做过新媒体的人都知道，做一个新媒体内容最困难的还不是主题的选取，可能也不是内容的创作，而最难的是文章的标题怎么起，以及如何能够更多的去打动用户。但是最近一段时间以来，在新媒体营销领域当中出现了一个非常奇怪的现象，就是很多文章开始一味的只追求具有绝对流量效应的标题创造，但是实际上内容所提供的价值根本不值得一看。
久而久之，人们对标题党也是非常的厌恶。而站在整个内容营销的角度来看，其实这些仅仅追求眼球效应的标题党，真的是内容营销的毒药。
1、内容营销，首先是要实现内容的价值化
内容营销现在已经成为社会上老生常谈的热点内容之一了，尤其这两年以来，包括今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、优酷等大量的客户端都在进行自媒体平台的开放，不断的激发起内容创业者投身其中，通过创造好的内容来吸引有针对性的粉丝，进而实现自我品牌的提升。可以说，内容营销已经迎来了一个前所未有的难得机遇。只要你在某个领域当中的内容营销上取得具有差异性的优势，那么就极有可能脱颖而出。
但无论如何，内容营销的本质还是要进行有效的用户价值实现。这种价值的实现可能是多个方面的，有针对用户实际需要的功能性服务，也有针对用户情感、生活、购物等各个方面的需要的满足。
只有具有独特性的价值性作用，能够真实地满足自己用户受众群体的价值需求，那么自媒体自然也就自然而然地也就培养了核心粉丝群体，并且能够通过有效的合作方式，实现线上营销。
因此互联网上的那些经典文章，是因为有效的契合了用户的某种心理以及实际需要。现在你要认真的去考虑一下，你们家自己的自媒体平台上，你说每天或者定期的内容，是否能够满足你的用户的需要？是否代表了在这个行业和这个领域内的独特性观点？是否在整个互联网的内容营销中具有完整度和性的价值？
2、过分追逐华而不实的标题，会降低用户对内容营销的期望度
现在我们在自媒体营销学习过程中，会在互联网上看到大量的文章，是在教人们如何去写文章的标题。当然了，如果是从技法层面来说，这是无可厚非的。但是，我认真的看了绝大多数进行标题策划的文章之后，不由得倒吸一口冷气，这个世界难道真的成为一个标题党横行的天下了吗？
对于新媒体而言，一个文章能够激发人们关注的过程中，标题是非常重要的，因为这是获得流量的重要策略。但是当人们点击进来之后，发现你的内容并没有达到他们的预期，或者是说有大量的南辕北辙的结局，这势必将导致用户对内容营销的期望值大大降低。
在社会上出现那么多华而不实的标题党，是因为我们看到了很多流量价值为导向的模式，但是对于价值导向的核心本质，却没有几个人真的认识清楚。至少我经常在朋友圈会看到有一些文章的标题总是危言耸听，或者是看上去非常美好，让人有了打开内容是阅读的冲动。这样大量的文章在进去之后发现，其实并没有什么实质性的内容，就是为了段子而做段子。
如果说内容营销标题党成为未来互联网自媒体发展的一个趋势，那么我就很悲哀的说，用户在受到这样的调戏和愚弄一次两次之后，就会渐渐其中所使用的套路，对整个内容营销模式产生一个负面的印象，这样也会大大降低内容营销本身所具有的商业价值。一味的为了内容传播而生产制作标题党，是对于内容构建本身考虑的问题太少，导致互联网上有一个一个的惊悚标题，但是打开一看，却发现没有太多价值的干货。
这就会形成一个非常不好的恶果，就是人们对于这种惊悚标题的内容，会天然的产生一种信息过滤制度，这对专注从事于内容营销的团队和人而言，是一种巨大的不尊重。久而久之，大量的自媒体人越来越会做标题、写段子，但是对用户真实需求的需要却无法实现满足。
3、品效合一是内容营销长期发展的基石与根本
手机是连接人与一切的基础工具。用户的时间越来越碎片化、屏幕被割裂、媒体向去中心化急速转变。新的移动生活方式提供了新的传播机会，与此同时，年轻消费者已崛起成为互联网的最主要力量。在这样的前提状态下，品牌企业应该不是从博取流量和曝光度的模式上去认知和开展内容营销工作，而是要从品效价值的合一性来创造性的实现有效的传播与用户价值实现。
