脸书的关键时刻
世界知名社交巨头Facebook拥有无可比拟的优势。拥有超过三款用户超十亿的社交媒体软件，大量且充足的现金流以及，强大的资产负债表。但是，Facebook并非没有短板，该公司缺乏的是，如何开发并实现拥有规模化用户的平台优势转化为更多的能力，而不仅仅是被投资者们看好的潜力。
过去的一年，我们能够看到，Facebook的股票一直表现十分一般。毕竟，股票的表现是能够直接对应公司的经营水平和经营能力的。
Facebook公司拥有几乎全球上市公司最健康的资产负债情况。上季度，Facebook的经营活动带来110亿美元收入，现金净增46亿美元。若是加上手持现金和有价证券等在内，公司的流动性资金达到了600亿美元左右。
虽然疫情一定程度上影响了广告收入的增长情况。但从财报来看，第一季度Facebook的净收入增长依然强劲，达到49亿美元。这个数字相较去年同期仅仅下降了10%。若是考虑到30亿美元的联邦委员会的罚款在内的话，Facebook一季度的净收入甚至增长了102%。
当然，广告模式这种获利途径既稳固可靠，又源源不断，即使是疫情期间，广告模式的获利途径仅仅是出现了短暂的弹性波动罢了。
虽然Facebook拥有十分强大的资产负债表和，优质的商业模式。但是在过去的2019年，Facebook的股票表现却不像一个“巨头”的样子，既不像苹果和微软，甚至不如阿里巴巴的表现。与其他科技公司相比，脸书的股票表现甚至最差。
一直以来，不管是投资者还是华尔街分析师，都在批评Facebook只能靠用户群来获利。但现在，这个被广为吐槽的用户群获利，却成了Facebook最强大的现金流来源，最稳固的护城河。有数据表明，Facebook的平均每一位用户能够带来的收入正在以每年25%的增速增长，现在每位用户能给Facebook带来大约30美元的收入。
5月19日，Facebook宣布上线Facebook商店，该产品现阶段免费，脸书称其“使得企业可以轻松建立一个在线商店，客户可以在脸书和ins上访问”等等。正因如此，现阶段的脸书越来越像微信，很多企业依靠脸书来推广自己的产品。现在，因为脸书已经与Shopify达成合作，用户可以直达链接进入并选购自己的商品。
疫情的原因，很多用户购物的习惯正在潜移默化发生变化，这些变化很可能在未来的几年成为社会生产和生活的基础设施准则。在线购物和社交媒体的广泛应用，正在改变整个社会生产和生活的方方面面。
截止2020年3月31日，Facebook月活已达到26亿人次，较上年同期同比增长10%。而其中之一的产品ins，则有六成用户表示在使用途中发现新产品，并产生了购买行为;有2亿用户每天至少会看到一个感兴趣的商品。Facebook正在学习中国的社交巨头微信的行为，利用其庞大的用户群来占领在线购物市场，并成为不可忽视的一部分。有数据显示，到2022年，全球电子零售收入预计将达到6.5万亿美元，有八成以上的用户认为社交媒体在其购物行为和购物决策中发挥着重要的作用。这个作用，早早被腾讯应用，如今Facebook也加入到这一行列中来。
这是近几年来，Facebook在商业化上可能最大的一点改变。虽然目前，Facebook仍有十分强大的吸引大量广告收入的能力，并且已基本上形成了完善的闭环和生态系统。若是实现应用内在线购物及其他更多商业化行为，广告和购物等行为其实都是可以在应用内完成。
当Facebook度过这个关键时刻，未来或许要比现在好那么一些。
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