果文化公会“直播+短视频”的业务结构，能够赋予红人们更广阔的空间。这种空间首先体现在人气方面，就有新人主播靠着短视频积累了一定的粉丝量，后来才开了第一次直播，粉丝量在短时间内猛涨，由这两套打法在短时间内积累过万粉丝，成为了平台上的头部达人。其次在收入上，“直播+短视频”的结构也会赋予主播们多元化的渠道：直播达人能够借短视频的沉淀，获得一些品牌商的广告投放收入，而短视频达人则能借直播的形式从打赏中得到更大的收益。从公会的角度来看，相比于单纯的直播公会，坚果文化公会能够以短视频的形式将主播们的内容沉淀下来，增加粉丝的粘性。而对比其他的短视频公会，坚果文化公会的直播功能较发达，目前已经形成了一套全方位扶持头尾主播，多元化品类运营，并以各种活动PK拉动站内氛围的成熟生态，因此在扶持短视频达人向直播转型，拓展平台收入来源上，相比其他公会而言也会有一定的优势。坚果文化公会提供专业的视频拍摄制作团队，逾百平米专业练舞房辅助完成短视频的拍摄。工作人员会在直播内容上对他们做一些规范，以免出现不当的直播内容。

三．坚果七大内容板块背后的多元化打法坚果文化公会直播内容上由演唱、脱口秀、戏剧、乐器、美妆、舞蹈、语言七大板块组成的多元化格局。多元化打法的背后，实际上是坚果文化公会基于行业现状和竞争格局的双重思考。一方面坚果希望以差异化的内容，能够在竞争格局中形成突围，另一方面，则是希望以多元化的内容，打破大众对于直播行业内容的刻板印象。

破圈式的扶持，双业务的尝试，多元化的打法.......这些关键词构成了坚果文化公会2018年全年的运营策略。而藉由这三大打法，坚果文化公会也在2018年获得了数据上的快速增长，名副其实的成为了火山小视频“十佳王者公会”。我们试着对火山小视频平台和坚果文化公会的这些动作进行深入分析，会发现他们能取得成功似乎是理所当然，水到渠成的事情。取决于火山平台和坚果公会对内容的尊重和创新，对行业人才的培养，对潮流的洞察，对营销的独特见解和成熟的方法体系，敢玩敢做的企业魄力。内容为王这句话试用于任何时代以及任何媒介，而火山小视频和坚果文化正在打磨内容。动作虽多，却节奏分明，层层递进。步步精准、步步累积，才有最后的大爆发。