2017钛媒体T-EDGE科技生活节暨首届中国大型科技生活体验展+T-EDGE国际领袖峰会于今明两日在上海召开,今日(22日)举行的艺术想象力峰会中,湖南广播电视台党委委员、副台长陈刚出席并做演讲。参与了湖南广电的三轮变革,从雨花黄土岭到开福马栏山的地标嬗变,从领军电视行业到塑造文化生态的历史流变,陈刚为此提出了“智娱经济”的概念,对于湖南广电的实践他也不断提到科技创新及文化创意的重要性。
湖南广播电视台党委委员、副台长陈刚
以下是陈刚演讲的全文摘录:
我是从湖南广电过来的,刚才看到火人节第一想法是能不能放到马栏山去。文化的环境是不一样的,想归想,做是另外一码事,但是不管怎么讲,刚才带给我们的冲击力,确确实实像上海的天气和湖南人的口味一样——火辣辣的。言归正传,按照赵总的指示,跟大家做一个汇报。
湖南广电的“智娱经济”
题目是我自我发明的概念,叫“智娱经济”,也是用这样的方式向今天的主题靠拢,也是向钛媒体致敬。我的汇报很简单,我是学中文的,也是研究语言的,不管是文字还是视频,尤其看重结构主义,我试图从这个角度做分析。第一个角度就是从共时性说这个事情,“智娱经济”,顾名思义是想把“智”和我们的娱乐结合在一起,这里的“智”,一个是说“智能”,指科技色彩。一个是“智慧”,带有文化色彩。
在我们广电的实践当中,其实越来越多的是互联网科技统领,我们有这样的科技概念,我们也在说IT,到了后来马云说DT,我们媒体人更想讲的是DT,从IT到DT是一种晋升,但ET才是我们的梦想。如果我们说IP的话,最早的科技IP还是最早ET形象,我们记得是胖胖的科技小人,它给我们带来未来世界,我们觉得ET的形象是真正的把科技和娱乐结合在一起。哪怕说到今天来看后期制作技术越来越领先,几可乱真,我们说的ET是承载着我们最早关于人工智能原始符号。在这个过程当中,从科学理论角度,从智能角度,有科技流,有数据流,我们在智慧的角度,可以看到越来越多的文化创意,艺术化的呈现,这个是经济最重要的立脚点。
湖南广电的“泛娱”与“智娱”
进一步讲,讲到经济,从历史性的角度分析,此前无论我们自身是分析甚至是批判,你们做的是泛娱的事情,甚至有人指责我们说,你们湖南广电老是娱乐电视台。其实,湖南广电是非常主流的大台,我们的宣传新闻做得非常棒,我们主流的文化做得非常好。但是,确确实实承认,我们在娱乐方面和综艺方面经常有一些创新的表现。所以大家说你们是搞娱乐的,我们也确实可以理解和接受。其实,在这话当中,不在乎你做不做娱乐,而是在乎你未来如何把娱乐做下去。
在这个过程当中,我们试图分析一下,“泛娱”不是放在经济上面,今天仍然如此,没有收视率是活不下去的,今天也是一样。但是,到了“智娱”的话,今天是“粉丝经济”,未来还是“知识经济”。我们讲万变不离其宗,我们开口闭口的粉丝,骨子里还是支持的,我们也还是自信的,没有办法,谁叫我们是梦工厂,我们是造星工厂,还真是这样。但从“智娱”的角度来讲,造星、制造明星,它是更加的通达,更加的具有广泛性,可以从不同的角度生长出来各种各样的意见领袖,这个可能也是我们媒体的责任。你不能只把镜头对着某一个角落,你应该有更多的呈现。这样一种结构下来,我们就能挖掘事物背后深层的东西,代表文化的东西,带点社会心理的东西。
解读“智娱”的四个层面
第一句话是娱乐的“阶层固化”。我们觉得,从泛娱到娱乐的演变,这四个字是蛮火的,它大概用到社会学的分析角度,甚至具体到住房、教育、收入、职业等等一种阶层固化的形态。我借用“固化”这个词,今天娱乐也悄然固化了,我们要重新把它打开,湖南广电经常干这种事情。
