聚合平台+本地新闻，会碰撞出什么样的内容生态？
2019年皮尤实验室发布的《本地新闻报告》称，美国人对本地新闻媒体的表现非常满意。对用户而言，本地新闻意味着更优质的内容。对于平台来说，拥抱本地媒体则是一条留住读者的良策。
2020年，本地新闻风头不减。
今年1月，大受欢迎的新闻聚合平台Flipboard推出了一项新功能，用户能够在App的“探索”页面找到23个与本地有关的标签。无独有偶，其竞争对手SmartNews最近也在App主页的导航目录中，推出了专门的本地新闻标签。
本地新闻究竟魅力何在？本期全媒派（ID：quanmeipai）编译了来自媒体观察网站WNIP的文章，一同来看当新闻聚合平台遇到本地新闻，会产生怎样的化学反应？
竞相发力的平台
SmartNews新推出的版块如何聚焦本地新闻？首先，App会根据用户位置进行个性化推荐，展示相关新闻的标题：优先展示社区新闻，其次是范围更大一些的辖区新闻。算法会根据编辑判断和机器学习来将内容推荐给用户。科技媒体TechCrunch认为这项举措对新闻媒体的吸引程度几乎等同于登上了推荐首页的头条。
Flipboard的本地新闻版块同样根据用户的地理位置推荐内容。用户在探索页面选择自己感兴趣的本地标签后，就可以在错综复杂的Flipboard信息流阅读相关内容。
除了在App设置上聚焦本地新闻，这两家媒体还致力于扩大合作，与更广泛的本地内容搭建联系。
在2019年初，SmartNews与40家本地媒体建立了合作，而如今，与之合作的媒体已经覆盖了6000多个城市。该平台的目标是能够遍及美国绝大部分地区。同SmartNews建立合作很容易，媒体仅需填写一份表格并提供其RSS信息流。
Flipboard目前则聚焦于美国的21个城市和加拿大的2个城市。读者可以在版块中阅读地区新闻，以及运动、餐饮、天气、房地产、交通等等内容。这些内容取自本地的纸媒、电视台、广播电台、大学新闻网站、博客，有时也会从一些全国性媒体为特定城市推出的版块中摘取新闻。此外，RSS信息流、Twitter、社区杂志同样可以成为Flipboard的内容来源。
一些媒体基于本地用户的兴趣在Flipboard上调整内容生产与投放策略，例如《迈阿密先驱报》（The Miami Herald）为Flipboard的特定主题提供了15份线上杂志；《芝加哥太阳报》（The Chicago Sun-Times）发布了24份；旧金山水星报（San Francisco’s Mercury News）则发布了37份。当文章被添加进这些杂志中，Flipboard的主题引擎会将内容分类，推荐给对相关分类感兴趣的用户。
《迈阿密先驱报》的发行人Jessica Gilbert表示：“很高兴能看到我们这些影响广泛的本地新闻，包括调查、舆论、体育以及能够在读者生活中发挥用处的内容能够‘浮出水面’，我们期待能够继续与Flipboard合作，聚焦本地新闻。”
本地新闻缘何重要？
根据Knight基金会在2019年发布的一项调查，人们不仅对本地媒体的信任更强，而且认为本地媒体能为居民提供更多在日常生活中用得到的信息。
这项研究发现，60%的居民都认为本地新闻媒体能够履行为社区提供信息的关键职能。本地媒体被看作是更体贴（36%）、更值得信任（29%）、更中立或不偏不倚（23%）。此外，45%的被访者表示对地方性新闻媒体“非常信任”或者“十分信任”，换成全国性新闻媒体，这一比例则下降至31%。
该研究促成Flipboard决心开发专门的本地新闻版块。从长远来看，本地新闻还存在更多商业化的可能。Flipboard将本地新闻信息的增长视为一个跳板，希望在未来能吸引到更广泛的合作。例如，Flipboard可以与票务商或者类似Ticketmaster、Eventbrite这样的赛事平台合作，在用户与当地赛事的门票之间建立联系，或者将需要旅行的用户与Airbnb连接起来。
正如其内容传播部门的副总裁Marci McCue所言：“是时候加倍发力本地新闻了。”
平台与媒体共赢
与新闻聚合平台合作，对本地媒体而言又意味着什么？
更多的流量
2019年，路透社发布的数字新闻报告显示，55%的受访者倾向通过搜索引擎、社交媒体或者新闻聚合平台获取新闻；更值得注意的是，用户最先通过社交媒体获取新闻的比例为43%，下降了6个百分点，但最先通过新闻聚合平台的比例却有所上升（11%）。“我们能够看到一个向着新闻聚合平台迁移的重要趋势，尽管这一趋势还比较温和。”报告写道。
随着用户新闻消费习惯的改变，新闻聚合平台也正变得越来越受欢迎。流量分析网站Chartbeat的内容营销经理Nick Lioudis在2019年的一篇文章中提到，在过去的两年里，新闻聚合平台为媒体输送的流量翻了倍。上文提及的SmartNews，它在去年估值已达10亿美元，坐拥全球2000万月活。来自网络分析公司Parsely, Inc的高级数据分析师Kelsey Arendt认为，SmartNews聚焦本地新闻的举措无疑将向本地媒体输送稳定的流量。
更高的用户参与度与忠诚度
Flipboard在多伦多对新开发的本地新闻版块进行了测试。测试发现，那些将本地新闻版块添加为感兴趣内容的用户，参与度要高于普通用户大约10%。这一结果显示，通过新闻聚合平台进行内容消费，能更好地带动用户参与。
此外，有些媒体担心用户对这些新兴的平台品牌不熟悉。Kelsey Arendt提到：“Flipboard，SmartNews和GoogleNews的平均回访率高达20%。”她在另一篇文章中写道：“在过去一个月中，大约1/4的SmartNews用户通过SmartNews回访过同一站点至少一次。Flipboard的读者同样如此。新闻聚合平台在发掘品牌忠诚上大有可为。”
如今，新闻报道越发分散，聚合平台异军突起。对于本地媒体来说，借此开源引流，不失为上策；对于平台而言，本地内容始终是聚光灯下的明星。两者若能围绕“内容-用户”生态良性运转，“新闻聚合平台+本地媒体”的模式也许能够得到一个令人满意的答案。
1.https://whatsnewinpublishing.com/popular-news-aggregators-are-now-focusing-on-regional-content-driving-substantial-traffic-for-news-publishers/
2.https://techcrunch.com/2020/01/28/flipboard-expands-into-local-news/ 3.https://techcrunch.com/2020/03/03/smartnews-local-news-feature-now-covers-more-than-6000-u-s-cities/ 4.thttp://www.digitalnewsreport.org/survey/2019/overview-key-findings-2019/ 5.https://www.journalism.org/2019/03/26/for-local-news-americans-embrace-digital-but-still-want-strong-community-connection/
