（笔记版）得到APP体验2018.8.30

产品背景：一款利用碎片时间阅读并为用户精练知识付费服务的APP

用户利用碎片时间完成精练知识学习以及深度阅读

喜欢的亮点：

1.每天听本书：解决听书选择烦恼

2.学习计划：制定专属计划，并合理安排时间进行管理自我学习

3.笔记：有点类似于领读文化，更加贴近读书的UGC分享，用户可在这里进行寻找好的知识内容也能分享自己内心的观点

4.一分钱免费体验会员制度，降低用户使用门槛，增加一定的粘性

5.核心功能也是最大的亮点：随时听、每日推荐

目标用户：

1.空余时间丰富的大学生，对新知识领域有着强烈的学习欲望

场景：想开拓自己的知识视野，储备自身的软实力，通过得到找到了自己感兴趣的专业知识

2.上班族：对职场有自己的认知但是想更深入的学习，帮助自己突破工作瓶颈

场景：利用工作或者家务碎片时间，在得到上找到自己想学的领域进行学习

3.企业管理者：对专业知识有一定的渴望度，并且有自身知识输出的能力

场景：希望通过更加专业的知识学习，来帮助自己在团队沟通以及部门协作上体现自己的专业能力

关键功能

1.每天听本书

对书本进行深度的解读，通过语音文字的整理将优质内容推送给用户，满足用户碎片化时间学习

2.学习计划

帮助用户时间和学习的管理

3.知识城邦

书本听后感，UGC优质内容的分享社区，弱社交属性，更多的是搭起内容与用户之间的关系链

运营：（AARRR模式）

1.用户获取：

与最强大脑进行节节目的合作

知识就是力量节目的互动

两件运营时间获取了一定的用户，稳固了老罗自身的一些粉丝

2.激活：

新人专享礼包

0.1元免费会员专享

3.留存

积分获取勋章，勋章获取优惠券

每日听书推荐

优质内容吸引用户

4.变现

1.会员体系

2.付费精品

5.传播分享

邀请函，将个人学习历程分享后得优惠券

竞品对比（喜马拉雅）

得到优点：

1.音频加文稿，帮助用户做笔记，增加粘性

2.注重用户的学习历程，学习越多奖励越多

3.碎片化学习场景深入，更能留住一部分忠实用户

得到缺点：

1.内容广度还不够，用户之间对于交流和探讨学习的场景还不够深入

喜马拉雅优点：

1.知识获取的范围广、受众的用户群体更多

2.知识领域更加专业性，有大量免费的资源，降低用户的使用门槛

3.PGC+UGC模式，平台不仅有自己的产品，用户还能认证成为主播

4.社交属性更强，有圈子

5.玩法新颖，例如图片配音

喜马拉雅缺点：

1.知识涵盖度广，内容良莠不齐