第二句话是意趣的“稀缺性重建”。说文化、说科技、说生活、说媒体、说视频、说内容,最后一切归为“意趣”。湖南人对你不高兴就会说你这个是没有味道,湖南人觉得干点什么事来劲的话就会感觉很有意思,这个是存在的价值观,这个价值观是直逼人性的。我们愿意看到意趣在社会活动、社会媒体当中穿针引线,这种意趣曾几何时越来越稀缺了,越来越枯燥了,我相信这个也是钛媒体赵总做这个项目很重要的动机和初衷。包括我刚刚匆匆忙忙来会场,她也跟我说楼下有很多好玩的东西,我看来看去这个是不同文化的表述方式。她不求做一个结构主义的东西,她就是把碎片的视觉东西扔给你看,反正是有趣,反正是好玩,反正是看了让你怦然心动。我们走着走着不怕掉到前台的水里,就怕找不到这种水的灵动。意趣永远是媒体人、创意人孜孜不倦的追求,而这种稀缺是我们的犯罪。所以,我们努力用一种不管是哪个时代,哪怕是互联网时代的语言让调性发生变化,措词用句发生变化。所以,湖南广电人在这个方面是一直追求的,你一直看到我们总是创新,总是可以奉献一些东西给大家。
第三句话“IP的文化自觉”。其实,我们是讲道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,这种IP的存在和产生是源自于我们强大的文化的自觉。在整个中国电视发展历史上,其实湖南广电是贡献了很多IP,我不用在这里例举。在这里最关键的一点,大家都会问很好玩的事情,你做了这个事情,下一个事情在哪里?你做了这个爆款,下一个爆款在哪里?你做了这个IP,你下一个大的IP还有吗?湖南广电给大家的回答总是会有,你不要怕,不用担心,它已经深入到马栏山人的骨子里。没有办法,这个文化自觉对我们的传媒艺术和科技来说,非常重要。我们追根溯源,想站在文化自觉的生态环境下,我们是自恰组织,我们是该有鼻子有眼,有手有脚,它是浑然一体,而文化的自觉是生态的存在。
最后一句话是技术的“在场性”。其实,我骨子里是技术的崇拜者,我们深知人类的一切都是拜技术所赐,我们的重资产都是技术的投入,也是一种最大的美感。这种革命,这种美感,这种力量的驱动本身是创作的源泉。在这个过程当中,我也报告大家,湖南广电技术投入是无与伦比的,几十亿砸进去。大家可以看到哪怕是简单的舞美一定是顶级的,一定是重拳出击的。这种“在场性”不仅是表面的东西,技术从来是跟我们息息相关的。我今天来也是被这个主题吸引的,这个观念跟我们是非常一致,在场可能带来的是不同的场景。曾几何时,我们的广电人,湖南人第一个用非线,今天成了标配,言下之意不是你广电人做的,不是摄像机拍的,是0和1做出来的。今天是完全不同,差之毫厘,谬以千里,科技技术一夜之间是深刻的改变。
20年的积淀,从金鹰城到马栏山
从《快乐大本营》到《我是未来》
最早的大本营,从金鹰城改成马栏山,马栏山很土,土到三国就有了,曾经是鲁肃在那边养马,旁边的捞刀河关公在里面掉过刀。这个就是我们的所在地,我们是有文脉有历史的,今天的马栏山是湖南广电的代名词。我们的主持人谢娜也开玩笑说:我是马栏坡的坡姐。但马栏山的未来,却因为一个全新构想而截然不同。去年,我们的省委书记提了一个概念,叫“北有中关村,南有马栏山”,他说中关村是当下科技互联网的代表,希望马栏山能做成未来文化互联网的典型。这个构想成不成立,可不可以,依靠的正是科技与艺术的携手融通。
我们的一个《快乐大本营》,一个《还珠格格》。只要到了暑假一定是放《还珠格格》,收视率还不差,然后就是《快乐大本营》,20年周岁生日了,一个综艺节目不怕你那个有本事,包括到今天还是生龙活虎,活蹦乱跳的存在,不是妖精是什么。今天呢,还要介绍一档新节目——《我是未来》。来自唯众的黄总,待会儿她要上台,《我是未来》有一种特殊的调性,待会儿会有呈现。
最后的结语是什么呢?无论我们做什么,一切都是指向人心和人性,无论你用什么样的语态和心态,一定要和环境自洽,和我们的职业追求一致,和我们的心灵标尺同一个方向。这个也是我今天用这个机会向大家简单汇报的地方,谢谢大家。