苹果的品牌推广让科技和家人同样重要

发表时间：2016-11-28

苹果对于自己被当做品牌推广案例的情况并不陌生，它在1998年就赢得过一次艾美奖。他们于2013年制作并发表的品牌推广短片“误解”让他们第二次赢得了该奖项。
这个品牌短片成功的完成了其感情诉求的任务——不仅仅通过其动人的叙事与音乐符号，而且传达了“科技产品如何影响我们的文化与日常生活”的主题。跟John Lewis的品牌推广短片一样，苹果在整个故事讲完之后才展示出了自己的品牌logo。

我们的主角，一个看起来与世隔绝的年轻人，把圣诞节的全部时间都用在了制作一段记录家人在节日期间的短片，这当中包含了礼物、圣诞树、装饰、雪人。观众们首先被影片误导，误以为这个年轻人沉迷在了自己的手机世界里，而在短片最后再揭示出了他制作的、送给家人的、温暖人心的礼物。
尽管获得了艾美奖，这个短片同样让苹果收获了大量的批评。很多观众表示已经厌倦了深情的叙事以及古典风格的背景音乐。还有一部分认为这个短片其实是“一个关于我们的社交、视频、照片正在困扰文化的报道”，认为短片中的主角总是使用手机而忽略了周围发生的事情。

不管怎么说，苹果都成功的制作了一个可复制的、通过感情表达接触消费者的推广模板，并且成功的完成了为品牌自身制造话题而非展示公司产品的推广目标。

https://v.qq.com/x/page/n0123wkqfsk.html（视频）
小贴士：在你的情感故事中加入一个温暖人心的反转，可以让观众卸下心防，并会心一笑。

原文地址： https://www.bigcommerce.com/blog/apple-misunderstood-campaign/

翻译：易 晨
编辑：左 赫 沈 坚