今年全球收入第一的SLG刚刚拿到版号了
无数细节的堆积，造就了《万国觉醒》。 |
文/托马斯之颅
莉莉丝的《万国觉醒》终于拿到版号了。
虽然之前关于这款游戏的报道很多，但对于一些对海外新闻不那么敏感的从业者来说，可能仍然会有点陌生。
我们用数据来做一个简单的说明：根据Sensor Tower统计，2020年第一季度，《万国觉醒》全球收入排名第三（App Store + Google Play），排在它前面的两位，分别是战术竞技和MOBA品类的全球Top 1。换句话说，《万国觉醒》是今年全球收入第一的SLG。
除此之外，《万国觉醒》的成绩还包括：
1. 一年以来多次登顶中国手游出海收入榜Top 1，并始终稳定在中国手游出海收入榜Top 5（据Sensor Tower统计）；
2. 多次登顶韩国App Store畅销榜，打破韩国手游市场SLG品类天花板，超越其本土统治级IP《天堂》手游；
3. 据可靠信息称，其单月流水已超过8000万美元（约5.6亿人民币）。
《万国觉醒》在韩国的畅销榜曲线
而这一切，建立在这款游戏至今未上线中国大陆市场的前提下。
现在，这款产品拿到了版号。据葡萄君获悉，《万国觉醒》预计将在今年Q3季度上线中国大陆市场。
莉莉丝发行负责人张子龙曾告诉我，《剑与远征》版号下来的时候全公司都很开心，但发行团队很惆怅，因为之前他们一直在准备《万国觉醒》的方案——《剑与远征》的版号下发时间是2019年9月18日，可见莉莉丝等这一天等了多久。
《万国觉醒》
《万国觉醒》的轨迹和《剑与远征》有些相似，又有些不同。相似的点是，两者都是莉莉丝「品类进化」战略下诞生的产品，都是首先在海外发迹，在玩法经历验证之后回归大陆市场。像是《剑与远征》的归国成绩应该不用多说，有媒体估算，它的首月流水约为8-10个亿，而且它现在仍然稳定在畅销榜第六。
而不同的点是，在海外，《万国觉醒》的收入比《剑与远征》还要高得多——今年1月，莉莉丝发行负责人张子龙曾告诉我，当时它的海外收入是《剑与远征》的2倍。
这款产品为什么如此成功？关于产品本身我们此前已经写过比较详细的评测，这里简单归纳总结：这是一款基于成熟的SLG架构，做了大量细节优化的产品。
在美术上，《万国觉醒》足够「全球」，美式卡通的风格带来了区隔于过去主流SLG的体验，这也让产品的门槛更低，更有破圈潜质；
《万国觉醒》CG宣传片片段
在玩法上，它加入了「自由行军」和「地图无缝缩放」的设计，在传统SLG的战略布局之外，增加了临场战术操控迂回的维度。这让战场不再是拉线和战报，而是更真实地发生在地图每一个可见之处。
这些细节的堆积，以及研发商成都乐狗在SLG领域的积累，打造出了《万国觉醒》。它通过美术表现和玩法的进化，给人带来了一种更舒适的体验。
令人哭笑不得的是，《万国觉醒》甚至引发了一股「借鉴」浪潮……有媒体统计，现在业内已经出现了几十款借鉴《万国觉醒》的游戏，而且不少产品还来自海外。
那么在国内市场，《万国觉醒》到底能取得怎么样的成绩？我们不妨猜测一下它的发行路径。
张子龙曾告诉我，莉莉丝的发行思路是「针对目标用户的包场」。但这个思路有两个前提：产品好到可以对冲这套玩法带来的风险、老板敢于拍出这么大的预算。
其实SLG不太符合这个条件：这个品类用户单价高，回收周期长，很难做买量测试，很少有厂商敢于一上线就做包场式的推广。然而《万国觉醒》已经在海外上线了2年，在韩国，他们甚至敢在预约期就投入50%以上的品牌营销预算。显然，莉莉丝没有这个担忧。
在韩国，《万国觉醒》请了「韩国梁朝伟」河正宇作为代言人
另一个细节是，莉莉丝联合创始人张昊曾说，在《万国觉醒》的用户群体中，原SLG玩家的占比只有50%，也就是说它是一款具备出圈潜质的产品，这应该能进一步降低它的买量成本。
顺着这个思路推测，《万国觉醒》可能会让你重新感受一遍被游戏广告支配的恐惧。做好准备吧，视频网站、直播平台、工具App、短视频平台……它的广告即将充斥互联网的每个角落，令网民再度感叹：「我本想这样大声斥责他，但钱实在是太多了。」
网民对《剑与远征》广告的评论
当然，《剑与远征》的档期优势很难复制，在它之后市场上许久都没有足够重磅的新品。考虑到这一点，我不敢说《万国觉醒》的成绩一定比它更好。但只要不出岔子，2020应该会是莉莉丝成立以来，过得最滋润的一个大年。
拓展阅读：
推荐阅读
最新的游戏专业书上架啦！点击下方小程序即可获取
