新媒体时代，我们已不再需要头条 | 书友会

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同读一本书预告

2015年，我们明显感受到了传统媒体的颓势，媒体人辞职，报纸杂志停刊潮，挡也挡不住。与此同时，新媒体也迎来了爆发的一年，公号、社群、小视频、H5，这些只属于新媒体的语言，刷爆了朋友圈。

那么，究竟是什么让传统媒体变得如此乏力，让新媒体有了可乘之机？本周，让我们跟随哈尔滨、济南、临沂、郑州、中山、福州、合肥7地书友会同读仇勇的《新媒体革命》，深入探究互联网时代媒体、公关、传播的困境和出路。

今天先来看一篇由仇勇老师在书友会的分享实录整理而成的文章，看完你就知道，传统媒体的沉沦绝非偶然。

新媒体时代

我们已不再需要头条

文/仇勇

一、新媒体大革命时代，传统媒体为什么沉沦？

1. 受众的阅读行为：从过去的慢读模式变成速读模式

慢读模式：我们拿到一本杂志，从封面、目录看起，再慢慢进入长篇文章中，以及到最后阅读各种生活类资讯。这种假设的前提在于读者会有一个比较完整的时间阅读这本杂志。

速读模式：我们拿到任何一份报纸或者杂志，都是在哗啦啦地在翻阅，只会停留在自己感兴趣的那个版面。在手机端、电脑端阅读亦是如此。

2.从“受众是一无所知的”到“受众是无所不知的”

受众一无所知：过去传统媒体传播的信息，都是基于读者对这件事是一无所知的，因此会提供非常详细的背景、摘要。

受众无所不知: 传统媒体报道突发的重大信息，但读者通过公号、朋友圈、微博、新闻客户端已经都知道了。

3. 从“消息来源”是重要的，到“在哪里最方便读到”是重要的。

传统媒体时代强调消息来源，1963年美国总统肯尼迪遭遇刺杀，CBS的主持人打断了正常的新闻播出，第一时间播发了这条新闻。他第一个发出了这个新闻，就比美联社、合众社超前很多。

到了2000年左右的雅虎时代，国内的新浪、搜狐、网易都在拼抢新闻，哪一家网站能够率先播发新资讯，哪家就能脱颖而出。

如今进入到Facebook、微信、微博的时代，我们只在意我们到底在哪儿最方便读到，而不再关注这条新闻是谁先挖掘的。

二、3个假设前提变化带来的改变

1. 阅读行为由空间模式转变为时间模式

过去所有的媒体会假设读者在某种情境下来阅读，以此来设计自己的媒体产品。而在时间模式下，信息都变成了瀑布流，每次刷屏你获得的头条都是不一样的，这是在结构方式上的根本性变化。

2. 受众其实不再需要头条

固定的头条是错误的内容结构：忽视亚文化，忽视人群的差异化，将自己的意志加在受众身上。

3.内容与载体可分离

意味着每个媒体都会找到自己特定的那个场景，在那个场景中，某一个媒体可以成为主流媒体。比如广播从电视媒体出现之后，就被认为是一个落后的媒体，但在未来移动的场景中，广播媒体可能会有更大的市场。

三、新媒体大革命时代，未来的三个颠覆性力量

第一种力量，叫信任经济。

第二种力量，来自于社群经济。

社群经济不是粉丝经济，社群经济最重要的在于创造连接，你作为一个节点的价值，是在于你能够和多少个节点形成连接。

细分社区的社群经济，它是一种想象的共同体，意味着信赖你的消费者跟你在一起，觉得你们是同一个国度的人，而这种关系的黏性实际上是非常高的。只有这种方式，你这个品牌的风格化才会特别的清晰。

第三种力量，是共享经济。

它将会把很多行业的游戏规则重新改造，很多的行业都可以在共享经济下来构建新的商业模式。

《新媒体革命》

▲点击上图，直接购买签名版

作者：仇勇

出版社：电子工业出版社

副标题：在线时代的媒体、公关与传播

本周奖品

等蜂来油菜花蜜

《新媒体革命》

美好的店200元代金券

感谢等蜂来天然蜂蜜（点击进入“美好的店”购买）、仇勇老师分别为本周“同读一本书”活动赞助25份价值120元的四川金堂油菜花蜜和50本《新媒体革命》。

参与活动，并向当地班委提交你原创的书评或影评，即有机会展示在吴晓波频道微信公号140万粉丝面前，与其他城市的书友PK，赢取美好的店200元代金券。

6地活动联系人

哈尔滨 金喜晨

微信号：monkeydjames

济南 吴洪祥

微信号：whx0883

临沂 闫常委

微信号：ly198502165555

郑州 伍雪峰

微信号：dfzythz

中山 梁杏伟

微信号：Q527152464

福州 韩惠彬

微信号：phoebe_han313

合肥 王巧云

微信号：wqy378699349

2 其他城市活动掠影

西安书友会

上周，西安书友会浩浩荡荡地占领了地铁车厢，时间一到，准时落座，掏出书本沉浸阅读，成了当日西安地铁上一道亮丽的风景线。

晋城书友会

上周，晋城书友会18位书友在咖啡馆开启了2016年首期阅读活动，书友们汇聚在一起，从陌生到相识，一起交流读书心得，畅谈自己的读书生活。

福州书友会

上周，福州书友会与当地公益机构和布袋戏艺人，一起走进福州儿童福利院和蜗牛之家自闭症学校，给孩子们带来一场精彩的布袋戏演出，精致的木偶造型、剧场式的演出方式，博得孩子们的阵阵掌声和笑声。

郑州书友会

上周，郑州书友会的小伙伴们相约瑜伽馆，光着脚丫坐上蒲团，静心冥想，一起全身放松地分享《把时间当做朋友》的阅读心得，好不惬意。

天津书友会

上周，天津书友会分享了“Airbnb一场说走就走的旅行”公开课。Airbnb作为成功的“共享经济”践行者，带给大家尤其是创业者们非常多的启发。

南京书友会

上周，南京书友们在书吧一同欣赏经典电影《情书》，分享会虽已结束，但对于爱的追求，却永远不会停歇，我们一直在路上。

沈阳书友会

上周，沈阳书友会组织了一次“人生的格局，财运的秘密”主题分享会，现场有老师用自己的人生积淀为书友去剖析这句话，同时提供了一个全新视角——如何看待人生的财运。

北京书友会

上周，乍暖还寒时节，北京书友会的书友们开始了踏春活动。11位同学沿着京杭大运河徒步共18公里路程，在春意萌发时，蓝天下青春矫健的身影尽情腾跃。

成都书友会

上周，成都书友们聚集社群基地，一起分享了《美丽新世界》一书，推荐者从控制和自由两个辩证的角度，结合当下的社会，让大家看到了一个不一样的“新世界”。

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