五月来了,《美队3》的票房能力挽狂澜吗?

刚刚过去的四月,中国电影市场表现低迷。

比起去年,单月票房首次出现了负增长,仅收获31.03亿,同比下跌了24%。在第一季度增幅高达50%的基础上,出现这样的情况实在令人咋舌,不少人甚至开始对整年的市场预期持悲观态度。

但什么君认为,四月作为一个向来属于低潮的月份,今年出现跌幅并不奇怪,究其原因,只是因为今年四月缺乏像《速度与激情7》这样的超级大片而已。

而超级大片四月不来,五月总会来,这不,《美国队长3:内战》就挟着超高口碑和超高海外票房于于5月6日零点登陆中国市场。

在上周提前看过成片之后,什么君觉得,五月的天朝票房就等着被美帝再次侵占吧!

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下面从几个方面来分析和预测一下《美国队长3:内战》(下面简称《美队3》)这部影片在中国大陆市场的票房表现,别拦我,什么君就喜欢干这种被啪啪打脸的事情。


卖点分析

卖点一:超级英雄

作为漫威电影宇宙第三阶段的开篇之作,《美队3》被誉为「复仇者联盟2.5」,原因就在于这部片里出现的超级英雄实在是太多了!细数片中美国队长和钢铁侠所带领的两个阵营,出现在最后大决战的超级英雄多达12位。

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虽然对于许多中国观众来说,对于美国的这些超级英雄们并没有太多的情感寄托,但是从各大超级英雄片的卖座情况来看,中国观众买票入场观看这类电影,看的并不是情怀,而是享受一场对超级英雄的膜拜。

这一点其实已经在电影海报上已经表现得十分突出了,十个超级英雄一一现身,就是要告诉观众,你来或不来,超级英雄都在这里。

套路颇深的片方还明白,在海报上隐藏另外两个超级英雄,让他们出现在电影中作为小小的彩蛋,是更有利于影片给那些初级观众留下深刻印象的。

卖点二:特效

大部分的中国观众观看国外大片,图的就是一个「爽」字,他们期待在银屏上看到无法在国产电影中看到的东西,而特效正是现阶段最能体现国内外影片分别的。

《美队3》的剧情设置让人想起四月份上映的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》,同样是超级英雄对决,《美队3》会像DC的《蝙超》那样收获远低于预期,仅仅拿到刚过六亿的票房吗?

什么君的答案是否定的。

《蝙超》将高潮戏安排在夜晚,其目的之一是为了省钱,但后果是影片在特效方面的观影体验大打折扣,再加上前段琐碎的叙事和剪辑,导致了票房惨剧的发生。

而《美队3》则不一样,虽然相比其他漫威电影,这一部的特效成分已经有所下降,没有太多大场面的厮杀,但是多个超级英雄必杀技的正面对决,还是会让中国观众欢呼雀跃。

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卖点三:基情

对于这一点,什么君只说一句:三角恋是一切矛盾的根源!看了电影你就懂了!目测在上映后怎样继续吸引中国最主流的电影观众——18-25岁的年轻女性,就靠这个卖点了!

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受众分析

所有漫威电影的受众分析其实都很简单,一言以蔽之,那就是漫威迷和非漫威迷。片方要做的事就是,把漫威迷搞得多多的,把非漫威迷搞得少少的。

从《钢铁侠》开始,漫威电影宇宙的概念不断吸引着众多观众从非漫威迷变成漫威迷,现在到了第三阶段,每一部影片都是漫威下的大棋中的棋子,这一部对于「复仇者联盟的存在究竟正义与否」这个问题进行的探讨,又可以吸引更多年轻人加入漫威迷的阵营。

但过于庞大的布局和年轻娱乐化的属性,总是无法吸引到年龄较高的中国观众,一是看不懂,二是难以get到笑点,这也是为什么漫威大法虽然好,但是却从未问鼎过中国市场票房桂冠的原因所在。

相似影片比较

最能与《美队3》相比较的电影,非去年同期上映的漫威影片《复仇者联盟2:奥创纪元》莫属。

从档期、卡司、故事类型、出品方等各方面来说,两部影片都极其相似,所以决定两部影片在中国市场的表现高低的,是故事呈现手法的不同。

《复联2》的预期原本是要破《速激7》的24亿纪录的,但是最终却连《变形金刚4》的19亿都没摸到,「仅仅」止步于14.7亿,最大的原因在于故事的独立性不足,呈现的方式不够简单直接,需要观众有一定的背景知识储备,才能融入到电影的语境中。

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《美队3》面临着同样的问题,但是这一次,电影已经努力在避免这个问题了,影片中对于大背景的介绍变得更加直白,并且多次加以其他所涉及的影片片段,为观众解释在这群人物身上,到底发生过了什么。

这样的处理,让什么君大胆地认为,相较于前作《美国队长2:冬日战士》7.3亿的票房,《美队3》有能力翻番,突破《复联2》的票房纪录,成为漫威在中国最卖座的影片。

市场容量分析

临近暑期,市场将慢慢回温,四月的跌幅在五月应该不会出现,但想出现像第一季度那样的同比大幅增长也十分困难,因为就目前定档的影片情况来看,五月的国产片实在太弱了,无法与进口片一起带动观影热潮。

去年的五月,票房收于31.6亿,比2014年同比增长了41%,略微低于全年的增长率48.7%。

粗略估算一下,假设今年整年票房为600亿,年度增长率即为36%,而五月的增长率略低,为30%,那么整个五月的容量大概在40亿出头。

《美队3》在强手并不多的五月份,拿下接近50%的份额是十分合理的。

最终票房预测#

纵观目前中国电影市场,能做到超乎预期的大卖的,有两种,一种是从一开始就告诉观众这是简单直接粗暴的剧情片,配以喜剧、动作等元素,例如《美人鱼》、《速度与激情7》,另一种是上映后凭借观众口碑的广泛发酵,逆袭成功的后劲片,例如《大圣归来》、《老炮儿》、《疯狂动物城》。

《美队3》两者都不是,所以指望它能破太多纪录是不现实的,但基于它媲美「复仇者联盟」的卡司、更直接的剧情处理以及中国电影市场的容量扩增,什么君对它的最终票房预测为15-16亿之间,折个中,就15.5亿吧!


啪!啪!啪!啊,脸好疼……

ps:什么君以后将每个月不定期更新1-2篇(真快!快夸我!),带来更多特定影片的票房分析和预测,敬请期待~


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