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怎么理解品牌的广告形象

企业做广告的最终目的，就是树立自己在消费者心中的品牌知名度。在广告中，品牌名、品牌标识必须在介绍产品功效之中就同时映人观众的眼帘之中。据有关对电视广告的调查显示:75%的广告都在8秒钟内出现品牌名称，20%的广告在一开始或5秒钟内就出现品牌名称。

再说广告形象表意系统。在现代社会中，商品和服务同类化、同质化现象十分普遍。将品牌融人广告的故事中，如此广告故事与品牌功效才能或其他品牌区隔。这就需要广告来承担为品牌进行宣传和促销，因此，广告编码都是围绕品牌所作的创意和诉求。广告形象就是给品牌的推广、品牌的成长和维护制造形象，广告形象就是把适合消费者需求的品牌文化植人广告之中。

品牌的广告形象是一个表意系统，主要包括产品包装、产品图像、卡通形象、广告创意图像和影像等。广告为宣传品牌在媒介传播中塑造了各种各样的形象，而这些广告形象的符号分类基本上属于两个部分。

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