【Day19】I3小小投—户外广告分析

一、选择分析的对象

最近在上海地铁站看到一系列胡歌代言的QQ阅读广告，所以想从各个方面对这个系列的户外广告进行分析。

二、分析切入点

1.明星选择

QQ阅读这次选择了大热的胡歌作为代言人，胡歌因为《伪装者》《琅琊榜》等优秀电视剧重回观众视野。再加上经历车祸后，胡歌的演员经历一度陷入低沉，后来靠着演技的不断磨练、通过优秀的角色摆脱了人们之前对他的定位：仙侠剧小生。因此胡歌人气大涨，成为有演技、有经历的男演员代表。

选择胡歌作为读书APP的代言人，个人觉得代言人和读书APP的气质也是符合的。如果选择吴亦凡、或者鹿晗这样的一线小鲜肉，虽然人气高，但是和产品本身的气质不符合。

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2.广告文案

这一次的主文案“越读越明白自己”，想要传达的是通过阅读，我们每个人都能看到自己，我们在每一本自己或者喜欢、或者讨厌的书里，其实看到的都是自己。

主文案下面的系列文案，是对主文案不同角度的阐述，比如：

*突然喜欢上一个角色，因为他这一句话，好像自己。

*读懂了主人公的每一次犹豫，似乎自己也更能在人生的十字路口，沉静地抉择。

每一套文案配上胡歌的一张照片，照片是他在不同场景下读书，或微笑、或思考、或领悟，与文案有呼应。

3.海报右侧背景图

海报右侧明显的QQ阅读开机屏，主打“海量原著，想读就读”，一句话强调出内容上的优势，为了配合，后面的背景图片在主要位置给了《琅琊榜》这部小说，还能看到胡歌赖以成名的《仙剑奇侠传》，与胡歌作为代言人也是呼应的。

开屏页下方有二维码，扫码可以直接下载APP。

三、效果分析

（一）优点

1.第一眼效果

我基本上是在地铁上看到这一系列户外广告的，地铁的主要人群是上班族为主，尤其在上海，大量的白领依赖地铁出行，人流量巨大。

地铁的另一个特征是虽然人流量巨大，但是人们却很难停留，基本上很少有人会停下来对一张户外广告细细欣赏。因此，个人认为投放在地铁的广告要达到的第一个目标就是：

*要让别人对你产品留下印象。就算广告做得再精美、文案再文艺、图片再脱俗，可是看了之后别人连你的产品都不知道，那绝对是一个失败户外投放。

这个广告至少在这点上有保证，足够的产品露出，让人一扫就知道这是QQ阅读，是一款阅读软件，优点是海量原著，而且还请了最近大红的胡歌做代言人。如果确实是胡歌的粉丝，或者是对QQ阅读感兴趣的人，可以直接拿出手机扫码二维码下载APP。

2.细节

一系列的广告，每一张有不同的阅读场景、再配上文艺气息的文案，个人觉得也和阅读APP本身的定位符合。如果认真阅读的人，或许会被某一句话所触动。

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3.一系列不同的广告会加深印象

在地铁站，能够看到一系列该户外广告，如果第一次看是匆匆而过、注意到主要信息的话，第二次看的时候可能就会注意到主文案，第三次看的时候就会注意到更细致的文案。

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（二）不足

1.文案排版不符合阅读习惯

文案是竖版，虽然这样看起来逼格很高，但是实际上却不符合大众的阅读习惯，更何况是地铁站匆匆而过的人群，就算有心想要看看写的是什么，但是竖版阅读花费时间，且理解难度加大，可能会直接把一群想要看的人拦在了外面。

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2.文艺气息的感觉和推广的小说气质不匹配

主打“海量原著、想读就读”，背景图细看大多是网络小说，而整体海报、文案又在塑造一种文艺的气息，但是会有一种：胡歌这么文艺的人，难道用QQ阅读看的都是网络小说吗？从这种小说里真的能看出对人生的思索、对生活的领悟吗？（当然这一点是个人的想法，并没有进行过更多的用户调查进行验证）

四、总结

1.从户外广告的角度，这次QQ阅读的广告确实获得了品牌、产品的足够曝光，至于转化率有多少，因为没有查到明确的数据，所以不太清楚。

2.从广告设计的角度讲，这次的系列广告主题很明确、图片、文案、整体设计都很用心。

3.也有一些不足，不过从整体讲，我个人还是很喜欢这一系列广告的。