京东大金融体系浮出水面：什么是3.0“全通”时代？

继蚂蚁金服推出综合理财平台蚂蚁聚宝后，京东金融迎来了第二次升级。上线一年，京东金融App经历三次版本迭代。从1.0版到3.0版，从“闪购”到搭建全梯度的理财平台，如今京东金融开始唱“融会贯通”，已从多方位打通投资、理财、消费。
如今，移动消费理财市场三巨头雏形已显——微众银行、蚂蚁金服、京东金融。

京东大金融体系：全通时代

至此，以大数据为核心，征信为基石，京东大金融体系开始浮出水面：拥有底层账户、固定收益类、权益投资类、借贷和产品众筹五大类别的完整布局，App3.0的到来，意味着京东金融的用户体验将进入“全通时代”。
“全+通”是3.0版本的产品设计理念，京东金融战略副总裁姚乃胜表示。不过，做“全”这个概念，京东并不是第一家。
三大巨头中，微众在“全”方面的角色较弱，而蚂蚁金服于前不久推出了一站式移动金融服务平台。比起蚂蚁聚宝，京东金融的理财体系，除了提供保险理财、票据、固定收益类的基金、股票，还会上线天使基金、混合的基金、私募股权融资、公募股权众筹等。
除此以外，互通，才是京东大金融的特色。
在App3.0中，白条、众筹、理财升级为一级入口，实现了一体化——白条可以拿去参与众筹，理财可以为白条还款，而众筹又可以理财。整个京东金融的生态闭环，会在理财端和消费端的融会贯通中逐渐完成，为商家、企业提供供应链金融，为消费者提供消费金融。
投资、融资、理财、消费，都在整个京东金融的账户体系中，产品和基础设施共通，一个大而全、互通的金融体系，构筑了京东金融的全通时代。

移动金融策略凸现社交化

互联网金融企业在移动端的争夺战打得正酣：微众银行、蚂蚁金服、京东金融等巨头们纷纷布局移动金融。移动金融已经是大趋势，那么京东金融此次注入的社交因子，将盘活整个大流量。
如果说融会贯通表达了其移动金融策略的一体化，为移动而生是产品的出发点，覆盖人们的衣食住行正试图与用户生活场景接轨，那么，内容自组织、分享红利的社交属性，凸现了京东金融的移动战略特色，使京东金融在这场移动金融战中显得更接地气。
依托京东生态圈资源优势，大数据理财与社交数据的结合，使不同的理财人群可以实现多元化的沟通交流，理财小白可以向理财高手跟单学习，理财高手之间可以交流彼此投资心得。以京东众筹为例，众筹玩家不仅可以参与项目支持，在朋友圈分享、留言互动，通过京东金融的“积木”内容搭建体系，自动生成内容进行传播，其中，内容涉及单品、促销信息、潮流搭配、生活方式等。
对此，分析人士指出，京东依靠产品社交化实现了生态体系的高效整合。每个用户从投资到分享，大量的UGC实现了金融模式的裂变。京东金融所提出的“积木”内容搭建系统，促使用户从生产到传播形成自发的完整模式，单一的流量模式变成用户自组织模式，这样的创新玩法可能使金融变得更有趣，激活用户投资理财的积极性。

定位：金融科技公司

无论是BATJ这样的互联网巨头涉足金融，还是传统金融进行互联网化，或创业之初就在做互联网金融的公司，都可统称为：互联网金融公司。但是比起这个称呼，京东金融更愿意将自己定位为金融科技公司。京东金融的风险控制融入京东电商积累的大数据，建立了独具特色的金融信用体系。
比起微众银行还在初始阶段的智能理财（绑定工资卡，系统为用户自动理财），京东金融目前已有一款号称实现智能化理财的新产品“智投”，通过对投资者进行问卷调查，“智投”使用其特定算法，结合京东的大数据，为用户提供免费个性化智能投资组合产品。
很快，京东金融“智投”也将登陆京东金融APP。可以预见的是，未来京东金融会在智能投资领域更进一步。