随着9月12日苹果秋季新品发布会的临近，无论是将要发布的iPhone8还是iOS11系统，都再次成为人们谈论的焦点。尤其是在今日凌晨再次放出了iOS 11的beta 10开发者预览版，相信这次应该是iOS11正式发布前释放出来的最后一个测试版本了，本文所对比的对象就是最新的beta10版本。
苹果官方提到了，在APP Store中有65%的下载量是通过用户搜索而产生
通过以上引用苹果官方的数据，可以看出搜索页面对于开发者获取用户是何其的重要，尤其是iOS11对于商店进行了大规模的改版，而搜索页面是一个重要的流量入口，也是各家开发者的必争之地，这个入口的任何改变都将直接影响已有ASO优化的内容，所以下文主要围绕搜索页面和应用详情页面来进行对比的。
针对搜索结果页面iOS11做出了以下调整：
--去掉了搜索框下方的相关词推荐
--应用标题显示的更大，由2行变为1行最多显示18个英文字符（9个中文字符），剩余字符会...显示
--原来标题下方显示开发商的位置替换成了显示应用所属分类
--iOS11增加副标题显示位置，如果应用设置了副标题，则显示在标题的下方（原应用分类显示位置）；副标题最多显示24个英文字符（12个中文字符），剩余字符会...显示
--去掉了应用支持设备的显示
--应用截图由两张变为三张显示
--截图中显示的视频支持静音自动播放
--如果搜索词涉及到某个大型开发商，会显示一条开发商的信息，一般会显示在前三的位置
--如果搜索词涉及某个推荐的story，也会显示为一条信息（目前看到的位置在第一位）
下图以搜索YouTube为列：
对于应用详情页面则分为Navi-bar、头部内容、其余内容三个部分来进行分析对比。
Navi-bar区域：
iOS10包含内容：返回、分享
iOS11包含内容：返回、图标、下载
iOS10与iOS11对比：
--去掉了Navi-bar的横线（整体的设计风格更趋于内容间无明显分割，twitter新版的设计也有这方面的趋势）
--分享按钮位置由Navi-bar右上角的位置，移到了下方内容区域和下载按钮平行的右边位置；图标由分享样式的图标更换为更多样式的图标
--当内容上滑时，Navi-bar改变，中间显示应用的图标，右侧显示下载按钮
头部内容区域：
iOS10包含：应用图标、应用名称、开发商名称、应用内购买提示文字分级、评级、下载按钮、支持设备和三段切换标签（详情、评论和相关）
iOS11包含：应用图标、应用名称、副标题、开发商名称、下载按钮、应用内购买提示文字、更多按钮、分数和星级、分类排名（200名内才有）和分级信息，如果获得了编辑推荐，也会有编辑推荐的图标显示。
iOS10与iOS11对比：
--标题和图标显示更大
--原开发商显示的位置，在iOS11中如果应用设置了副标题则显示副标题的内容（这里会有一个有趣儿的地方，就是在用户点击进入详情页时还是会显示开发商的名称，5秒后这个位置会变为副标题的内容）
--分级显示由原来的标题右上角移到了头部区域的右下角
--下载按钮变得更大，位置由原来标题下方右边移到了正对齐标题的左下方
--平行的右下方则是更多的图标（原分享的内容）
--应用内购买的提示移到了下载按钮的旁边
--去掉了应用支持设备的显示
--去掉了三段切换标签（详情、评论和相关）
--应用星级、分类排名和分级显示为一行
--星级增加分数，在原有的iOS10中只有星级和参与评级的数量
--分类排名只显示分类前200的（如有多个分类则显示分类排名最靠前的分类排名），超出200名的隐藏分类排名显示
--对于游戏分类会显示具体游戏下的二级分类的排名
其余内容区域：
此区域的内容主要包括：截图信息、促销文本、描述信息、开发商信息、评论和评级、版本更新、其他信息、支持、开发商其他应用和相似应用推荐
截图信息：
--iOS11去掉了截图上方iPhone字样
--iOS11截图下方增加了适配设备的图标，以及其他设备的截图默认折叠显示
促销文本：
促销文本是新添加的功能，可以无需更新应用提交一个170字符的促销文本，只有iOS11才显示，在描述的上方显示。
描述信息：
描述由iOS10显示的5行改为显示3行内容，其余折叠显示。
开发商信息：
在iOS11显示在截图的下方，而iOS10则显示在头部区域三段切换标签中的最后一个标签中。在iOS11中点击开发商信息，跳转到开发者页面；开发者页面显示的内容包括：1.最新释放版本的应用 2.其他应用和游戏（支持左右滑动） 3.支持iMessage、Apple Watch和Apple TV的应用。
评论和评级：
--位置由原来显示区域（头部区域三段切换标签的第二个标签中）移到了开发者的下方
--评级除了用星级表述外还增加了一个评分，满分5分
--不再区分当前版本和历史版本
--默认显示6条置顶的应用
--对于用户已经安装的应用，可以在评级和评论区域直接进行评级提交
--评论和评级显示区域的右上角，有【See All】按钮，点击后可以跳转详情页面查看所有的评论
--iOS10中的评论是按照时间排序的，iOS11据说是按照评论的点赞数
--iOS11中的【Write a Review】和【App Support】两个按钮只有在用户设备安装了此应用才会显示
版本更新：
iOS11中会显示出更新版本号；不再显示具体的更新日期，用几天前、几周前、几月前来代替具体的时间显示；显示区域的右上角增加【历史版本】的按钮，点击后可以进入更新版本历史页面。
对于版本更新会有一个有趣的地方，有的应用下会显示在截图的上方，有的应用会显示在评论和评级的下方，不过常规应该显示在评论和评级的下方。对于什么情况会显示在截图的上方暂时还没有头绪～
其他信息：
--和iOS10相比调整了一些条目的显示顺序
--对于文本较长的条目进行了折叠显示（兼容、语言、分级、应用内购买）
--去掉了：1.最后更新日期 2.版本号（在What‘s New中有显示） 3.家庭分享（单独区域显示） 4.Apple TV（Watch）支持（在截图下方有显示）5.开发者应用（在开发商详情页面显示）
支持：
是iOS11增加的用来提示用户开启家庭分享后最多可以有6个成员可以分享，主要是突出家庭分享的功能
开发商其他应用：
iOS11是显示在底部倒数第二的位置，用来显示开发商其他的应用，在iOS10中是点击开发商名称后跳转详情页面显示
相似应用推荐：
iOS11显示在页面的最底部，iOS10中是显示在头部区域三段切换标签中最后一个相关标签中（目前发现YouTube下面没有相似应用的推荐）
改变可以大致总结如下：应用名称的字数减少，增加副标题的显示；搜索页面截图由两张增加为3张支持最多上传3个视频；增加促销文本的显示，并且促销文本不用更新版本；根据用户评论的点赞数量来置顶评论，并且开发商可以在后台直接回复用户的评论；突出应用的分类排名，是否被推荐过；支持哪些设备等等，都能看出苹果是希望通过这些改变能给用户展现应用的全貌，能让用户更了解应用本身的功能和使用心得。
好啦～本文结束啦～有没有是什么新的启发呢？准备好修改你的元数据了吗？