很多人对现在新媒体营销的品效合一的认识还非常粗浅，或者是有更多的错误的认识，因为他们看到，杜蕾斯太会讲段子也能促进自我品牌的快速扩张；他们可能看到支付宝的微信公众号嬉笑打闹之中，也能完成对用户的积累和快速扩张。但是他们没有看到的是，杜蕾斯和支付宝微信公众号运营的背后逻辑到底是什么？
只看表面，不问其里，这是很多人在做事情，尤其是在做新媒体营销过程当中，犯的最显而易见的错误。
品效合一是品牌广告与效果广告在策略、数据、创意和团队的合一。不同阶段的营销，要实现从策略制定、数据运营、创意设计和团队架构四个层面，将品牌广告与效果广告紧密联动、有机融为一体，达成合一性，实现价值最大化。如果要从一个简单的逻辑上去讲品效合一到底是什么？就是要将流量价值和用户的服务价值实现高度的统一性。
在传统的PC端的互联网时代，品效合一往往是指在搜索引擎推广的过程中，用户通过需求的检索，能够迅速的发现企业提供的服务，然后将这种需求和企业提供的服务之间进行高效的精准匹配，而不是耍贫嘴一般的毫无价值地去追求一种无效的流量。
降低无效流量，提高有效流量，让来的流量尽可能多的转化成一种企业品牌推广的效果，这就是新媒体时代核心的品效合一价值。比如说我们的企业在进行新媒体营销的时候，虽然说创造了具有高速传播的文章内容，但是所来的用户并没有直接地转化成为企业的营销用户，那么可以说品效合一是非常低的。
而这样做本身，就和企业的品牌营销所追求的是相反的。
所以说起那么多具有吸引人眼球注意力的文章标题，仅仅是做到对初步流量价值的抓取，而最终能够发挥营销价值和产生用户红利的，还在于内容本身的价值。
所以一味的追求标题以及流量，而不关注内容本质价值的实现，这非常不利于内容营销的实现。
4、好的内容营销，是一份需要潜心的工作
内容营销，如果从内容本质上来分析，其实古已有之。
例如堪称中国古典文学价值巅峰作品的《红楼梦》，规模宏大、结构严谨、情节复杂、描写生动，塑造了众多具有典型性格的艺术形象。其作者曹雪芹在撰写这本著作的过程中，绝对不是华而不实的追求所谓的故事表现，而是更悉心的实现了对医药、文化、饮食等多个领域的内容表现，最终成为了现代红学价值的集中体现。此外这个作品所蕴含的巨大生命力价值，使得其在现代媒体营销的过程中，能够在绘画、影视、动漫、网游等领域产生了大量优秀衍生作品，堪称中国最具有价值的IP之一。
而我们在看其他目前市场上在内容营销领域中极具价值的自媒体大号，其背后无一不是对某个领域的知识拥有着非常高的专业化运作效能，使得在各自关注与发展的领域中，不断的能够拿出经典的作品出来脍炙人口、广泛流传。还记得我在观看一段时间高晓松的《晓说》之后，就不由得倾佩其在军事、政治、国际文化等多方位跨领域的知识储备和见识。虽然说节目中大多数的内容还是属于知识快消品的类型，但是这样的广度和深度能力，还是让人不得不佩服高晓松在自己的成长过程中所不断积累起来的内容。
因此做好的内容营销，能够在市场上树立绝对优势的内容营销，绝对不是一蹴而就的事，而是要针对于自己的品牌价值和市场服务特性，要深入的了解和不断地发掘自身的优势，不断的满足用户真实的需求，甚至具备在服务意识前瞻上的前瞻性。我们经常在阅读有些好的内容营销的时候，常常会有豁然洞开的感受，那就是说明作者已经积累了大量新知识，能够给我们的思维开发和认知的提升创造条件。
我们在企业运行的实际过程中，会经常看到，其实很多新媒体的编辑往往都是基于一种表面的假象去开展内容营销工作，自己连这个行业的基本规则和基本的价值表达都说不清楚，只能是浮于形式去说一些套路性的内容。久而久之，这样的内容也会丧失对读者的兴趣激发和用户价值。
在这样一个互联网资讯大爆发的年代，人们随手一搜索，都可以找到很多类似相关的信息，如果说只做浅层的内容，而不作深度的内容营销，不能够潜下心来系统的建立针对一个企业、一个品牌、一个行业的内容营销知识体系，不论你做出多少的量，最终都会在时间的维度中，丧失创造力。
