《电通鬼十则》| 拒绝模仿，活出自我

你们的时间是有限的，所以千万不要浪费时间去模仿别人的活法。不要被电视剧的剧情牵着鼻子走，因为那不过是按照别人的想法活下去罢了。不要因为别人指手画脚而听不到自己内心的声音。勇于相信自己内心的想法与直觉才是至关重要的，因为你内心的想法与直觉早已探知你到底想走一条怎样的路，而其他的一切相比之下都是无关紧要的。                                                                                                                                         ——乔布斯

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在广告学专业课程的学习当中，我们了解了广告行业各方面的内容。知道了日本电通，是国际著名的广告公司之一。众所周知，美国是世界广告排名第一的国家。而日本，就是仅次于美国的世界第二大广告大国。在欧美市场的压力之下，电通公司到底是怎样在国际市场占据了自己的一席之地？在读完《电通鬼十则》之后，我发现我可以找到答案。

在前言中，笔者说到了他在20世纪初一次来访中国的某公司时，就发现每一名员工的桌子上都贴着电通公司的十则。他很诧异，就问一个普通员工了解情况。这名员工对他说，在中国，不仅是广告行业的公司，很多行业的公司都将“电通鬼十则”奉为工作乃至做人的准则。可见这十条准则的影响力。

每个国家都有自己的文化。我们都知道日本文化也是世界上与众不同的文化。而电通人，最赖以为傲的可能就是他们的文化。电通文化的一个最直观的表象就是其第四任社长吉田秀雄所写的“电通广告人的十条准则”，吉田秀雄希望每个电通人都是“广告鬼才”，这“十则”就像“十诫”一样，也被称为“电通鬼才十则”，简称“鬼十则”。

具体就是下面10条，看似简单，实则大有深意。

1、工作要自己创造，不要等待指派。

2、做事应主动抢先，不应消极图安稳。

3、要有做大事业的胸怀，只做琐事会使心胸狭隘。

4、敢于挑战艰难，只有坚持到底才能升华。

5、一旦动手就要锲而不舍，不达目的死不罢休。

6、要推动其他人，推与被推日后会有天壤之别。

7、要有愿景，这样才能有耐力、窍门、进取的力量和希望。

8、要有信心，没信心就没魄力、没韧性、没深度。

9、所谓服务，就要做到最大限度地开动脑筋、面面俱到、滴水不漏

10、不要怕摩擦，摩擦是积极的养分，害怕摩擦就会懦弱无能。

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这十条准则看似简单，实则概括了很多细小的方面；看似很容易做到，实则需要人长期坚持并养成个人的习惯。无论是理论、假设还是成功法则，只局限于知道的话，我们永远无法战胜那些能够将其活学活用的人。所谓活学活用，是指将那些理论、假设、成功法则运用于自己的生活，经过自身大脑的思考，用自己的方式下定义，然后在实践的过程中慢慢将其融入到自己的思维和行为方式当中去。换句话说，不是囫囵吞枣，而是把它套用到身边的事物和现象中，在自己的活动领域不断尝试，进而将其消化吸收。

作者自己也在书中说，他写的这本《电通鬼十则》并不是对这十条准则的内涵进行讲解和教我们怎样去做。而是以他从事广告行业几十年来的亲身经历和经验来丰富这些看似枯燥的文字。这样的过程，才能称得上是“活学活用”吧。

回到开头，日本文化就是这样的一种创新文化，它能将人人皆知的东西玩出花样，能将十则不断依据时代注入活力，不就是一种“拒绝模仿，活出自我”的态度和精神吗？