祛痘信息流的那些事儿

想要在激烈的日化市场中占据一席之地，不仅仅要科技、研发等的投入，也与产品宣传有很大关系。

你的日化产品的设计足够吸引眼球吗？体现出产品的特色和卖点了吗？宣传作用起到了吗？.....

今天，小编就为你总结了一套创意法则，助你设计出优质的日化行业广告创意，成功敲开用户的“点击大门”。

设计基本原则

首先，在进行广告素材设计的时候，要遵守以下四大基本原则：

1、主体清晰美观——尽量选择人物或者高品质的商品作为主体物

（1）商品要体现质感：

（2）避免画面主体大小看不清楚：

（3）选用美观的图，避免患处局部放大，主要以不影响视觉观感为原则：

2、元素简洁，重点突出

主要需避免元素堆积导致画面太杂乱，削弱了主体。

3、文字需言简意赅，易读性好

（1）面积不宜超过画面2/3：

（2）建议使用常规字体（如微软雅黑、方正黑简体），避免使用变形过度不易识别的字体：

4、配色和谐

（1）用色需与产品气质吻合，避免使用太扎眼的颜色，如饱和度很高的正红、正黄。

可参考以下三种配色方向：

（2）在进行颜色选择的时候，需结合目标用户喜好和商品调性：

素材设计两大方向

移动端的广告素材设计通常有两个方向，适合信息流的原生广告（在本文中以新闻资讯媒体平台为例，所以本文中叫类新闻型广告），以及类似传统4A广告的海报型广告。

接下来小编将针对每个方向的设计要点进行分析。

1、类新闻型

定义：标题文案和图片的样式风格都接近媒体平台的产品形式。

构成元素：通常为一张实景照片，配上logo或少量文字。

适用广告位（以新闻资讯媒体平台为例）：信息流原生广告、信息流三小图广告和信息流大图广告。

例：该三小图的广告素材均为典型的海报型设计，虽然设计的不错，但并不适合三小图和原生小图广告，用户代入感不强，点击率非常低。

创意思路：日化行业的类新闻型广告素材该怎么构思呢？以下小编总结了三大创意思路。

1.1 人物特写为主体

这在日化行业中非常常见，通常，有人物元素的广告效果会优于放商品图。

1.2 表现当前糟糕的现状或使用商品后的好处，引起用户的共鸣

注意事项：指向更具象时（比如明确痛点、场景时间段等），效果通常更优；图片和文案所传达的情绪和内容要有强关联。

1.3 选择商品的成分提取物

日化产品中，纯天然的成分较易引起用户的好感。

更多类新闻型广告案例：

2、海报型广告

定义：类似传统4A广告，在广告图上需体现产品卖点。

构成元素：商品主体+背景图+文案+logo。

适合广告位（以新闻资讯媒体平台为例）：信息流大图广告、组图最后一帧广告、评论页大图广告（不适合三小图广告和原生小图广告）。

投放目的：广告投放目的对海报型的广告设计影响非常大，包括文案的内容、设计的亮点的体现等。在日化行业，投放目的主要有三个：单品推广、优惠促销和品牌宣传。

接下来小编将从这三个方向来分析。

2.1 单品推广

这类广告通常以展示商品特性为主，如新品、系列套装，设计上需直击痛点，将产品亮点最大化。

2.2 优惠促销

这类广告有明确的利益点，比如折扣、价格、买即送等，设计上需重点突出利益点。

2.3 品牌宣传

这类广告素材比较适合知名度较高的产品，旨在宣传品牌。

虽说目标是品牌宣传，但要避免内容大而空、用词生涩，因为这无法引起用户共鸣不易被记住，如：