愚蠢或政治不正确的广告宣传策略，他们犯了什么错误？

这是知乎上的一个问题，问题的重点在于广告策略，基本的回答思路是引经据典，从案例出发，从而引出策略失误的分析。失败愚蠢的广告是果，背后错误的广告宣传策略是因，仅仅玩耍一番愚蠢的广告会打错靶，比如说旺旺雪饼，比如说脑白金。其实仔细分析，咋看很Low，很愚蠢，恰恰是很成功的广告！

下面我抄几个有趣的答案，拿来主义，分析下！

90后李宁

2010年7月品牌重塑，推出新LOGO，新口号（MAKE THE CHANGE ），试图打造新的定位，吸引90后的主力消费群。

不只是90后，不管哪个世代年轻人都不喜欢贴标签，给人感觉轻浮，肤浅，更何况是90后负面评价偏多的时候。李宁跪舔的姿态不太好看，09后普遍鄙视这种品牌定位，同时得罪了原有的忠实客户：70 80年代年轻人！李宁最后不得不去掉90后字眼，保留新LOGO，并且在2015年李宁重启一切皆有可能的口号，并通过一系列运作挽回了连续五年的颓势！

诚然10-15年期间李宁的大滑坡与公司整体的战略定位转变有重大关系，而90后李宁的短命正是公司战略失误留给消费者最直观的认识！

The New Coke(可口可乐新配方)

广告策略：推出口感更好的新配方可乐，以拿回被百事可乐夺取的可乐市场！1984年圣诞节期间，可口可乐公司高层一致决定，在公司百年诞辰即将要到来之前，改变这个世界最著名的产品配方。1985年4月，可口可乐将新可乐取名“coke”，并宣布传统的可口可乐品牌将永久性地退出市场。

新可乐海报和包装

结果：消费者不仅没有接受新可乐，甚至为可口可乐的改变愤怒。可口可乐公司的电话被打爆，美国人认为自己被可口可乐背叛了，新可乐毁掉了原有的记忆和情感，破坏了可口可乐所象征的美国崇高形象。南方用户认为这是可口可乐对北方佬的一次妥协投降（可口可乐总部亚特兰大在美国内战时期属于南方联邦重镇），甚至有一名记者开始囤积老版可口可乐来表示抗议。

面对用户和媒体的反应，可口可乐不得不采取应对措施，最后在7月举行发布会，庄严地宣称原始配方的恢复是“美国历史上意义非常的时刻"。

因祸得福的是，新配方引发的争议以及原始配方恢复的作死行为赚足了新闻曝光度和观众眼球，使全美国上下重新审视了可口可乐所象征的美国精神和美德。新配方改变的花费了超400万美元，同时它所带来在民众的心理影响是意想不到的。

2009年台湾征兵广告

征兵广告正面

征兵广告侧面

下面是一个歪果仁的评论：

Since service is compulsory here, I think the point was to show that army life can be fun and (targeting Taiwanese parents) that the men will be well taken care of. However, to most foreigners (including me) this looks more like a gay pride parade of bare-chested men frolicking on a beach. I really do not mean to sound so cynical, but to all those young men out there: would you really be tempted to join the army based on this advert? Is romping around building human pyramids with your half-naked bunk-mates your idea of military service?

由于服兵役在台湾是强制的，大概这个广告希望让台湾父母相信：在台湾军队里，士兵们被照顾得很好，很开心。但是，大部分歪果仁（包括俺），都尼玛觉得这就是一群袒胸露背的同性恋在沙滩上骄傲地玩耍。你真的认为年轻人会因为这广告参军，去跟一群半裸的上下铺队友们叠罗汉？

确实毫无血气呀！不知有谁看过台湾电影“艋舺”，多好的兄弟豪情，最后点出来一股激情，真是无法直视。塑化剂的余威还在呀，我去！