从“冲顶大会”到“百万英雄”看“全民益智”主题如何复活？

回想起2000年王小丫的经典益智类节目《开心辞典》，仿佛已是个老掉牙到再无人问津的话题，但全民娱乐的样式总是日久弥新，踩着线上互动和直播技术，这一节目又在今日头条旗下“西瓜视频”中起死回生。一时间，只要打出一个“百”字，“百万英雄题库”，“百万英雄全攻略”，“百万英雄邀请码”等等就会一股脑冒出来。

截至目前，“百万英雄”和“冲顶大会”已经分别排在Apple App 免费下载榜的前二，《百万英雄》为什么会成为时下爆款？又带来了什么影响？

为何快20年前的益智又火了？

1. 首先活动初期的宣传力度十分强劲，虽没有踩着时节性的热点，就是活活在明星和KOL的病毒式助阵宣传中，让你不得不知道这个益智答题的存在。或许你可能还没来得及知道《百万英雄》，但早在1月3日王思聪30岁生日的时候，一句“我撒币，我乐意”宣传“冲顶大会”接着张一鸣，周鸿祎等同样开启了迅猛造势，已经把这类全民益智互动的火烧旺了起来。

2. 它的奖励性质令“知识就是金钱”这句老话变成了现实，快速的强大环节，快速的奖励和提现。据说1月6日首场推出的《百万英雄》，题目还是很有难度的， 导致最终胜出的23位幸运智者每人瓜分到4万余元的现金奖励。这个分发逻辑和早期电视节目还是很相似的，几个人现场答题，全国观众在电视前为他们紧张和兴奋，但是活动的生命力在于，让每一个参与者都能快速的获得快感与成就。

于是随后的英雄场参与者越来越多，但是题目都降低了门槛，基本大多数参与者都可以轻松的通过一半以上的题目，最后数万甚至数十万人瓜分奖金是稀松平常的，但是积少成多，一天六场的快速答题下来，想揣个小几十块钱还是很容易，这个全民娱乐的过程也迅速推至高潮。

爆款影响之

1. 广告植入打的响，打的巧——外部资源的涌入：在1月9日的《百万英雄》场中，王凯携新片《英雄本色2018》和电影主题曲植入宣传，同时为游戏和电影都宣传了一把。

2. 内部品牌推广战役的打响：大家都知道“抖音”很火，“西瓜视频”很火，“火山小视频”“悟空问答”很火，“内涵段子”也高人气很多年，但殊不知这些产品都是“今日头条”旗下的，张一鸣低调了很多年，但公司的产品孵化却像滚雪球一般迅速占领市场。“抖音很好玩，但做题别手抖”主持人在答题口播期间快速的带到产品本身，也让处于精神高度集中的参与者潜移默化的在兴奋状态下记着了产品的信息。